Exploring the Role of AdvancedPricing.php in Tier Pricing Display for Magento2Table of Contents Introduction Understanding Magento2 Tier Pricing The Role of AdvancedPricing.php Detailed Analysis of AdvancedPricing.php Customizing Tier Pricing Display...

CMO战略：全面指南，展示广告的好处、障碍和趋势目录介绍展示广告的好处展示广告中的障碍展示广告的新兴趋势面向CMO的战略洞察结论常见问题解答介绍您是否注意到此页面上的展示广告？在数字化时代，全球在线广告市场超过2250亿美元的背景下，这些广告通常融入数字化领域，但仍然是在线营销的基石，发挥着关键的作用，实现对目标受众的触及。数字横幅包括移动和桌面平台上的数字广告横幅，目前正见证着显著的增长。根据Statista的数据，今年移动广告支出预计将增长9.4％，桌面广告支出预计将增长3.8％。来自Digiday2024年第一季度调查的统计数据证实了这一点，显示与去年相比，市场营销人员使用的展示广告增加了14％。展示广告既有机会，也带来了CMO及其营销团队面临的挑战。本博客将探讨展示广告的各个方面 - 其好处、天然障碍和新兴趋势。通过阅读本博客，您将清楚了解如何在营销战略中有效地整合展示广告，并在遇到潜在陷阱时灵活处理。展示广告的好处易于访问和验证成果展示广告的主要优势之一是易于访问。它们易于创建和部署，即使规模较小的营销团队也能参与数字广告领域。此外，它们的有效性已有充分的文献支持，提供了可衡量的结果，证明了它们的广泛使用的价值。设计精良的展示广告可以极大地提高品牌知名度、参与度和转化率，这有助于解释它们在市场营销人员中的持久吸引力。成本效益展示广告，特别是程序化广告，具有成本效益。由于能够以相对较低的成本触达大规模受众，这些广告通常能够获得较高的投资回报率（ROI）。程序化广告通过实时优化广告投放进一步提供了财务优势。此自动化过程通过确保广告仅向最相关的受众展示，减少了浪费。个性化和实时优化程序化广告也为规模化的定制铺平了道路。广告商可以根据实时数据和趋势迅速为特定的受众细分甚至个别用户定制信息。这种个性化程度对于吸引当今挑剔的消费者至关重要，他们期望个性化的体验。广泛覆盖广告覆盖范围广泛也是展示广告的一个重要优点。营销人员可以通过大量购买广告来确保一项广告活动在各个渠道传播，触达多样化的受众。这种广泛覆盖范围用于支持其他国内外广告活动，加强整体营销信息。展示广告中的障碍第三方Cookie废除展示广告中最紧迫的挑战之一是第三方Cookie的逐渐废除。这些Cookie历来用于跟踪用户行为并提供定向广告。随着这些Cookie的逐渐退出，营销人员正在思考新的广告测量和定向方法。库存质量问题库存质量一直是一个持续的关注点，尤其是随着专为广告而设的网站的兴起。这些网站通常采用侵略性的广告刷新策略，并缺乏频率限制，这使得广告商难以确保他们的广告被真实的受众观看。品牌安全与广告投放确保品牌安全是另一个重要障碍。营销人员必须警惕他们的广告出现在哪里，以避免不良关联。专为广告而设的网站的兴起加剧了这个问题，这就需要采取严格的措施，如制定“黑名单”和“白名单”。成本影响尽管展示广告具有成本效益，但媒体成本仍然是营销人员面临的主要挑战，尤其是在直接与发行商打交道时。创建和投放直销广告所需的费用相当高昂，通常需要大量的财力和人力资源。创意约束展示广告的格式限制使得营销人员难以创新。这种限制可能导致广告不够引人注目，用户很可能忽略它们，这就是所谓的“横幅瞎眼”现象。展示广告的新兴趋势AI的作用AI即将通过实现超个性化的广告体验和更高效的内容生成来改变展示广告。AI算法可以分析用户行为以提供更相关的广告，尽管这引入了关于品牌安全和广告投放的额外问题。电子邮件通讯赞助的崛起随着第三方Cookie的逐渐废除，营销人员越来越多地投资于电子邮件通讯赞助。这种策略利用第一方数据，实现更有针对性和有效的广告投放。预计电子邮件广告将实现显着增长，成为传统展示广告的可信替代方案。综合广告方法将展示广告与其他媒体渠道相结合的双管齐下战略越来越受到青睐。营销人员使用展示广告来强化最初通过电视和社交媒体等叙事驱动平台传达的信息。这种方法通过多样化的触点引导观众，提高整体参与度和转化率。面向CMO的战略洞察平衡成本与触达要使展示广告发挥作用，平衡成本与触达至关重要。应该利用程序化广告来最大化投资回报率，同时控制成本。此外，可以战略性地使用直销广告来实现高影响力的投放。确保品牌安全营销人员必须投入大量资源确保品牌安全。制定全面的“黑名单”和“白名单”可确保广告出现在可信、相关的平台上。定期审查和使用AI技术监测广告投放也可以减轻风险。拥抱AI和自动化拥抱人工智能可以提供竞争优势。从实时优化到创意生成，AI技术有望使展示广告更加高效和有影响力。然而，必须进行彻底的测试和持续的监控，以应对潜在的问题。投资一方数据随着第三方Cookie的淘汰，一方数据变得越来越有价值。营销人员应该专注于建立和维护强大的一方数据储备。电子邮件通讯赞助和自有邮件计划是利用这些数据的极好途径。探索创意灵活性尽管存在固有限制，展示广告仍然具有创意灵活性的机会。富媒体显示和互动元素可以使广告更吸引人。营销人员应该在这些限制内进行实验，以最大程度地提高影响力。结论展示广告仍然是数字广告的基石，提供了易于访问、具有成本效益和广泛覆盖的显著优势。然而，营销人员必须在不断变化的背景下应对淘汰第三方Cookie、库存质量问题和品牌安全等挑战。新兴趋势，包括AI的兴起和第一方数据的重要性日益凸显，既提供了机会，也带来了风险。通过采取战略措施并拥抱新技术，CMO可以继续有效地利用展示广告，并确保其在营销组合中保持重要组成部分。常见问题解答什么是展示广告？展示广告是出现在网站、应用程序和社交媒体平台上的图形广告。它们可以采用多种格式，包括横幅广告、富媒体广告和视频广告。为什么展示广告仍然与时俱进？尽管存在一些挑战，展示广告成本效益高且覆盖面广。它们也很容易部署，即使对于规模较小的营销团队也是如此。什么是程序化广告？程序化广告是一种通过自动化平台购买的展示广告。它们提供实时优化，成本效益可能很高。为什么第三方Cookie废除对展示广告构成问题？第三方Cookie一直对于跟踪用户行为和提供定向广告至关重要。它们的废除使得广告的测量和定向更加困难。人工智能如何改善展示广告？人工智能可以提供超个性化的广告体验，实时优化广告投放并快速生成创意内容，提高展示广告的效果。通过了解这些动态，营销人员可以更好地应对展示广告的复杂性，在不断变化的数字环境中确保他们的广告系列有效且具有相关性。

隐私沙盒的困境：为什么发布商不愿重新参与目录 介绍 Google的隐私沙盒：是什么？ 最初的反应：为什么犹豫不决？ 隐私沙盒的表现：更仔细地观察 未来之路：需要做出什么改变？ 结论 常见问题解答 介绍 在不断发展的数字广告世界中，隐私问题推动了寻求在有效广告定位和用户隐私之间取得平衡的新方法的发展。其中一个值得关注的倡议是Google的隐私沙盒。然而，尽管它具备潜力，许多发布商仍然不愿意完全投入到这个新框架中。持续的怀疑源于最近的研究显示隐私沙盒的表现不佳，从而导致采用暂时受阻。本博文探讨了发布商为何不愿重新参与隐私沙盒中的原因，分析了所面临的挑战、当前的测试情景以及未来的展望。 为什么隐私沙盒很重要，它面临哪些挑战？ 发布商测试隐私沙盒所面临的主要障碍是什么？ 发布商需要改变什么才能重新考虑他们的策略，并重新参与到这个框架中？ 通过本文，你将了解到所涉及的赌注、导致犹豫的重大挑战以及发布商在考虑隐私沙盒时的潜在出路。 Google的隐私沙盒：是什么？ Google的隐私沙盒旨在为网站创建标准，以在不妨碍隐私的前提下访问用户信息。基本上，它试图淘汰第三方cookie，这是数字广告的基础，并用保护隐私的替代方案来取而代之。该倡议提出了各种新技术，例如 Federated Learning of Cohorts (FLoC)、隐私预算和信任令牌，旨在在不侵犯用户隐私的情况下促进广告定位。 但是，尽管听起来很有前途，发布商仍然表示怀疑。第三方cookie取消的延迟让许多人质疑隐私沙盒是否能够履行自己的承诺。 最初的反应：为什么犹豫不决？ 当Google首次宣布隐私沙盒时，人们怀着谨慎的乐观主义。然而，独立的发布商开始测试这个平台后，一些问题变得显而易见： 资源分配问题 Snopes和TV Tropes的首席营销官Justin Wohl提出了一个普遍的观点：小型发布商仅凭有限资源无法为这样一个不确定的项目重新分配资源。测试隐私沙盒需要大量的工作和时间，这会分散对其他重要事务的关注。鉴于Google已经推迟了第三方cookie的废止时间表，许多发布商已选择将有限资源用于其他方面。 数据不足 另一个重要问题是可用于测试的数据池有限。由于只有...

如何才能提高内容创作者的专业水平目录引言创作者经济的发展创作者的专业水平不断提高专业水平对电视和流媒体的影响挑战与机遇结论常见问题引言你是否曾想过一些内容创作者如何将他们的兴趣项目变成了完全成熟的事业？过去的十年中，创作者的运作方式发生了翻天覆地的变化，从简单的内容制作转变为完整的业务。这种发展不仅导致创作者之间的专业水平提高，也为他们开辟了新的收入来源和机会。在这篇博客文章中，我们将探讨创作者如何变得更加专业，多元化在他们的成长中的作用，以及人才经理如何帮助他们在这个复杂的领域中航行。通过阅读本文，您将理解现代创作者经济的复杂之处，以及它如何不断发展。创作者经济的发展从爱好者到全职创作者不到十年前，只有很少一部分创作者全职创作。然而，根据 Whalar Group 统计，去年约95% 的创作者都是全职专业人士。这个转变标志着这个行业发生了重大变化，突显了内容创作作为一种可行职业的重要性。驱动这个变化的一个重要因素是收入来源的多元化。十年前，"创作者" 几乎等同于 "YouTuber"，平台和收入机会都有限。而今天，情况发生了重大变化，媒介平台增多，收入来源多样。收入多元化的作用创作者必须实现收入多元化才能建立可持续的职业生涯。过去，创作者主要依赖像 YouTube 这样的平台的广告收入。现在，他们探索各种方式来利用他们的知识产权。电子商务店铺、小批量产品订单和教育课程只是创作者将他们的专业知识和观众转化为收益的几种途径。例如，像 Shopify 和 Kajabi 这样的平台使创作者可以轻松设置在线店铺，并直接向观众销售产品或课程。这不仅多元化了他们的收入，还为他们创造了更稳定的财务基础。创作者的专业水平不断提高专业团队的需求在当今的创作者经济中，拥有一个团队不再是奢侈，而是必要之举。创作者聘请经纪人、编辑甚至人力资源专业人员来优化运营。这种专业水平的提升有助于他们在行业的不稳定性中站稳脚跟，并专注于内容的质量。Issa Rae 和 Jimmy "Mr. Beast" Donaldson 等创作者就是这种趋势的典范。Rae 成功转型为主流娱乐，而 Donaldson 则建立了一个与传统电视节目预算不相上下的制作公司。这些例子证明了专业团队能显著提升创作者的扩展能力和内容多样性。高标准和日益增长的期望有趣的是，尽管出现了更多的机会，成功的门槛也提高了。过去，拥有数百万订阅者可能足以获得自己的节目或重大合约。而今天，创作者需要证明自己有能力处理大规模制作，并始终符合专业标准。人才经理在这里发挥着重要作用。他们指导创作者通过发展过程，确保他们的创意和内容符合行业的期望。这种培养帮助创作者顺利过渡到传统媒体角色，进一步开启更多的机会。专业水平对电视和流媒体的影响内容质量和观众信任随着越来越多的创作者专业化，YouTube 和 TikTok 等平台上可用的内容质量有了长足的提高。这导致长视频的复兴，与短视频的潮流形成对比。高质量、较长的视频不仅能保留观众的注意力，还证明了创作者的专业能力和承诺。案例分析以 YouTube 为例，尽管短视频流行，但较长的视频却越来越多。创作者在制作高质量内容上投入了更多的时间和资源，这使他们在竞争激烈的市场中脱颖而出。这种专业内容创作的增加使平台对观众和广告商更具吸引力。根据 Nielsen 的数据，流媒体平台持续增长，Disney+...

谷歌隐私沙盒：对广告科技行业的影响和挑战目录 引言 隐私沙盒的背景 关键问题和担忧 回应和反馈 隐私沙盒的更广泛影响 结论 常见问题 引言 想象一下，某天早上你醒来，发现你的主要网上收入突然变得不可靠。2023年5月，谷歌隐私沙盒API遇到故障，这对广告科技行业的许多人来说成了现实。尽管工程师们很快修复了问题，数据损失也很小，但这一事件突显了对谷歌生态系统的脆弱性和深层依赖关系，引发了关于隐私、监管框架和商业实践的争论。这对你为什么重要？随着数字化环境的转变，了解这些变化对于行业利益相关者和普通用户来说都至关重要。本文旨在解析谷歌隐私沙盒的复杂性，审视其影响，并探索对广告商、发布者和消费者的更广泛影响。 隐私沙盒的背景 谷歌隐私沙盒项目旨在逐步淘汰Chrome浏览器中的第三方Cookie，并用一组保护隐私的API来取而代之。最初计划于2022年推出，但由于该项目的复杂性和谷歌面临的许多挑战，已经推迟了三次。 该项目的主要目标很简单：限制浏览器跟踪用户在Web上的方式，同时仍允许广告商提供相关广告。该项目是对全球隐私法规（包括欧洲的GDPR）不断增加的反应。然而，要实现这种平衡的过程并不简单。 关键问题和担忧 企业间担忧（B2B） 争议的一个主要焦点是参与隐私沙盒所需的服务条款。2024年4月更新的这些条款引起了整个行业的关注。这些语言并未保证“协调器服务将满足您的要求”，包括数据准确性和API可靠性。它还将法律责任从谷歌转移到第三方。 对于广告科技公司、广告商和发布者来说，这些规定是令人不安的。实质上，传统上由广告服务器和供应方平台处理的广告竞拍角色将转移到Chrome浏览器，但没有必要的服务可靠性保证。这种不确定性不仅仅令人不便，还对业务运营构成了直接风险。 企业对消费者（B2C）的担忧 此外，目前Chrome用户关于同意或选择退出隐私沙盒的指示被指称为不符合GDPR的要求。批评者认为，技术本质上在API中处理可以与个人相关联的个人身份信息（PII），将活动与可能与个人相关联的浏览器相联系。考虑到GDPR对数据隐私和保护的严格指南，这个担忧并非无关紧要。 监管和技术挑战 谷歌发现自己处于一个棘手的境地，需要在全球隐私法规合规和保持来自广告的收入流之间取得平衡。这种复杂的权衡行为在2022年最初计划的隐私沙盒推出计划三次推迟中表现出来。该项目确实雄心勃勃，旨在通过导航多个法律、运营和财务限制来实现目标。 2023年5月的API故障更加引起了对谷歌基础设施鲁棒性的担忧。此次故障还鲜明地提醒人们，对一个技术巨头的生态系统过度依赖固有风险。 回应和反馈 行业反馈 行业反馈不如人意。由谷歌等几十家公司的代表组成的隐私沙盒工作组的成员提出了警示。常规与会者对该项目的潜在GDPR不合规性进行了指出，并强调了其技术和法律上的不足。 谷歌的立场 尽管遭受了这些批评，谷歌已经努力解决一些问题。该公司坚称隐私沙盒的可靠性是“第一优先事项”，并强调其API是非专有的，对第三方开发人员开放，没有约束性的合同安排。 谷歌认为其隐私沙盒与Web的现状相符，其中网站访问应独立于浏览器与网站之间的商业安排。他们进一步认为，浏览器提供了设备内基础设施，但不决定广告竞拍何时发生以及如何发生——这些决策交给了需求方和供给方参与者。 呼吁政府干预 有人提出是否应该像燃气或电力提供商那样对互联网浏览器进行类似的监管。尤其是在隐私沙盒故障暴露出漏洞之后，行业内的各种声音都在呼吁这样的监管。...