购买奢侈品的主要原因仍是质量,调查发现目录 介绍 尊贵性奢侈品中质量的主导地位 礼物和社交媒体:外在的推动因素 在线奢侈品购物的机制 二手奢侈品的兴起 结论 常见问题 介绍 对于奢侈品,欧洲消费者明确了他们的优先事项。令人惊讶地,质量位居榜首,超过92%的消费者将其列为奢侈购买的主要原因。与品牌声誉或时尚潮流等其他令人信服的因素相比,这一偏好明显占优势。那么,其它因素如何推动奢侈品销售,并且这些动态在欧洲市场如何发展?本文探讨了RetailX Europe Luxury 2024报告的最新见解,探索了为什么质量如此强势,并且附加因素,如二手商品价值和社交媒体影响力,如何影响眼光独特的购物者的购买决策。 阅读完毕后,您将全面了解奢侈品的多方面吸引力以及为何其市场仍在持续繁荣。无论您是豪华品牌零售商、市场营销人员还是好奇的消费者,本文都旨在阐明奢侈品市场的复杂性。我们将涵盖从奢侈品购买的最主要动机到二手奢侈品的不断增长趋势,以及社交媒体如何重塑消费者与高端品牌的互动的一切内容。 尊贵性奢侈品中质量的主导地位 质量为首要原因的原因 在欧洲,奢侈购买的主要驱动力无疑是质量。超过92%的消费者认为高质量是投资奢侈品最具吸引力的原因。这一偏好凸显出对精心制作的产品以及经得起时间检验的深入欣赏。在一味追求时尚短暂潮流的年代,奢侈品代表了对工艺和耐用性的回归,与寻求超越昙花一现的价值的消费者产生强烈共鸣。 持久价值:超越审美 其中一半的消费者也将奢侈品视为一项投资,强调了这些商品的持久价值。将奢侈品作为可以多年享受的永恒之作的概念在购买决策中发挥着重要作用。这种长期的观点不仅提升了奢侈品的感知价值,而且与日益增长的消费者对可持续消费意识的认识相一致。 二手交易价值和独特发现 吸引消费者购买奢侈品的另一个重要因素是其可观的二手交易价值。拥有独特或稀有物品的愿望,加上未来交易的潜力,为高昂的初期投资提供了一层合理性。事实上,这一趋势正在推动二手奢侈品市场的增长,因为消费者越来越多地将高端购买视为个人享受和未来回报的双重考虑。 礼物和社交媒体:外在的推动因素 奢侈礼品:一种不断增长的趋势 尽管质量和投资潜力至关重要,但不能忽视礼物的社交因素。约占欧洲人口的37.8%购买奢侈品作为礼物,这表明独特性是一种值得分享的令人垂涎物。赠送奢侈品可以增强社交关系和地位,因此对于那些希望提供特别的东西的人来说,这是一个受欢迎的选择。 社交媒体:新时代的影响者 社交媒体已成为推动奢侈品销售的强大动力。在社交平台上进行喜欢、关注、发送消息和购买等综合影响为奢侈品品牌创建了一个重要的互动中心。消费者经常利用社交媒体寻求灵感和验证,这表明活跃的社交媒体存在对于现代奢侈品品牌来说是不可或缺的。引人入胜的内容和互动品牌形象可以极大地影响购买决策并培养品牌忠诚度。 在线奢侈品购物的机制 可靠性和供应 在在线购买奢侈品时,欧洲消费者优先考虑可靠性(72.8%)、产品供应(60.8%)和便捷退货(55.9%)。这些因素超过了购物体验甚至品牌的美学吸引力。这一趋势突显了消费者对购买高价商品时无麻烦交易和可靠服务的偏好。 折扣和优惠的诱惑力...