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介绍
每年，戛纳国际创意节汇聚了广告、媒体和营销界最伟大的思想家，分享洞察和揭示将塑造行业未来的创新。今年，亚马逊成为最受关注的参与者之一，特别是他们在新广告技术和战略合作伙伴关系方面取得的成就。亚马逊在零售媒体中的影响力不可否认，84%的品牌和零售商已经利用了它的平台。但是，亚马逊在2024年戛纳的最新进展有何亮点？本博文将深入探讨亚马逊的新人工智能服务、与奥姆尼康的战略合作关系以及影响广告支出预测的更广泛趋势。
亚马逊和奥姆尼康：增强广告洞察力的合作伙伴关系
访问独家数据资产
亚马逊与奥姆尼康的战略联盟是2024年戛纳国际创意节的重要宣布之一。这一合作伙伴关系允许奥姆尼康的策划和投资团队访问亚马逊的专有浏览、购物和流媒体洞察力。通过将这些洞察力与线性和联接电视（CTV）投资策略相结合，合作伙伴关系旨在提供更统一有效的广告方法。这种对齐将使广告商能够将他们的广告支出与在亚马逊上的实际购买直接关联起来，提供更清晰的投资回报率衡量。
亚马逊广告通过Ad Relevance进行AI驱动
除了战略合作伙伴关系，亚马逊还展示了其在广告商AI能力方面的进展。亚马逊需求方平台(DSP)中的Ad Relevance的引入特别值得注意。这个旨在帮助广告商更准确地针对受众的工具，消除了对即将过时的第三方cookie的依赖。它使用先进的AI算法，根据用户的行为和偏好提供相关的广告，实现更个性化和有效率的广告活动。
对零售媒体产生的影响
亚马逊仍然是零售媒体中的主导力量，数字证据不容辩驳。根据Digiday+研究的第一季度数据，84%的品牌和零售专业人士使用亚马逊进行零售媒体接触，82%的代理商专业人士也有类似的数据。对于这些营销人员来说，销售是衡量亚马逊广告成功的主要指标，约四分之三的人将商务或销售作为主要KPI。下载和注册等转化也具有次要重要性。
影响力机构在戛纳引起轰动
影响力人士作为媒体渠道的崛起
亚马逊的聚光灯之外，影响力机构也吸引了今年戛纳国际创意节的关注。如今，影响者在现代营销策略中的角色已经发展到了一个重要的媒体渠道。影响力营销公司Captiv8的首席执行官Krishna Subramanian强调，影响者的突出地位可能会在戛纳引发收购讨论。提供独特价值主张的影响力机构可能会被大型媒体控股公司收购，以加强他们的服务。
参与率和战略整合
随着这些机构在市场营销领域更加深入，他们在各种媒体机构中的整合变得至关重要。影响力人士在Instagram等平台上表现出较高的参与率，成为希望与目标受众进行更真实连接的品牌不可或缺的资产。
GroupM 2024年广告预测
预计的增长和地区贡献
集团M对全球广告支出增长做出了精确的预测。预计2024年广告支出将增长7.8%，达到9898亿美元（不包括政治广告），这一增长主要由美国和中国驱动。这两个地区分别占全球广告市场近60%，凸显了它们在塑造广告动态方面的关键作用。
数字渠道的预计增长
Digiday最新的媒体机构报告强调，客户预计在未来一年主要增加在社交媒体、搜索营销和数字展示方面的支出。这一趋势与行业整体向以数字为先的战略转变相符，这是由于这些渠道所提供的可衡量结果和广泛影响。
零售媒体上的首席市场官战略报告
将成功与销售衡量
Digiday的2024年首席市场官战略报告将在下周发布，它将提供更多关于营销人员在零售媒体广告领域的策略的洞察。鉴于数据显示销售和商务是衡量亚马逊等平台上成功的主要关注指标，报告可能会深入探讨更加微妙的指标和策略，为品牌和代理商提供可行的洞察。
结论
戛纳国际创意节为亚马逊展示了其在广告业未来中的角色。从加强战略合作伙伴关系到开创以人工智能驱动的广告相关技术，亚马逊在零售媒体领域继续引领潮流。影响力机构在多样化的媒体策略中变得不可或缺。结合GroupM对数字领域广告支出增长的有希望的预测，营销人员在2024年有很多期待。品牌、零售商和机构都应该密切关注即将发布的报告和战略，以在这个快速变化的领域保持领先。
常见问题
亚马逊的广告相关性是什么？
亚马逊的广告相关性是其需求方平台内的一个新的人工智能工具，旨在帮助广告商更准确地针对网络受众，而不依赖于第三方cookie。它使用机器学习算法，根据用户的行为和偏好将广告与其相匹配，提高广告效率和个人相关性。
亚马逊和奥姆尼康的合作伙伴关系将如何使广告商受益？
合作伙伴关系允许奥姆尼康的策划和投资团队访问亚马逊关于浏览、购物和流媒体行为的专有数据。这种整合将使广告商能够将他们的电视和数字广告投资与在亚马逊上的购买行为直接关联起来，提供广告性能和投资回报率的全面视角。
为什么影响力人士越来越像媒体渠道？
影响力人士具有高参与率和与受众的真实连接。因此，在营销策略中，他们变得至关重要。在戛纳，行业领导者讨论大型媒体控股公司收购影响力机构的可能性。
2024年全球广告支出预计增长多少？
集团M对2024年全球广告支出预计增长7.8%，达到9898亿美元，主要由美国和中国驱动，这两个地区占全球广告支出的近60%。
品牌如何衡量在亚马逊广告活动中的成功？
对于大多数使用亚马逊进行零售媒体活动的品牌和零售商来说，销售和商务是衡量成功的主要指标。其他指标包括下载和注册等转化，尽管与直接销售相比，这些指标次要。
