邪恶天才重新品牌: 在治愈过去的同时恢复遗产的一次尝试目录 简介 邪恶天才的兴起与衰落 战略性品牌重塑 重建信任: 超越品牌重塑的策略 漫漫重回之路 结论 常见问题 简介 想象一下，在一个蓬勃发展的行业中，处在成功和尊重的顶峰，却因内部失误和争议而声誉扫地。这就是邪恶天才（EG）面临的困境，这支备受赞誉的电竞战队在过去几年中面临着内部动荡。EG成立于1999年，他们不仅取得了惊人的胜利，还建立了一支忠诚的粉丝群体。然而，最近的争议损害了他们的声誉。 本博客旨在深入探讨EG最近的品牌重塑努力，调查导致需要进行此变革的因素、采取的步骤以及对他们的未来可能产生的影响。重新品牌不仅仅是一种外观上的改变，它还涉及到恢复信任和与核心价值观的一致性。让我们揭示邪恶天才计划如何重新夺回他们失去的遗产和这个标志性电竞组织的未来。 邪恶天才的兴起与衰落 辉煌的传承 邪恶天才不只是一个普通的游戏团队，它是电竞生态系统中的一个机构。自2019年以来，EG在PEAK6公司的所有权下，赢得了《Dota 2》和《Valorant》等游戏的重要冠军，并积累了大量的追随者。他们的游戏实力无与伦比，对许多人来说，EG代表了竞技游戏的精神。 撼动基础的争议 尽管他们取得了成功，但EG在2022年至2023年期间发生了一系列内部争议而失去了脚步。关于忽视玩家心理健康和有争议的财务决策（包括在获得世界冠军后向他们的《Valorant》队提议降薪）的指责出现。这一时期看到了他们的信誉受到重大打击，粉丝们对他们被认为趋向于企业化、缺乏同理心的组织表示不满。 2023年8月，这些问题导致当时的首席执行官妮可·拉平特·詹姆森辞职。她的离职是一个关键时刻，象征着EG在调和过去的价值观与当前运营模式方面所面临的组织困境。 战略性品牌重塑 回顾过去: 标志的变更 在2023年6月20日，邪恶天才宣布重新品牌，旨在弥合往昔辉煌与当前挫折之间的鸿沟。这一举措的核心是恢复他们的原始标志，这个标志在PEAK6收购后被替换。旧标志是他们历史上的高峰和与社区的联系的象征，与随之而来的争议形成鲜明对比。 意见不一的反应 尽管这一举措在一些忠实粉丝中引起了热情，他们将其视为回归核心价值观的一种方式，但反应却是褒贬不一。批评者迅速指出，仅仅更换标志可能不足以解决更深层次的问题。对他们来说，这似乎是在试图利用怀旧情怀，而没有在领导层或文化上做出实质性的改变。 弥合知觉差距 邪恶天才并没有仅仅依靠视觉重塑。首席执行官和领导层公开承诺改变组织文化。他们特别强调重新燃起社区精神和确保玩家福祉——这是对先前损害他们声誉的批评的直接回应。 重建信任: 超越品牌重塑的策略...

影响力代理机构的两个面貌：深度剖析其独特吸引力目录介绍影响力营销的演变以人才为中心的影响力代理机构以技术为驱动的影响力代理机构影响力营销代理机构的未来结论常见问题介绍在不断发展的数字营销世界中，影响力代理机构成为关键的参与者，吸引品牌的重要关注和资金投入。过去几年社交媒体对营销产生的深远影响，类似于过去三十年传媒领域的数字革命。传统的购买渠道已经被颠覆，新的策略出现，有效地触达年轻的科技熟悉受众。如果您曾经想过为什么市场营销战略突然以影响者和创作者为中心，这篇博文将为您揭示一切。从理解两种主要类型的影响力代理机构到它们对企业巨头的独特吸引力，我们将探讨它们的运营核心和日益重要的角色。准备学习有关以人才为驱动和以技术为驱动的影响力代理机构的细微差别，对品牌和投资者的影响以及这个兴起行业的未来。影响力营销的演变营销策略的转变Omnicom最近的研究强调了定义当今营销格局的代际转变。不同年龄群体之间的营销策略差异（尤其是年轻人和年长人群之间）正在增大。年轻一代，如Z世代和阿尔法世代，与X世代或婴儿潮一代相比，在在线购物和移动购买方面有着明显不同的行为和偏好。相应地，营销策略也发展了，导致对影响力营销的需求激增。这种营销利用了影响者的力量——那些对他们的受众购买决策具有重大影响力的个人。两种类型的影响力代理机构影响力代理机构可以广泛分为两种主要类型：以人才为中心的影响力代理机构：这些机构专注于管理和支持影响者和创作者。他们提供为影响者活动提供创意服务，并经常提供面向顶部营销目标的软件即服务。以技术为驱动的影响力代理机构：这些机构深入数据、商业、测量和广告技术领域。他们提供强大的数据分析和技术平台，帮助品牌跟踪指标、评估创作者，并确定目标受众。了解这些区别对于希望有效利用影响力营销的品牌至关重要。以人才为中心的影响力代理机构他们的独特之处以人才为中心的影响力代理机构在建立和培养社群方面表现出色。他们优先与影响者建立深入关系，并创作真实且引人入胜的内容。这些机构专业于了解他们社群间共享的文化细微差别和价值观。例如，以社群为中心的机构Buttermilk与约80,000名创作者合作，并与Gap和Dior等主要品牌合作。这些机构被视为社群专家，帮助品牌与受众以基层级别参与。创意优势以人才为中心的机构提供的创意服务是无价的。他们帮助品牌打造吸引目标受众的参与活动。通过了解创作者的市场，并利用他们的受欢迎程度，这些机构推动了重要的品牌和知名度宣传活动。在一个真实性至关重要的行业中，能够产生真实可信且能引起共鸣的内容使这些机构与众不同。品牌越来越重视这些以社群为先导的方法，这些方法围绕共同的兴趣和价值观建立了忠实的客户群体。以技术为驱动的影响力代理机构利用数据和技术另一方面，以技术为驱动的影响力代理机构专注于将先进技术融入到其服务中。这些机构提供的平台帮助进行数据分析、受众洞察和活动测量。例如Captiv8、CreatorIQ和Influential等公司就是这个类别的典型代表，他们提供将人力服务与尖端技术相结合的综合解决方案。这些技术平台不仅帮助品牌找到合适的影响者，同时也帮助跟踪营销活动的效果。它们提供可量化的结果，对于寻求在市场营销投资中获得可衡量回报的品牌越来越具有吸引力。兼并收购的兴趣技术驱动的机构对于控股公司而言是有吸引力的收购目标，其中一个重要原因是他们可扩展的技术平台。例如，Publicis等公司因其对于增强影响者能力和技术产品的兴趣而被视为潜在的收购者。那些结合技术和人才服务的机构在并购领域特别吸引眼球。这种综合方法承诺提供全面的解决方案，结合影响者营销的艺术和科学，以满足品牌的多样化需求。影响力营销代理机构的未来整合趋势影响力营销行业可能会出现服务整合，机构将扩展服务范围以涵盖人才和技术方面。例如，IZEA已开始将创造力和技术创新融合在一起，提供AI驱动的工具来构建影响者档案和分析。新兴技术人工智能（AI）和其他沉浸式技术起到了越来越重要的作用。像TikTok这样的平台正在引入AI功能，用于为活动创建虚拟形象，同时，IZEA等公司正在推出用于内容生成的AI产品。这些增强功能有望通过提供更精确的定位、更沉浸式的体验以及更有效地扩展运营能力，从而彻底改变影响力营销。投资者情绪投资者对将人才服务与强大的技术基础设施相结合的机构表现出浓厚兴趣。基于SaaS的模型尤其具有吸引力，尽管它们面临竞争激烈的市场需要持续增长的挑战。以创意人才管理和高级技术解决方案相平衡为特点的影响力营销代理机构有很好的投资基础。像Viral Nation和Upfluence这样以数据驱动的平台为特色的公司也备受投资者关注。结论影响力营销代理机构的格局是动态而多样的。品牌在应对这个不断变化的领域时，了解以人才为中心和以技术为驱动的代理机构的独特吸引力至关重要。以人才为中心的机构提供无与伦比的社群参与和创造性叙事，而以技术为驱动的机构则提供精细的数据分析和可衡量的结果。未来很可能是两者融合的混合模式，提供全面的解决方案，以满足品牌日益增长的需求。随着这个行业的不断发展壮大，我们可以预见到进一步的整合、技术进步和投资者兴趣增加。对于品牌来说，要在这个领域保持领先地位，需要在影响者营销的艺术和科学方面采取平衡的方法。常见问题问：以人才为中心的影响力代理机构与以技术为驱动的影响力代理机构之间的主要区别是什么？答：以人才为中心的机构专注于管理和支持影响者，重点是创意服务和社群建设。相反，以技术为驱动的机构则利用数据分析、测量工具和技术平台提供可量化的结果和洞察力。问：为什么以技术为驱动的影响力代理机构对投资者具有吸引力？答：以技术为驱动的机构提供可扩展和可量化的解决方案，这对于寻求可量化回报的投资者非常具有吸引力。他们先进的数据分析和技术能力在跟踪和优化营销活动方面提供了重要优势。问：人工智能在影响力营销中扮演什么角色？答：人工智能通过提供精确的定位、生成内容和创造沉浸式体验来增强影响力营销。通过使用人工智能驱动的工具，可以帮助构建影响者档案、进行受众分析，甚至可以为活动创建虚拟形象。问：影响力营销代理机构如何促进品牌忠诚度？答：影响力营销代理机构，特别是以人才为中心的代理机构，在共享价值观和兴趣的基础上培养了充满活力的社群。通过与受众真实地进行互动，这些机构有助于建立强大的品牌忠诚度和忠实的客户群体。问：我们可以期待影响力营销的未来趋势有哪些？答：我们可以预计服务整合将是影响力营销行业的趋势，机构将结合人才和技术方面。此外，人工智能等新兴技术的整合将发挥重要作用，提供更精确的定位和可扩展的解决方案。投资者的兴趣很可能集中在创造性和技术创新并重的机构上。

2024年在戛纳解决程序化广告疑虑目录 简介 程序化广告的现状：挑战和转变 戛纳创新发布商战略 超越广告技术：戛纳创意对话 结论：航行程序化广告的未来 常见问题 简介 想象一下，戛纳辐射着浪漫的阳光，市场营销和媒体界的精英们坐在一起，品尝玫瑰酒，享受音乐会，讨论创意的未来。这幅阳光灿烂的画面构成了戛纳国际创意节的背景，每年行业领导者齐聚一堂，分享见解和趋势。今年，围绕程序化广告的动荡成为热门话题，伴随着不断上升的担忧、不确定的未来和广告预算的转变。 为什么程序化广告——曾经可靠的收入来源——现在成为担忧的源头？从开放市场预算的下降和MFA（Made For Advertising）问题，到谷歌延迟废除第三方Cookie，行业面临诸多挑战。在这些不确定性中，发布商努力推动直销以维持其业务。 这篇博文深入探讨了2024年戛纳关于程序化广告的讨论，剖析了发布商的发展策略，解决了环绕Cookie废除的更广泛问题，并强调了朝着更安全、更有效的广告交易转变。通过阅读，您将了解当前程序化生态系统的复杂性以及主要参与者在应对这些多变的问题中的导航方式。 程序化广告的现状：挑战和转变 预算缩减和MFA争议 开放式程序化市场的广告预算明显下降。欺诈和有争议的MFA问题等因素侵蚀了对传统程序化系统的信任。MFA指的是主要以产生广告收入而非提供有价值用户体验为目的的内容。这引发了对程序化广告的质量和可靠性的担忧。 发布商报告称，从开放式程序化交易转向更受控制的环境，如程序化保证交易和私人市场（PMP）。与日俱增的开放市场越来越缺乏可靠性和安全性。 Cookie废除的持续问题 谷歌持续推迟废除第三方Cookie，给发布商带来了“循环日”效果。尽管许多公司已经为无Cookie的未来做好了准备，但不断变化的时间轴带来了不确定性。像《纽约时报》这样的发布商专注于自有数据和高质量的需求方平台（DSP），以减轻在废除Cookie时信号丧失所带来的影响。 来自几家发布商的广告技术代表参加了戛纳活动，直接解决了这些问题。例如，Future的广告运营主管参加了该节日，讨论了程序化能力，确保即使在面临Cookie挑战的情况下，广告交易也能够优化。 适应脆弱的系统 Vox Media等发布商认识到在开放市场广告支出中出现了"衰退"。CRO Geoff Schiller强调了行业对开放交易的信心下降，原因是欺诈和系统性问题。因此，从开放式交易转向更可靠和值得信赖的广告结构，如程序化保证交易和PMP交易，已经变得越来越明显。 戛纳创新发布商战略 运用专有数据 为了应对Cookie废除的不确定性，发布商正在利用自己的数据。例如，Vox Media展示了其首款自有数据平台Forte，以增强广告商的信任。这些举措标志着转向自主性的举措，其中自有数据成为维护有效广告运营的关键资产。 提升用户体验...

在戛纳狮子节上人工智能的影响目录 引言 人工智能对话的演变：从炒作到实用性 体验层：对于人工智能的真正影响 差异化：人工智能产品的圣杯 人工智能实验室：创新的游乐场 人工智能拥有权的复杂性 人工智能对营销和媒体的更广泛影响 常见问题解答 引言 想象一下，在戛纳的风景如画的街道上，手里握着一杯鸡尾酒，参与着关于未来营销的激动人心的对话。这就是2024年戛纳国际创意节上的情景，其中人工智能再次成为焦点。从融入科技的令人心动的想法到依然摸索其实际应用的现实世界案例，这个活动成为了人工智能讨论的温床。 但是，你为什么应该关心人工智能在戛纳狮子节上的角色呢？这个年度节日是未来营销趋势的重要指标，将顶尖行业人士聚集在一起讨论未来。今年人工智能的热门不仅仅关乎其潜力，而是关于如何改变营销领域的格局以及如何有效地利用其力量。在本博文中，我们将深入探讨主导2024年戛纳狮子节的人工智能讨论的重要主题、营销人员面临的挑战以及人工智能如何改变我们所知的行业。 人工智能对话的演变：从炒作到实用性 一年前，在戛纳狮子节上关于人工智能的对话充斥着假设性的兴奋和大量专业术语。快进到2024年，这些对话变得更加成熟。尽管炒作依然存在，但现在更加深入地理解了人工智能在营销中的实际应用。 今年的关键主题是从人们讨论人工智能的潜力到了解其实际影响的转变。营销高管们指出，现有的人工智能选择过于庞大，但结果往往令人失望。这种矛盾使许多行业内的人对哪些人工智能工具真正值得投资而感到困惑。 体验层：对于人工智能的真正影响 今年戛纳的一个突出见解是对人工智能"体验层"的强调。根据Huge首席品牌官Matt Weiss的说法，人工智能对于消费者互动的影响可能比其对产品本身的影响更为重要。Weiss认为，“智能体验”（IX）将重新定义消费者与平台的互动方式，使人工智能成为创造这些体验的关键工具。 然而，了解人工智能术语与实施有效的人工智能战略之间存在鸿沟。这是许多公司失败的地方；他们了解这些术语，但将这些知识转化为可行的策略是完全不同的挑战。快速变化的人工智能领域进一步增加了这个挑战，使公司保持敏捷并不断适应变得至关重要。 差异化：人工智能产品的圣杯 戛纳狮子节上反复出现的一个主题是所有人工智能产品目前似乎都非常相似。正如IPG的McCann Worldgroup的Elav Horwitz所说，挑战在于区分这些产品。要想脱颖而出，创造性和独特的应用至关重要。这种差异化不仅仅关乎技术能做什么，还关乎如何呈现和推广。 鼓励公司采用广告策略，生动而负责任地传达其人工智能能力。这包括强调创新的解决问题能力，并确保人工智能解决方案安全并与品牌兼容，而不仅仅关注生产力的提高。 人工智能实验室：创新的游乐场 为了展示人工智能的潜力，许多技术公司在戛纳狮子节2024年推出了“人工智能实验室”。这些实验室是生成式人工智能的测试场所，提供了有趣的试点和Beta测试。然而，观察人士指出，其中一些展示过于肤浅，更关注华丽的视觉效果而非深入的战略洞察。 为了使人工智能在营销中充分发挥其潜力，它需要超越表面应用。这包括与战略、洞察和概念开发的深度整合，确保人工智能工具不仅仅吸引眼球，而且对企业来说在根本上是变革性的。 人工智能拥有权的复杂性 在公司中融入人工智能的问题之一是拥有权。在组织内部，谁应该管理人工智能项目，谁应该控制预算？这些问题至关重要，但对许多公司而言仍未得到解决。清晰的所有权和专用的预算对于成功采用人工智能至关重要。 人工智能对营销和媒体的更广泛影响...

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