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介绍
在不断发展的数字广告世界中，隐私问题推动了寻求在有效广告定位和用户隐私之间取得平衡的新方法的发展。其中一个值得关注的倡议是Google的隐私沙盒。然而，尽管它具备潜力，许多发布商仍然不愿意完全投入到这个新框架中。持续的怀疑源于最近的研究显示隐私沙盒的表现不佳，从而导致采用暂时受阻。本博文探讨了发布商为何不愿重新参与隐私沙盒中的原因，分析了所面临的挑战、当前的测试情景以及未来的展望。
为什么隐私沙盒很重要，它面临哪些挑战？
发布商测试隐私沙盒所面临的主要障碍是什么？
发布商需要改变什么才能重新考虑他们的策略，并重新参与到这个框架中？
通过本文，你将了解到所涉及的赌注、导致犹豫的重大挑战以及发布商在考虑隐私沙盒时的潜在出路。
Google的隐私沙盒：是什么？
Google的隐私沙盒旨在为网站创建标准，以在不妨碍隐私的前提下访问用户信息。基本上，它试图淘汰第三方cookie，这是数字广告的基础，并用保护隐私的替代方案来取而代之。该倡议提出了各种新技术，例如 Federated Learning of Cohorts (FLoC)、隐私预算和信任令牌，旨在在不侵犯用户隐私的情况下促进广告定位。
但是，尽管听起来很有前途，发布商仍然表示怀疑。第三方cookie取消的延迟让许多人质疑隐私沙盒是否能够履行自己的承诺。
最初的反应：为什么犹豫不决？
当Google首次宣布隐私沙盒时，人们怀着谨慎的乐观主义。然而，独立的发布商开始测试这个平台后，一些问题变得显而易见：
资源分配问题
Snopes和TV Tropes的首席营销官Justin Wohl提出了一个普遍的观点：小型发布商仅凭有限资源无法为这样一个不确定的项目重新分配资源。测试隐私沙盒需要大量的工作和时间，这会分散对其他重要事务的关注。鉴于Google已经推迟了第三方cookie的废止时间表，许多发布商已选择将有限资源用于其他方面。
数据不足
另一个重要问题是可用于测试的数据池有限。由于只有 1% 的Chrome展示广告没有第三方cookie，因此对于规模较小的发布商来说，几乎不可能收集到有意义的见解。这种微不足道的样本量加大了一头扎进隐私沙盒的风险。从商业角度来看，很多发布商认为现有数据不足以做出有根据的决策，这并不奇怪。
隐私沙盒的表现：更仔细地观察
Criteo和Index Exchange都进行了隐私沙盒的性能研究，结果远不让人放心：
收入下降
Criteo的研究发现，如果发布商转向隐私沙盒，他们的广告收入可能会下降高达60%，这极大地影响他们的盈利。与依赖第三方cookie的广告相比，依赖隐私沙盒的广告的发布者CPM可能下降33%。这些数字足以阻止发布商转向隐私沙盒。
延迟增加
延迟问题也成为一个重大关注点。Criteo的报告声称，隐私沙盒可能会使发布商网站的速度减慢100%以上，而Index Exchange指出，在进行隐私沙盒拍卖时延迟增加了28%。页面加载时间的增加不仅会降低用户体验，还会对收入产生负面影响，使发布商更加谨慎。
未来之路：需要做出什么改变？
尽管存在这些挑战，一些发布商仍在继续测试隐私沙盒，这主要是由于为了未来不依赖第三方cookie的目标而推动。
广告主采纳
更有影响力的购买方参与是更广泛采纳的一个关键因素。对于测试能够产生影响的领导到隐私沙盒来说，广告主需要更多地采用隐私沙盒。如果发布商可以看到广告主的实际兴趣和投资，他们可能更愿意将有限资源用于隐私沙盒测试。
明确的时间规划和工具升级
出于Google方面，发布商也将受益于更明确的第三方cookie废止时间表和工具升级。明确的时间规划会产生紧迫感，使发布商能够更好地计划过渡。此外，与现有平台（例如Google Analytics和广告管理器）无缝集成的升级工具可以极大地简化测试过程。
社区和行业支持
行业广泛的合作和支持也起到了关键作用。与广告技术平台和其他发布商的牢固合作可以提供必要的数据和共享见解，使隐私沙盒成为更可行的选择。
结论
隐私沙盒周围的犹豫不决凸显了在有效广告定位和用户隐私之间取得平衡的复杂性。虽然谷歌的倡议是朝着正确的方向迈出的一步，但仍面临着重重挑战。资源分配、数据不足、收入下降和延迟问题都造成了发布商对隐私沙盒的不情愿重新参与。
然而，如果有更多广告主采用隐私沙盒、谷歌提供明确的时间规划以及改进的测试工具，就有可能重新点燃兴趣。在这些条件得到满足之前，隐私沙盒的质疑可能会持续存在。
常见问题解答
1. 什么是谷歌的隐私沙盒？
谷歌的隐私沙盒旨在将第三方cookie替换为保护隐私的技术，用于数字广告。
2. 为什么发布商不愿采用隐私沙盒？
主要挑战包括资源分配、测试数据不足、潜在的收入下降和延迟问题。
3. 什么因素可以鼓励发布商重新参与隐私沙盒？
更多广告主采用隐私沙盒、谷歌提供明确的废止时间表以及改进的测试工具可以激励发布商重新参与。
4. 隐私沙盒在测试中的表现如何？
最近的研究表明，隐私沙盒会导致明显的收入下降和增加的延迟，使其对发布商的吸引力降低。
5. 隐私沙盒是数字广告的未来吗？
尽管它具备潜力，但要成为主流解决方案，需要进行重大改进并得到更广泛的行业采用。
