2024年戛纳狮子奖：投资银行家和私募股权公司蜂拥至广告和媒体领域目录 介绍 金融巨头的日益存在 戛纳的战略交易 塑造广告技术投资的趋势 媒体和广告交易的未来 结论 常见问题（FAQ） 介绍 每年，戛纳国际创意节庆祝广告和媒体行业的最佳和最出色之作。今年，使这一活动与众不同的不仅是创意奖项和高知名度的会议，还有投资银行家和私募股权公司的大量出席。在阳光明媚的法国里维埃拉海滩上行走，人们可能会注意到一种与戛纳的浮华和魅力通常不相关的人。他们的使命是寻找广告和媒体中有利可图的投资机会。 为什么今年投资焦点如此普遍？随着技术、消费者行为和经济状况的变化，广告技术公司和投资者正在重新评估他们的策略。本博客将深入探讨金融专业人士与戛纳狮子奖上的营销和媒体世界日益交融的情况，研究这种转变的动机、趋势和影响。 金融巨头的日益存在 为什么金融机构参加戛纳狮子奖？ 历史上，戛纳狮子奖一直是创意人士和营销专家的平台。然而，今年似乎情况有所改变。在金融行业中，像JP摩根和Luma这样的知名公司，以及私募股权巨头Shamrock Capital、Apollo和GTCR等，对该节日表现出了不同寻常的兴趣。这些公司并不只是路过，他们正在进行关于购买、销售和为广告技术企业提供融资的严肃讨论。 这一趋势的推动力 几个因素促成了这一投资潮： 市场演变：广告行业正在发生变化，数字广告支出飙升，新技术如连通电视（CTV）和基于人工智能的营销工具日益受到关注。 隐私规定：提高的隐私要求需要创新解决方案，而这些解决方案则吸引了旨在确保长期盈利能力的投资。 经济状况：较低的借贷成本和可用的投资资本激励这些公司寻找可行的支出机会。 行业专家的见解 像Winterberry Group的Bruce Biegel等投资专家强调，这些金融公司来这里来找猎物。前投资分析师Michael Beebe，现任Dstillery的首席执行官，承认与以往相比，今年有更多的投资专业人士参加了戛纳狮子奖。豪华派对和豪华游艇背后隐藏着一股严肃的交易活动的趋势。 戛纳的战略交易 戛纳狮子奖的独特动态 戛纳狮子奖为潜在的交易提供了独特的场所。美丽的海滩和轻松的氛围为投资者提供了更为休闲的环境，观察潜在收购目标。根据Futureproof TMT的Shailin Dhar的说法，在这样的环境中观察领导团队的互动，就好比父亲评估未来女婿的性格和决策能力。...

沙特在游戏领域的影响远不止电竞：深入探讨目录 引言 沙特投资的广泛范围 全球扩张与战略影响力 公众观念与伦理困境 长期的金融游戏 结论 常见问题 引言 你是否曾想过一个国家如何在一夜之间成为一个游戏巨头？2022年，沙特阿拉伯通过Savvy Games Group宣布了一项卓越的380亿美元投资，旨在确立自己作为全球游戏中心的地位。这一前所未有的举动远非仅仅是一个头条新闻；它代表了一种有计划地影响游戏行业各个方面的努力。从领先游戏发行商的股权到组织大型电竞赛事，沙特阿拉伯正在成为一个不可忽视的有影响力的力量。让我们深入探讨沙特如何重新塑造全球游戏格局以及对整个行业的意义。 沙特投资的广泛范围 对主要游戏发行商的投资 沙特阿拉伯的公共投资基金（PIF）已经有计划地收购了世界上几家最大游戏公司的大量股权。这些投资包括任天堂8.26％的股权，艺电（Electronic Arts）9.2％的股权以及光荣特库摩（Koei Tecmo）6.6％的股权。此外，还不能忽视他们对移动游戏发行商Scopely的完全收购。这些不仅仅是被动投资，而是战略举措，旨在对行业关键参与者产生重大影响。 电竞及更多 虽然许多行业观察家关注的是电竞世界杯或者Qiddiya的游戏部分等大型项目，但沙特阿拉伯的影响远远超出这些轰动一时的企业。以15亿美元收购ESL/FACEIT Group为例，这标志着全面主导电竞行业的战略。此外，诸如赞助电竞奖项和支持滚石杂志的新游戏垂直领域等较小规模的投资，更突显出沙特阿拉伯的多方面接近。 全球扩张与战略影响力 电竞世界杯：全球聚集活动 电竞世界杯将在利雅得开幕，汇集了《英雄联盟》、《守望先锋》和《使命召唤》等多个热门电竞项目。这一举动标志着沙特阿拉伯成为全球电竞中心的意图。这一活动的规模也反映了一种更广泛的战略，即深度渗透游戏界的各个方面，使行业利益相关者越来越难以拒绝沙特阿拉伯的参与。 主权财富推动全球影响力 让沙特阿拉伯的投资与众不同的是其规模和战略意图。公共投资基金似乎正在玩一个长期游戏。鉴于电竞和游戏行业内部的固有金融波动性，很少有投资者愿意像沙特阿拉伯那样认真投入。如果行业最终找到一个可持续、有利可图的商业模式，这种金融耐力或许能帮助沙特阿拉伯收获长期回报。 公众观念与伦理困境 应对公众批评 尽管许多粉丝和广告商似乎对沙特的参与漠不关心，但有一小部分人提出了道德上的担忧。批评者认为接受沙特的资金就等于默许该国众所周知的侵犯人权行为，包括对妇女和LGBTQ个体的歧视以及争议性的记者贾马尔·卡舒吉遇害事件。这些批评并非没有道理，对于沙特阿拉伯通过游戏投资积极地改善全球形象的努力提出了重大挑战。 电竞洗白：一个受损的形象？ “电竞洗白”一词越来越多地被用来描述沙特阿拉伯使用电竞和游戏来净化其国际形象的尝试。就像运动洗白一样，这种策略涉及利用大规模体育或游戏活动来掩盖一个国家政策或行动的负面方面。许多访问沙特阿拉伯的行业专业人士会带来满满的好评，强调该国的好客精神，而对其更暗淡的问题避而不谈。这种利用有影响力的声音可以改变公众对事物的看法，而政策或实践上并没有实质性的改变，进一步提出了关于沙特投资真正成本的伦理问题。...

Discord的品牌更新：吸引了营销人员和玩家目录 引言 Discord品牌更新的本质 为什么进行更新？ 对营销人员的影响 超越游戏：更广泛的影响 统一一切 结论 常见问题 引言 想象一下一个繁荣的在线社区，聚集了超过2亿用户，共同讨论、玩耍和分享他们最喜欢的游戏。这个平台不仅仅是玩家的天堂，也越来越受到营销人员和品牌的青睐。欢迎来到 Discord，一个强大的社区参与平台，正在发展以迎合更广泛的受众。Discord 最近进行了重要的品牌更新，旨在吸引更多品牌和营销人员加入其行列。本篇博客将深入探讨 Discord 品牌重塑的各个要素、其新特性以及它们对营销人员和用户的意义。 Discord 已不再仅仅是玩家的天堂。随着游戏与主流文化的界线变得模糊，Discord 正将其庞大而活跃的用户群体作为资本。通过精心的设计变更和创新工具，该平台正敞开大门，更广泛地邀请营销人员和品牌以便顺畅、有效地参与其中。继续阅读，发现 Discord 的品牌更新可能会改变你对在线营销的看法。 Discord品牌更新的本质 在5月29日宣布的品牌更新中，Discord 做出的不仅仅是视觉上的更新。该平台采用了更深沉的紫色，标志着一段新的精致和包容的时代。然而，最具划时代意义的更新（谐音）是一系列旨在简化游戏开发人员、品牌和他们希望吸引的用户之间互动的特性。 全新的应用开发工具包 品牌更新中的一大亮点是全新的应用开发工具包。这个工具包旨在简化开发人员将他们的游戏和应用直接集成到 Discord 中的过程。集成的便利性将通过提供无需切换平台即可进行无缝互动的方式来提升用户体验。 Discord任务的推出 可以说，引入的最具创新性的特性就是 Discord...

2024年戛纳亚马逊的创新：深入洞察广告未来目录 介绍 亚马逊和奥姆尼康：增强广告洞察力的合作伙伴关系 影响力机构在戛纳引起轰动 GroupM 2024年广告预测 零售媒体上的首席市场官战略报告 结论 常见问题 介绍 每年，戛纳国际创意节汇聚了广告、媒体和营销界最伟大的思想家，分享洞察和揭示将塑造行业未来的创新。今年，亚马逊成为最受关注的参与者之一，特别是他们在新广告技术和战略合作伙伴关系方面取得的成就。亚马逊在零售媒体中的影响力不可否认，84%的品牌和零售商已经利用了它的平台。但是，亚马逊在2024年戛纳的最新进展有何亮点？本博文将深入探讨亚马逊的新人工智能服务、与奥姆尼康的战略合作关系以及影响广告支出预测的更广泛趋势。 亚马逊和奥姆尼康：增强广告洞察力的合作伙伴关系 访问独家数据资产 亚马逊与奥姆尼康的战略联盟是2024年戛纳国际创意节的重要宣布之一。这一合作伙伴关系允许奥姆尼康的策划和投资团队访问亚马逊的专有浏览、购物和流媒体洞察力。通过将这些洞察力与线性和联接电视（CTV）投资策略相结合，合作伙伴关系旨在提供更统一有效的广告方法。这种对齐将使广告商能够将他们的广告支出与在亚马逊上的实际购买直接关联起来，提供更清晰的投资回报率衡量。 亚马逊广告通过Ad Relevance进行AI驱动 除了战略合作伙伴关系，亚马逊还展示了其在广告商AI能力方面的进展。亚马逊需求方平台(DSP)中的Ad Relevance的引入特别值得注意。这个旨在帮助广告商更准确地针对受众的工具，消除了对即将过时的第三方cookie的依赖。它使用先进的AI算法，根据用户的行为和偏好提供相关的广告，实现更个性化和有效率的广告活动。 对零售媒体产生的影响 亚马逊仍然是零售媒体中的主导力量，数字证据不容辩驳。根据Digiday+研究的第一季度数据，84%的品牌和零售专业人士使用亚马逊进行零售媒体接触，82%的代理商专业人士也有类似的数据。对于这些营销人员来说，销售是衡量亚马逊广告成功的主要指标，约四分之三的人将商务或销售作为主要KPI。下载和注册等转化也具有次要重要性。 影响力机构在戛纳引起轰动 影响力人士作为媒体渠道的崛起 亚马逊的聚光灯之外，影响力机构也吸引了今年戛纳国际创意节的关注。如今，影响者在现代营销策略中的角色已经发展到了一个重要的媒体渠道。影响力营销公司Captiv8的首席执行官Krishna Subramanian强调，影响者的突出地位可能会在戛纳引发收购讨论。提供独特价值主张的影响力机构可能会被大型媒体控股公司收购，以加强他们的服务。 参与率和战略整合 随着这些机构在市场营销领域更加深入，他们在各种媒体机构中的整合变得至关重要。影响力人士在Instagram等平台上表现出较高的参与率，成为希望与目标受众进行更真实连接的品牌不可或缺的资产。 GroupM 2024年广告预测 预计的增长和地区贡献 集团M对全球广告支出增长做出了精确的预测。预计2024年广告支出将增长7.8%，达到9898亿美元（不包括政治广告），这一增长主要由美国和中国驱动。这两个地区分别占全球广告市场近60%，凸显了它们在塑造广告动态方面的关键作用。...

导航创造力经济：成功的关键策略目录导言创作者收入的不可预测性建立利润丰厚的社区X的弹性（前身为Twitter）基于文本与基于视频的内容简报个性化深入洞察和影响结论常见问题解答导言想象一下辞去工作，追求对内容创作的热爱，然后发现社交平台的算法不断变化，创作者计划的收入来源不可预测。欢迎来到现代创造者经济，其中适应性和多方面的策略对于生存至关重要。本文深入探讨了来自TikTok、YouTube、Twitch和Substack等平台的成功创作者分享的经验和见解，为在这个动荡而有回报的领域中蓬勃发展提供了综合指南。阅读完本文，您将了解有效的货币化策略、多元化平台的重要性以及基于文本和基于视频的内容之间的细微差别。创作者收入的不可预测性为社交平台创作内容可能是一项赚钱的职业，但仅仅依赖单一平台的创作者计划可能不足以维持生计。社交媒体上运营The Martin Family的Ben和Lazara Martin就是一个例子。虽然他们最初在TikTok上开始，但是将Facebook纳入他们的策略后，他们才能将内容创作变成一份全职工作。他们在各个平台上拥有近800万粉丝，他们的故事突显了利用多个收入来源的重要性。拥有超过40,000名关注者的X创作者Jessica Davis也强调了多样化的必要性。尽管X创作者计划的收入多变，但她通过品牌交易、付费订阅和她的职业教练业务成功地实现了可观的收入。这表明真正的价值通常存在于平台本身之外。建立利润丰厚的社区对于那些寻求更可预测收入的人来说，Patreon和Twitch等平台上的订阅模式可以提供稳定性。YouTube老兵Molly Burke和Tyler Oakley在这些平台上建立了互动性强的社区，并向他们最忠实的粉丝提供独家内容。Oakley的Twitch社区不仅在经济上支持他，而且增强了他内容的互动性和影响力。同样，Burke拥有1500名Patreon订阅者，他们对她所倡导的事业充满投入，突显了强大的创作者-粉丝联系的双赢效应。X的弹性（前身为Twitter）尽管经历了重大变化和挑战，X对于某些利基领域仍然是一个宝贵的平台。围绕技术专业人士和职业发展建立社区的Jessica Davis发现，她的受众在探索过Threads和Bluesky等替代方案后仍然回归X。这个平台具有持久的吸引力，尤其适用于特定的创作者社区，因此对于特定的创作者社区来说，它是一个不可或缺的工具。基于文本与基于视频的内容基于文本和基于视频的创作者之间的区别可以从他们选择的平台以及他们如何适应趋势中看出来。Substack和X主要服务于作家，但对视频内容的重视日益增加。例如，Caroline Chambers将Instagram Reels和Stories归功于大幅增加她的Substack简报订阅者。视频内容的整合有助于展示她的个人生活和食谱的实用性，从而强化了她的说法并吸引了更多的订阅者。相反，另一位Substack作者Hunter Harris并没有发现通过视频推广她的简报有太多价值。她的社交媒体努力并没有为她的Substack带来大量流量，这表明视频并不总是每位创作者的最佳策略。简报个性化 TheSkimm最近启动的个性化日报片段计划突显了数字内容消费的新趋势。通过利用人工智能和机器学习，TheSkimm旨在根据读者行为将编辑内容和广告信息定制给分段群体。尽管个性化内容片段可能会减少广告主的规模，但它们承诺提高参与度并有可能提供更好的绩效指标。深入洞察和影响要理解这些多方面的策略，需要深入研究每种方法的影响和细微差别。多种收入来源多元化收入来源至关重要。仅依赖特定平台的创作者计划可能会因波动的付款和缺乏透明度而导致经济不稳定。通过整合多个平台和收入来源（例如品牌交易、订阅和付费内容），创作者可以实现更稳定的回报。建立社区与较小但忠诚的订阅者群体互动可能比追逐庞大但参与度较低的受众更有利可图。Patreon和Twitch等平台允许创作者通过提供独家内容来实现对他们最忠诚的粉丝的货币化，从而培养更互动和支持性更强的社区。针对特定平台的策略虽然Substack等以文本为基础的平台为作家提供了宝贵的机会，但整合视频内容可以增强参与度并扩大影响力。视频的有效使用必须根据创作者的受众和内容类型进行调整。对于Caroline Chambers等人来说，视频有助于建立个人联系和真实性，而对于Hunter Harris等人来说，它可能不会对订阅者增长产生显著影响。个性化内容个性化技术正在改变数字内容传递方式，为读者提供更加个性化的体验。能够在内容个性化和广告主需求之间取得平衡的平台可能会看到提高的参与度和广告绩效，尽管实现这种平衡需要对数据和用户期望进行仔细管理。结论在不可预测的创作者经济领域中，需要采取多方面的方法。内容创作者必须多元化其收入来源，策略性地选择平台，建立互动社区，并适应视频内容和个性化等新趋势。通过理解和实施这些策略，创作者可以更好地管理这个动荡行业固有的风险，实现长期成功。常见问题解答Q：作为内容创作者，多元化收入来源有多重要？A：非常重要。仅依赖单一平台的创作者计划会导致变动的付款带来的财务不稳定。通过品牌交易、订阅和多个平台的多元化，可以提供更稳定的收入。Q：建立紧密社区的最佳平台是哪些？A：Patreon和Twitch等平台非常适合实现忠实粉丝的货币化。这些平台使创作者能够为最为忠实的支持者提供独家内容，营造更紧密和更互动的社区。Q：对于所有创作者来说，视频内容是否必要？A：不一定。虽然视频可以增强参与度和拓宽影响力，但它必须与创作者的受众和内容类型保持一致。某些以文本为基础的创作者可能会发现视频推广效果较差。Q：个性化如何影响新闻简报的参与度？A：使用人工智能和机器学习的个性化可以通过根据个人偏好为内容进行定制来显著提高读者参与度。虽然它可能会减少广告主的规模，但它承诺提供更高的参与度和更好的性能指标。Q：Substack等以文本为基础的平台能否与以视频为中心的平台竞争？A：可以。虽然整合视频可以提高参与度，但以文本为基础的平台为特定受众和内容类型提供了独特的价值。选择取决于创作者的利基和受众偏好。