沃尔玛（Walmart）在美国零售媒体网络上的主导地位：其独特之处是什么？目录 介绍 零售媒体网络当前的格局 沃尔玛的无与伦比的影响力 专业零售商：利基玩家的崛起 广告商类别和表现 零售媒体网络的挑战和未来 其他零售商的经验和策略 结论 常见问题解答 介绍 在快速发展的零售媒体网络领域，有几家巨头屹立不倒。其中，沃尔玛取得了明显的领先地位，远超其他竞争对手。本博客文章探讨了沃尔玛卓越地位背后的原因、采用的策略以及其他零售商可以从中学到什么成功经验。沃尔玛的领先地位仅仅是其规模庞大的结果，还是其他零售商可以复制的战略举措？让我们深入探讨这个非常有趣的问题。 零售媒体网络当前的格局 零售媒体网络已经成为数字营销中增长最快的行业之一，尤其是在传统的广告定位方法（如Cookie）被淘汰之后。疫情加剧了这种转变，零售商争先恐后地开发强大的数字广告基础设施。零售商利用自己的媒体空间和数据丰富的环境，为广告商提供独特的价值主张。 沃尔玛的无与伦比的影响力 规模和基础设施：主导地位的根基 沃尔玛作为美国最大的传统零售商，自然成为零售媒体中的主导力量。然而，它的成功并不仅仅在于规模。沃尔玛的零售媒体网络“沃尔玛连接”是其战略的关键要素。该公司在建立先进的广告技术基础设施方面投入了大量资金，确保广告商的无缝互动，以及广泛的宣传范围。 此外，沃尔玛与TikTok和Disney等有影响力的平台建立了数据共享合作伙伴关系。这些合作使得沃尔玛能够与非端品牌进行互动，将其广告覆盖范围从传统的零售环境扩展到更广阔的领域。 站内和站外广告 沃尔玛的策略不仅仅局限于自己的数字平台。该公司将在Walmart.com上的站内广告与强大的站外广告相结合。随着自有渠道接近广告饱和度的极限，站外媒体越来越成为零售媒体增长的肥沃土壤。沃尔玛整合了站外能力，确保自己始终领先一步，吸引更广泛的受众并提供广泛的广告印象。 专业零售商：利基玩家的崛起 虽然沃尔玛领先于其他竞争对手，但宠物食品专营零售商Chewy、美妆连锁店Sephora和家居建材连锁店The Home Depot等专业零售商在各自领域树立了令人瞩目的标杆。这些零售商仅第一季度就成功产生了超过10亿次印象。他们的成功表明，零售媒体领域开始接受并看到专业零售商在该领域的有效性和重要性。 案例研究：Chewy的站外优势 宠物用品零售商Chewy利用站外媒体的力量进入了零售媒体网络前三位。更深入的广告合作，比如与Purina PetCare的联合品牌广告，极大地提升了其表现，产生了超过9亿次印象。这一成功彰显了站外广告与战略合作伙伴关系结合的潜力。 广告商类别和表现 不同行业根据自身资产和客户群体采用不同的广告策略。例如，杂货巨头Kroger更加重视站外印象，而诸如Target和百思买之类的综合零售商则将大部分印象来自站内渠道。 领先的广告商类别...

理解2023年返校季支出趋势目录 简介 返校季支出状况 影响因素 返校季应对策略 更广泛的影响 结论 常见问题 简介 返校购物季对零售商来说是一个至关重要的时期，因为家庭准备为即将到来的学年给孩子们准备一切所需。然而，返校支出的格局正在发生变化。最近的行业调查数据显示，每个孩子的支出呈下降趋势，原因是各种经济因素和消费者行为的变化。 在本博文中，我们将探讨当前返校支出趋势，探索预期下降背后的原因，并重点介绍家长和零售商如何应对这个不断变化的格局。通过阅读本文，读者将了解影响返校购物决策的因素，并在此背景下做出明智的选择。 返校季支出状况 预期支出下降 根据德勤公司最新报告显示，预计每个孩子的返校支出今年将有所下降。具体而言，家庭平均预计每个孩子支出586美元，整个市场支出达到313亿美元。与前几年相比，这是一个显著下降，受到经济压力和消费者优先事项的复杂相互作用的影响。 消费者行为的转变 德勤的调查显示，许多家庭正在寻求降低返校支出的方法。其中一种明显的策略是提前开始购物，以利用季前销售和促销活动。这种积极的方法在数据中明显体现，许多受访者表示他们已经开始早早为孩子购物。到了6月底，四分之一的消费者已经开始购物，受到零售商提供的大幅折扣的推动。 影响因素 经济压力 通货膨胀和经济不确定性继续对家庭预算产生沉重压力。尽管劳动力市场强劲，许多家庭在支出上仍保持谨慎。消费者支出模式从商品转向服务也明显可见，越来越多的人将重点放在体验上，例如夏季旅行，而不是传统的零售购买。这种重新排序正在导致更为节俭的返校购物。 便利和多渠道购物 便利在决定消费者选择购物场所时起着重要作用。调查数据显示，70%的消费者认为便利是其购物决策中最关键的因素。此外，大多数购物者（近80%）更喜欢沃尔玛和塔吉特等大型零售商，而相当一部分（65%）更喜欢在线购买。 技术的作用 有趣的是，技术正变得日益成为购物体验中不可或缺的一部分。尽管仍然只占少数，但有18%的调查受访者计划在返校购物中使用生成式人工智能，特别是在产品评价方面。这一趋势突显了技术驱动解决方案在塑造消费者行为方面的日益影响。 返校季应对策略 对于家庭 早期计划和预算 希望有效管理返校开支的家庭应该提前进行计划和预算。通过确定必需品并优先购买，家长可以避免最后一分钟的奔赴并利用早期折扣。 利用促销和折扣 利用促销和折扣可以大大降低成本。主要零售商通常在传统的返校季之前提供深度折扣，使精明的购物者可以大量采购学习用品。 探索二手和旧货选择...

如何进行PPC关键词研究以进行广告推广活动目录 简介 了解搜索意图 评估搜索量 考虑每点击成本（CPC） PPC与SEO关键词研究 如何进行PPC关键词研究 PPC关键词研究常见问题 结论 简介 在竞争激烈的数字营销世界中，掌握点对点付费广告（PPC）营销的艺术对于实现您的目标至关重要。企业不断利用PPC来带来有针对性的流量到他们的网站上，力求提高转化率。然而，成功的PPC运营活动的真正关键在于强大的关键词研究。这个过程有助于确保您的广告显示给正确的受众，最大化展示次数和点击次数。在这份全面指南中，您将学习到开展有效的PPC关键词研究所需的策略和工具，为您的广告活动打下坚实的基础。 了解搜索意图 确定搜索意图 在PPC关键词研究中，首要考虑的一个方面就是了解搜索意图。搜索意图是指用户在搜索查询中的目的。一般来说，搜索意图可以分为信息、导航、商业和交易四个类别。识别您目标关键词背后的意图可以帮助您将广告与用户的需求保持一致，提高点击率（CTR）和转化率。 使用工具确定搜索意图 Semrush的关键词概览等工具对于评估特定关键词的搜索意图至关重要。通过转到“SEO” ->“关键词研究” ->“关键词概览”，您可以输入您想要的关键词，并检索有关搜索意图的有价值数据。具有交易意图的关键词（例如“购买跑鞋”）通常可以产生更高的转化率，因为它们反映了用户做出购买准备的状态。 质量得分的重要性 Google的质量得分是一种影响您的广告在搜索引擎结果页面（SERP）中出现位置和每次点击支付金额的指标。此得分范围为1-10，并考虑因素包括预期的CTR、广告相关性和着陆页体验。较高的质量得分通常会导致更好的广告位置和较低的CPC，因此选择与目标受众的搜索意图相契合的关键词至关重要。 评估搜索量 什么是搜索量： 搜索量是一个指标，表示特定时间段内某个关键词的搜索次数，通常以月为单位。搜索量较高的关键词通常会带来更多的曝光机会，但也可能竞争激烈且不够具体，这可能会导致较低的转化率。 检查搜索量的工具 使用Google关键词规划器或Semrush的关键词概览等工具，您可以了解各个关键词的搜索量情况。例如，像“救生衣”这样的关键词可能每个月的搜索量为18,100次，这意味着有很高的兴趣和曝光潜力。 权衡搜索量和转化潜力 虽然选择具有非常高搜索量的关键词可能很诱人，但平衡搜索量和转化潜力非常重要。一般来说，高搜索量的关键词可能会带来更多的流量，但转化率往往比较低，而更具体、低搜索量的关键词转化率更高。在广告支出和投资回报率的优化方面，这种平衡十分重要。 考虑每点击成本（CPC） 什么是CPC： 每点击成本（CPC）指的是每次有人点击您的PPC广告时您所支付的费用。您的广告活动的总成本直接受到目标关键词的CPC的影响。因此，选择与您的预算相符的关键词至关重要。...

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