目录
- 引言
- 人工智能对话的演变：从炒作到实用性
- 体验层：对于人工智能的真正影响
- 差异化：人工智能产品的圣杯
- 人工智能实验室：创新的游乐场
- 人工智能拥有权的复杂性
- 人工智能对营销和媒体的更广泛影响
- 常见问题解答
引言
想象一下，在戛纳的风景如画的街道上，手里握着一杯鸡尾酒，参与着关于未来营销的激动人心的对话。这就是2024年戛纳国际创意节上的情景，其中人工智能再次成为焦点。从融入科技的令人心动的想法到依然摸索其实际应用的现实世界案例，这个活动成为了人工智能讨论的温床。
但是，你为什么应该关心人工智能在戛纳狮子节上的角色呢？这个年度节日是未来营销趋势的重要指标，将顶尖行业人士聚集在一起讨论未来。今年人工智能的热门不仅仅关乎其潜力，而是关于如何改变营销领域的格局以及如何有效地利用其力量。在本博文中，我们将深入探讨主导2024年戛纳狮子节的人工智能讨论的重要主题、营销人员面临的挑战以及人工智能如何改变我们所知的行业。
人工智能对话的演变：从炒作到实用性
一年前，在戛纳狮子节上关于人工智能的对话充斥着假设性的兴奋和大量专业术语。快进到2024年，这些对话变得更加成熟。尽管炒作依然存在，但现在更加深入地理解了人工智能在营销中的实际应用。
今年的关键主题是从人们讨论人工智能的潜力到了解其实际影响的转变。营销高管们指出，现有的人工智能选择过于庞大，但结果往往令人失望。这种矛盾使许多行业内的人对哪些人工智能工具真正值得投资而感到困惑。
体验层：对于人工智能的真正影响
今年戛纳的一个突出见解是对人工智能"体验层"的强调。根据Huge首席品牌官Matt Weiss的说法，人工智能对于消费者互动的影响可能比其对产品本身的影响更为重要。Weiss认为，“智能体验”（IX）将重新定义消费者与平台的互动方式，使人工智能成为创造这些体验的关键工具。
然而，了解人工智能术语与实施有效的人工智能战略之间存在鸿沟。这是许多公司失败的地方；他们了解这些术语，但将这些知识转化为可行的策略是完全不同的挑战。快速变化的人工智能领域进一步增加了这个挑战，使公司保持敏捷并不断适应变得至关重要。
差异化：人工智能产品的圣杯
戛纳狮子节上反复出现的一个主题是所有人工智能产品目前似乎都非常相似。正如IPG的McCann Worldgroup的Elav Horwitz所说，挑战在于区分这些产品。要想脱颖而出，创造性和独特的应用至关重要。这种差异化不仅仅关乎技术能做什么，还关乎如何呈现和推广。
鼓励公司采用广告策略，生动而负责任地传达其人工智能能力。这包括强调创新的解决问题能力，并确保人工智能解决方案安全并与品牌兼容，而不仅仅关注生产力的提高。
人工智能实验室：创新的游乐场
为了展示人工智能的潜力，许多技术公司在戛纳狮子节2024年推出了“人工智能实验室”。这些实验室是生成式人工智能的测试场所，提供了有趣的试点和Beta测试。然而，观察人士指出，其中一些展示过于肤浅，更关注华丽的视觉效果而非深入的战略洞察。
为了使人工智能在营销中充分发挥其潜力，它需要超越表面应用。这包括与战略、洞察和概念开发的深度整合，确保人工智能工具不仅仅吸引眼球，而且对企业来说在根本上是变革性的。
人工智能拥有权的复杂性
在公司中融入人工智能的问题之一是拥有权。在组织内部，谁应该管理人工智能项目，谁应该控制预算？这些问题至关重要，但对许多公司而言仍未得到解决。清晰的所有权和专用的预算对于成功采用人工智能至关重要。
人工智能对营销和媒体的更广泛影响
虽然戛纳狮子节的核心是创意，但今年的讨论扩展到了更多技术性讨论，特别是关于程序化广告和联盟商务。例如，The Trade Desk削减了广告商对雅虎视频内容的访问权限，突显了程序化广告中有关库存展示的持续争议。同样，发布商正在调整他们的Amazon Prime Day等活动策略，以利用人工智能来增加联盟商务收入。
这些讨论强调了人工智能不仅是创意工具，而且是更广泛媒体领域的重要因素。企业不断寻找将人工智能整合到他们的战略框架中以优化营销和媒体各个方面的新方法。
常见问题解答
戛纳狮子节2024年的人工智能主要主题有哪些？ 主要主题包括从投机的兴奋到人工智能的实际应用的转变，创建智能体验的重要性，差异化人工智能产品的挑战，以及了解公司内部拥有人工智能的结构性复杂性。
为什么体验层对于人工智能而言比产品层更重要？ 体验层关注消费者与平台的互动，人工智能可以从根本上改变这种互动，创造更丰富、更个性化的用户体验，超越产品层次的能力。
公司在采用人工智能方面面临哪些挑战？ 公司面临选择过多、结果不佳、技术变化快速以及有关内部所有权和人工智能项目预算的未解决问题。
人工智能公司如何在竞争激烈的市场中脱颖而出？ 人工智能公司可以采用广告策略，强调创新应用、负责任的采用以及通过产品的引人故事来区别自己。
总而言之，戛纳狮子节2024年突出了人工智能在营销和媒体中的多层次作用。随着对话从炒作逐渐转向实用性，重点转向实施能够提供真实价值的人工智能战略。差异化和智能体验成为寻求充分利用人工智能潜力的企业的关键要素。该节日突显了人工智能的前景和复杂性，为营销技术不断变化的领域提供了路线图。
