数字广告商为流媒体需求桥接指标目录 介绍 传统电视和数字指标的融合 从过去中学习：将有效CPM作为桥接指标 桥接指标在流媒体广告中的作用 适应基于货币的系统 案例研究：桥接指标的实际应用 结论 常见问题 介绍 想象一下：作为一名习惯于实时分析和绩效指标的数字广告商，现在你发现自己在流媒体的复杂环境中进行导航，传统电视指标参与其中，形成了一个既令人困惑又具有挑战的混合模型。这种不断演变的情景凸显了数字广告商进入流媒体领域顺利过渡所面临的迫切需要桥接指标的重要性。 随着流媒体市场不断增长和重塑媒体消费格局，了解为何数字广告商在适应这个新生态系统时面临困难以及桥接指标如何成为改变游戏规则的一环是至关重要的。在本博客文章中，我们将深入探讨流媒体广告衡量领域，探索桥接指标的必要性，并为广告商提供实际的见解以优化他们的策略。 传统电视和数字指标的融合 数字广告界以精准性和实时数据为生。然而，流媒体将传统电视和数字格式的元素结合起来，导致了一种独特的衡量方法。传统电视依赖于广泛的指标，而数字广告则依赖于精确的基于绩效的指标，如最后一次点击归因。流媒体位于这个交集中，要求广告商适应更接近传统电视的测量体系，这导致了策略的重大转变。 流媒体广告衡量的复杂性 流媒体广告衡量类似于代数，而并非简单的算术。对于习惯于数字指标的广告商而言，向传统电视类似的测量体系的转变可能感觉像学习一门新语言。这种复杂性源于流媒体广告衡量必须考虑来自两个领域的各种因素，使得广告商找到一个共同点变得至关重要。 对绩效指标的需求 数字广告商，特别是那些专注于绩效的广告商，在转向类似传统电视的基于货币的测量系统时面临的挑战。这些广告商习惯于实时指标和高效的归因模型，从而能够立即获得有关广告活动绩效的反馈。转向一个不能提供同样即时性的系统可能令人生畏，并且需要对测量和归因采取新的方法。 从过去中学习：将有效CPM作为桥接指标 回顾过去，“有效CPM”（千次展示费）的概念提供了一个宝贵的教训。Facebook引入了有效CPM作为桥接指标，以吸引传统媒体广告商，展示定向广告的价值。通过考虑到达广告商目标受众的效率，有效CPM为传统电视广告的广泛影响提供了更清晰的比较。有效CPM的工作原理 有效CPM计算每千次展示的费用，但仅考虑到达广告商目标受众的展示次数。这种方法凸显了传统电视广告的资源浪费，并展示了数字广告的准确性。该指标帮助传统广告商通过提供一种熟悉但更高效的测量方法，过渡到数字平台。将该概念应用于流媒体 流媒体广告可以利用类似的桥接指标来帮助数字广告商过渡。通过开发融合了数字准确性和传统电视广泛覆盖的指标，广告商可以更好地评估他们的广告投资。这些指标应该突出显示更大流媒体生态系统范围内定向广告的有效性，提供明确的价值主张。 桥接指标在流媒体广告中的作用 桥接指标是数字广告商过渡到流媒体领域的关键工具。它们提供了一种使用熟悉但调整后的指标来衡量广告活动绩效的方式，以适应流媒体的独特性质。潜在桥接指标的例子 受众参与率：该指标将衡量目标受众群体内的参与程度，考虑到广告完成率和观众互动等因素。 有效触达率：类似于有效CPM，该指标将计算到达目标受众的展示次数，根据定向广告的准确性进行调整。 跨平台归因：全面追踪用户在各个平台上的互动，提供用户旅程的全面画面以及流媒体广告的影响。 实施挑战实施桥接指标并非没有挑战。广告商需要制定新的方法，适应较少即时反馈的方式，并调整对性能跟踪的期望。然而，采用这种指标带来的好处远远超过了最初的困难，能够更准确地评估流媒体环境中广告效果的优势是明显的。 适应基于货币的系统 对于数字广告商来说，适应基于货币的系统意味着了解传统电视指标的细微差别，并将其与数字精确性结合起来。这个转变需要战略转变和实际调整。转变思维方式...

零售媒体的崛起: 从亚马逊到新兴平台目录 介绍 零售媒体的激增 主要和新兴的零售媒体网络 成功的指标 底部销售漏斗 vs.顶部销售漏斗 未来趋势和结论 常见问题 介绍 随着零售媒体迅速攀升为营销战略中的重要一环，它对于首席营销官（CMOs）来说是一个改变游戏规则的领域。令人惊讶的是，根据Digiday的CMO战略系列2024年调查显示，根据施导调查，零售媒体已经稳固地成为第三大使用频率最高的营销渠道，相较于去年同期使用率有所增加。从像亚马逊这样的老牌公司到像萨克斯第五大道和摩根大通这样的新兴公司，零售媒体网络（RMNs）正在重塑广告行业的格局。 那么，零售媒体有何魅力之处？为什么它被视为解决数据隐私挑战的潜在答案，以及营销人员如何优化他们的混合平台策略？本博客将深入探讨零售媒体的机制、指标和未来趋势，阐述其在当代营销手册中至关重要的角色。 零售媒体的激增 市场逐渐接受 过去一年，零售媒体的应用呈现显著增长，2024年有51%的公司使用零售媒体，相较于2023年的40%有所增长。这股增长势头得益于各种零售商推出的众多新的零售媒体网络（RMNs），如奢侈百货商店、旅行社甚至银行。尽管零售媒体在受欢迎程度上仍落后于社交媒体，但其增长轨迹有望改变这一现状。 第一方数据作为竞争优势 RMs的一大优势是其对于第一方购买数据的获取。与其他营销渠道不同，零售媒体平台天生为商务而建，提供丰富的客户购买数据，这对于精准广告营销来说是无价之宝。随着数据隐私法规的加紧和第三方cookie的即将消失，这种获取方式让RMNs占据了有利地位，尤其是像佐治亚-太平洋这样的公司，他们利用这些数据在重要的购买决策周期内更好地定位自己的受众。 财务增长和预测 零售媒体市场的财务状况同样强劲，仅在2023年广告市场增长就超过100亿美元。预测显示，2024年零售媒体支出将增长8.3%，到2025年将占广告支出的五分之一。随着新平台的出现和现有平台功能的加强，零售媒体将保持持续增长的势头。 主要和新兴的RMNs 亚马逊引领潮流 亚马逊仍然是零售媒体的无可争议的领导者，占据大部分营销预算。但是，沃尔玛连接（Walmart Connect）和Target的圆点（Roundel）等其他平台正在逐渐缩小差距。有趣的是，Digiday的2024年调查显示使用这些平台的比例有所增加，比如沃尔玛连接平台的采用率几乎比上一年翻了一番。 沃尔玛的战略举措 沃尔玛在扩大其零售媒体业务方面特别积极。收购专门从事电视和流媒体数据的Vizio的计划突显了沃尔玛追赶亚马逊的意图。如果交易顺利通过监管审查，沃尔玛的消费者数据库将被进一步壮大，这将使得其对广告商变得越来越有吸引力。 特色RMNs 一些特色RMNs值得关注。来自Expedia和摩根大通等公司的平台展示了零售媒体的多样性和适应性。例如，Athletic Brewing利用Instacart和Drizly等平台专门针对食品和饮料市场，证明了零售媒体的多功能和特定细分市场的优势。 成功的指标...

社交媒体网络：为什么社交平台正在疏远这个标签目录 介绍 社交媒体的变化景观 重新定义身份：战略转变 持久的声誉问题 社交媒体广告的未来 结论 常见问题 介绍 你有多经常在你最喜欢的应用程序上滑动，完全沉浸其中，几乎忘记了这些平台常常被归类为“社交媒体”标签下？这个无处不在的术语，曾经意味着一个用于个人连接和内容共享的虚拟空间，在多年来发生了巨大变革。作为广告商的黄金机遇，随着平台景观的变化和对于误信息和品牌安全的担忧日益增长，这些数字场所开始重新思考自己的身份。 本文将深入探讨社交媒体网络的不断演变，以及为什么许多平台都热衷于重新定义自己。我们将探讨它们当前策略的微妙之处，分析这一转变背后的原因，并讨论这对用户和广告商意味着什么。 社交媒体的变化景观 从连接器到内容中心 社交媒体平台最初作为数字市区出现，旨在连接人们并培养社群。Facebook和Twitter等地方通过创建促进个人更新、图片分享和与朋友家人联系的环境来主导这个领域。然而，随着这些网络的范围扩大，它们开始加入旨在利用用户参与进行广告的功能。 引入复杂的定位工具后，广告商发现了一个机遇宝库，可以有效地触达特定受众，通常比传统的线性电视等方法更有效。随着时间的推移，“社交媒体平台”这一概念不仅仅被视为连接，而且与商业化等同。 碎片化和误信息 然而，让这些平台对广告商有吸引力的同时，也带来了两难的局面。误信息、仇恨言论和隐私问题的增加开始侵蚀信任。用户和监管者开始质疑这些平台在自己频道上编辑内容的责任。 平台面临困境：他们应该作为具有编辑控制的发布者，还是保持中立的场所来承载用户生成的内容？需要采取一种平衡的方法，因为不监控内容可能会引发公众和立法的强烈反弹，而干预可能被视为审查制度。 重新定义身份：战略转变 超越“社交媒体” 为了摆脱“社交媒体”的耻辱之名，Pinterest和Snap等平台发起了重新定位品牌形象的活动。例如，Pinterest将自己定位为标准社交媒体的解药，注重灵感和创意，而不是社交交流。同样，Snap的口号“Less social media. More Snapchat.”旨在突出其与传统社交平台相比所提供的独特体验。 强调功能性胜过社交化 Reddit等平台也加入了这一趋势，强调使它们与传统社交网络区别开来的独特功能。Reddit定位自己为一个搜索和社群平台，用户可以与社群而不是个人联系。这种重新构建有助于避免与社交网络相关的负面含义，并将该平台定位为更为中立、基于实用的服务。 广告商的观点 尽管进行了这些品牌重塑努力，广告商仍然谨慎。核心关注点不是标签，而是受众参与度和平台的广告能力。正如Wpromote的整合媒体副总裁Sammy Rubin所指出的那样，品牌最终专注于高效地接触他们的受众。如果一个平台能够证明它拥有强大且有参与度的用户群体以及有效的广告工具，广告商将会跟随。...

Dr Disrespect 的沦陷：对流媒体主及其赞助商的影响目录 引言 争议的时间线 事态发展 品牌和创作者应得的教训 游戏中 Influencer 营销的未来 结论 常见问题解答 引言 在当今数字时代，游戏和直播社区对于丑闻和争议并不陌生。然而，Guy “Dr Disrespect” Beahm 最近的下台不仅震动了整个行业，还揭示了品牌与在线名人合作所面临的责任和风险。对于那些可能需要了解的人来说，这个事件从 2024 年开始，对品牌和受众都是极好的提醒：在与 Influencer 建立关系时，必须超越表面的数字。 Beahm 从备受欢迎的游戏主快速崛起为一个争议人物，引发了许多有关负责任、公司责任以及数字创作者巨大影响力的问题。本博文将探讨这场丑闻的细节，对游戏行业的更广泛影响，以及这对赞助商意味着什么。通过本文的阅读，您将全面了解 Dr Disrespect 的地位滑落以及这对数字时代各利益相关者的教训。 争议的时间线 Dr Disrespect...

你已经很有创意：作为一名UX/UI设计师如何克服创意低迷目录引言了解创意低迷激发创意的积极策略培养创意的心态转变结论：拥抱你的创意常见问题解答引言你是否曾陷入盯着空白屏幕的情况，努力寻找创意灵感，却一无所获？这是一种普遍的经历，尤其对于设计领域的人来说。创意低迷可能会让人觉得难以逾越的障碍，但这是每位设计师都会经历的阶段。本文旨在向您提供实用的策略，帮助您克服这些创意干涸期，重拾创新的火花。接下来的几节中，我们将探讨各种方法来应对创意阻塞，展示真实案例和可行步骤。阅读本文结束时，您将具备克服创意低谷、重新获得灵感的工具。如果您曾陷入创意低谷，那么请继续阅读——本指南专门为您而设计。了解创意低迷认识并接受不适克服创意低谷的第一步是认识和接受自己的不适。当面对一个艰巨的新项目或陌生的主题时，感到不知所措是很自然的。这种认识至关重要，因为它使您可以直面挑战。一旦您确定您的不情愿来自于局限性，您就打开了自己在成长和学习上的机会。寻找外部灵感困境时，外部灵感可以非常有价值。深入研究不同领域，例如体育品牌或其他行业的成功营销活动，可以提供新鲜的视角。例如，探索足球俱乐部的创意工作可以让对这个领域不熟悉的设计师了解到体育领域的潜力。关键在于让自己沉浸在多样的成功设计项目中，以重新点燃创造力。参与合作寻求合作和反馈是另一个强大的策略。与具有不同观点和专业知识的同事合作，可以打破您的创意圈子的界限。这种互动通常会带来思想的交流和有益的反馈，将您的创意能力推向更高的水平，超出您独自所能达到的范围。激发创意的积极策略退一步有时候向前迈进的最好方法是退后一步。休息对于创意过程至关重要，让您的思维恢复活力，带着新的视角回归工作。休息并不是浪费时间；相反，它会带来更有力的创意回归。参与非创意活动恰恰相反，远离创意任务可以唤醒您的创意火花。不需要创意思考的活动，例如运动、烹饪或清洁，都可以为您的大脑提供急需的重置。当您回到工作中时，您可能会发现自己有了新的视角和更多的活力。探索不同的艺术形式局限于单一的创意工作模式会导致停滞。多样化的灵感来源对您的创意非常有益。探索儿童文学、杂志、报纸或任何其他插图媒介都可以激发新的想法。创意应该超越单一的媒介，接触到各种艺术形式可以激发新颖的创意解决方案。沉浸在大自然中如今数字化生活方式可能会给人们带来精神压力。沉浸在大自然中可以提供重要的缓解和灵感。无论是在公园散步、徒步旅行还是在花园里坐着，大自然有一种独特的方式让人头脑恢复活力，激发创意思维。培养创意的心态转变放下完美主义完美主义可能是创意的巨大障碍。放弃对完美的追求可以让你的思维空间自由，专注于创造。请记住帕金森定律：工作会膨胀到可用于完成工作所需的时间。为自己设定合理的截止日期，完成任务并继续向前。这种做法可以不断提高并防止停滞。迎接不适感成长来自于走出舒适区。通过接触新的、具有挑战性的项目来接受不适感，可以提升你的创造力。尝试新的媒介或学习新技能。通过突破你的界限，你可以取得重大的创造性突破。减少精神干扰专注的头脑才是有创造力的头脑。如果在工作时发现思绪漂流，尝试记录注意力分散的想法。将任何分散注意力的想法记下来，稍后处理它们，这有助于理清思路，提高对创意工作的专注力。克服恐惧和尴尬对他人的判断意见往往抑制创造力。如果你有一个创新的想法，却担心受到批评，请提醒自己，经历不适感通常比后悔未追求的想法更能产生成果。冒险并分享你的工作；无论结果如何，这个经历都会使你成长。结论：拥抱你的创意创意低谷是暂时的，不能定义你的能力。通过采取有意识的策略来清醒思维、探索新的道路、克服内在障碍，您可以重新点燃您的创意火花。请记住创新是一种旅程，而不是一个目标。相信自己的过程和能力，你的创意灵感就会回来。常见问题解答问：创意低谷能持续多久？答：创意低谷的持续时间因个人而异。低谷的原因、个人的适应能力以及采取的积极措施都可能会影响到创意低谷的持续时间。问：参与完全无关的活动有助于克服创意低谷吗？答：是的，参与非创意活动，如运动或烹饪，可以帮助您重置思维。这些活动让您从创意努力中解脱出来，通常会带来新的灵感和新的视角。问：如何通过合作来克服创意障碍？答：合作可以带来新的观点和创意，打破您在创意圈中的界限。与同事讨论您的项目可以激发创新的解决方案，并使您保持动力。问：完美主义是否总是对创意的阻碍？答：追求质量是重要的，但不受限制的完美主义可能会导致拖延症和对开始或完成项目的恐惧。在高标准和现实时间表之间取得平衡可以培养健康的创意流动。问：大自然对于提高创造力起到什么作用？答：花时间在大自然中可以恢复思维，缓解压力，并激发创造性。自然环境的宁静效果促进心灵的清晰和新的想法。通过实施讨论的策略并保持积极的心态，您可以有效地应对创意低谷，并在UX/UI设计师的职业中蓬勃发展。