Shopify 2024夏季版本：商家的顶级产品亮点目录 介绍 获得营销优势 打造突出的B2B体验 通过市场管理无缝扩展业务 通过新的和改进的API定制您的商务堆栈 通过新的Shop Pay功能提升结账体验 释放Shopify Magic的力量 结论 常见问题解答 介绍 在快节奏的电子商务世界中，保持领先至关重要。Shopify 2024夏季版本提供了许多增强功能，旨在帮助商家取得成功。在探讨这些更新时，我们将探索六个突出的关键功能，每个功能都专为优化在线业务运营的各个方面而精心设计。无论您是希望改善客户体验、简化流程还是扩大业务规模，这些更新都可能是改变游戏规则的因素。让我们深入了解这个必备版Shopify版本。 获得营销优势 营销往往让人感觉像在黑暗中射箭，希望其中一支能命中目标。然而，Shopify的最新更新提供了旨在使营销更加精确和低成本的工具。 安全推动增长 通过新的营销功能，企业可以在Meta和Google等外部渠道上推广活动，而不必担心超过最大客户获取成本（CAC）。这确保了一种低成本扩大影响力和推动增长的方式，消除了超出预算营销活动所带来的财务风险。 在主要广告平台上寻找更多客户 提高效率至关重要，Shopify现在提供了更高的广告回报率。对于在Shopify受众群体上使用自动重定向广告进行投放，商家每花费一美元可能获得两倍订单。该功能目前适用于Plus用户，美国和加拿大的其他计划可以提前获得，大大提升了营销效率。 打造突出的B2B体验 B2B电子商务面临独特的挑战，Shopify通过特定功能直面这些挑战。 B2B的手动支付方式 商家现在可以在结账时提供手动支付方式，包括银行转账、支票和国际电汇。这种灵活的支付方式提高了客户体验，简化了购买过程，并从6月24日起在全球范围内适用于所有计划。对于进行大量交易的企业来说，这种能力非常重要，传统支付方式可能不太可行。 支持无头B2B店面 + 氢模板 创建独特的B2B体验变得更加简单。Shopify的API和开发工具可以让商家启用B2B结账，访问个性化产品和价格，并构建根据其需求定制的无头店面。这提供了构建定制体验以满足特定业务需求的灵活性，现已在全球范围内提供。...

通过数据洞察和媒体市场推动零售增长目录 介绍 零售业的盈利挑战 媒体零售：超越盈利 数据驱动的客户洞察 未来保障 John Lewis 结论 介绍 在当今竞争激烈的零售市场中，保持盈利能力是一个日益严峻的挑战。薄利多销和不断碎片化的营销数据要求创新策略以保持生存。基于数据驱动的零售和零售媒体的最新发展提供了提升客户体验和盈利能力的有希望途径。本博客将深入探讨约翰·刘易斯合作社的专家分享的洞察和媒体策略的实际应用，以推动增长。 零售业的盈利挑战 在不断上升的运营成本的压力下，零售商面临着持续保持盈利能力的压力。例如，顾客忠诚计划已成为零售商战略中至关重要但昂贵的组成部分。约瑟夫·刘易斯合作社的瑞秋·韦格莫尔强调了这些高成本与零售行业薄利多销的紧张关系。解决这个问题的方法是两方面的：改善顾客体验和采用创新的成本效益高的策略。 利用客户数据 客户数据是零售业的新领域。通过了解消费者行为，零售商可以根据客户的实际需求来调整其策略。例如，约瑟夫·刘易斯合作社采用了以客户数据为驱动的方法来重塑其互动和产品。这种方法不仅提高了客户满意度，还支持更有效地分配资源，最终提高盈利能力。 多渠道营销 提高盈利能力的一个关键因素是整合各种营销渠道。通过将多个触点（包括社交媒体、电子邮件营销、店内促销等）结合起来，零售商可以创建一个无缝而引人入胜的客户旅程。严格的三角测量、最后点击归因和严格的测试方法有助于零售商衡量这些多渠道努力的成功程度。 媒体零售：超越盈利 尽管媒体零售往往用作收入生成工具，但其作用超出了盈利。约瑟夫·刘易斯合作社的汤姆·兰利强调，媒体零售的真正价值在于提升客户体验。通过让零售商和供应商之间的洞察相互交融，如许可费框架等模式，有助于构建更具凝聚力的营销战略。 媒体零售在各个行业中的作用 媒体零售主要在食品杂货业占据主导地位，但它在其他行业中也具有广阔的潜力和多样性。除了食品杂货业之外，其他零售业可以利用媒体零售与其供应商建立更紧密的关系，并执行更有效的激活策略。这将提高客户满意度，改善营销协作，并最终实现更好的销售业绩。 为整体战略做出贡献 约瑟夫·刘易斯合作社利用媒体零售来使其营销和销售计划相互关联。虽然媒体零售可能不会单独带来巨大的利润，但它在提升整体业务利润方面发挥着关键作用。通过培养综合的客户参与和数据利用方法，零售商可以实现一个更加稳固和集成的业务模式。 数据驱动的客户洞察 在数据驱动的决策时代，约瑟夫·刘易斯合作社在利用客户洞察进行个性化战略制定方面是典范。准确的测量和严格的分析构成了他们方法的基石，并贯穿整个组织。 度量概念 约瑟夫·刘易斯合作社采用各种方法来衡量营销的效果，例如最后点击归因——测量哪个最后一次点击导致了销售——和严格的测试协议。三角测量——使用多个数据点来提高准确性——也有助于更清晰地描述营销成功。 广泛利用 关键是，这些洞察不是独立存在的，而是传播到整个组织中，确保每个部门，从高层战略家到执行团队都站在同一起跑线上。数据洞察还与品牌合作伙伴分享，营造一种合作而非竞争的环境。 跟踪度量指标...

勤奋商业 & LogicSpot现已合并：通过创新改变电子商务目录 简介 Klaviyo AI：革新的活动执行方式 Klaviyo Portfolio：简化账户管理 短信升级：增强全球交流 咨询服务：专家指导近在咫尺 结论 常见问题 简介 想象一下，你的电子商务营销战略可以无缝执行，借助先进的人工智能（AI）增强，并由一套旨在优化客户参与每个方面的强大工具支持。这一愿景在 Klaviyo London 2024（K:LDN 2024）上迈出了一大步，这是一场以 Diligent Commerce 和 LogicSpot 的协同努力为特色的一日盛会，重点介绍了 Klaviyo 的突破性进展。对于无法参加的人士，本博客文章将概括揭示所介绍的关键创新，重点介绍 Diligent Commerce 和 LogicSpot 如何塑造电子商务的未来。...

勤奋商务和LogicSpot的统一洞见：Shoptalk Europe 2024的主要要点目录 介绍 个性化：满足顾客期望 全渠道：演进至统一商务 人工智能：谨慎而审慎的实施 用户生成内容（UGC）：低成本，高回报 结论 常见问题 介绍 想象一下走进一家商店，一切都恰到好处地为你量身定制。陈列品吸引你的注意，促销信息似乎是为你特别准备的，甚至音乐也能与你的心情相搭配。这不是科幻电影中的场景，它代表着零售业的未来，由个性化顾客体验和先进技术塑造而成。上周，Shoptalk Europe 2024汇集了业界最敏锐的头脑，揭示了将彻底改变零售业的令人兴奋的洞见。在本博文中，我们深入探讨了这个活动的四个关键要点，包括个性化、统一商务、人工智能和用户生成内容（UGC），以及它们如何重新定义零售景观。 个性化：满足顾客期望 个性化体验的需求 “一刀切”的时代已经过去。如今的消费者期望品牌能够深入了解他们，并满足他们独特的喜好。通过利用先进的分析和人工智能，零售商可以洞察客户行为，打造符合个体口味的个性化体验。 基于数据驱动的顾客旅程 从初次互动到购后跟进，顾客旅程的每个阶段都提供宝贵的数据。通过分析这些信息，零售商可以将内容和优惠与用户行为相匹配，创造更具吸引力的购物体验。个性化体现在各种形式中，可以是个性化推荐、定向促销或动态内容。每个元素都在在加强品牌与消费者之间的紧密联系，最终增强忠诚度和客户保持。 先进分析和人工智能的作用 零售商越来越多地依赖先进的分析工具来解读客户数据并预测未来行为。基于人工智能的洞见使品牌能够提供超个性化的体验，大幅增强客户满意度并推动销售增长。此外，个性化不仅限于在线互动，还延伸到实体店铺，在实体店提供个性化服务和体验可以产生重大的差异。 全渠道：演进至统一商务 渠道之间的无缝整合 随着消费者在在线和离线平台之间切换，全渠道零售的概念正在演变为统一商务。这种方法强调在所有购物渠道上创建无缝体验，确保一致性并增强客户满意度。 弥合线上和线下的鸿沟 实体店正在从纯粹的销售点转变为与在线平台相辅相成的体验中心。通过点击购买和沉浸式的店内体验等策略，弥合了数字和实体零售之间的鸿沟。例如，像Abercrombie & Fitch这样的品牌引入了先进的试衣间，吸引顾客到店铺。 避免内耗 统一商务战略可以帮助零售商避免内耗的风险，避免一个渠道的利益可能成为另一个渠道的损失。通过打破壁垒并确保一致性的方法，零售商可以推动所有渠道的增长，最大化整体利润。...

运动员与品牌合作关系的演变：一个不断变化的景观目录 介绍 运动员影响者的崛起 更短、更灵活的合作 直接选择品牌的路径 经济必要性和职业长寿 运动员与品牌合作的未来 结论 常见问题 介绍 近年来，运动员与品牌之间的关系动态发生了重大变革。过去，这是由长期赞助协议和通过体育团队进行独家合同谈判的领域，如今趋势越来越向着更短期、更灵活的合作伙伴关系发展，类似于影响者营销。这一变化受到各种趋势和发展的推动，从市场预算的变化到允许大学运动员从他们的姓名、形象和形象权利（NIL）中获利的新法律框架。对于这些变化如何影响体育和营销领域的，您感兴趣吗？本博客文章深入探讨了运动员与品牌合作关系的演变景观，探讨了导致这种变化的因素以及对运动员、品牌和粉丝的意义。 运动员影响者的崛起 NIL裁决：一个改变者 2021年，最高法院对NIL权利​​的裁决颠覆了运动员品牌代言的传统结构。大学运动员曾经受到严格的规定限制，突然间发现自己能够与品牌合作。此里程碑式的裁决使运动员品牌赞助机会实现了民主化，不仅限于精英运动员。 例如，迈阿密大学的哈利和汉娜·卡文德尔是大学篮球运动员，他们与安德玛品牌合作。以前，此类协议仅供职业运动员使用。这一变化为新兴运动员创造了一个新的市场，他们的社交媒体影响力和参与度与他们的运动表现一样有价值。 参与度胜过名声 运动员的影响者合作越来越普遍还有一个引人注目的原因是未知的运动员高参与度。尤其是低级别联赛的运动员往往具有7-15%的参与度，远远超过像美妆等领域的传统影响者的参与度，该参与度可能低至0.4%。这使运动员对于希望最大化市场投资回报的品牌来说是一个有吸引力的选择。 更短、更灵活的合作 微型营销活动 新型的运动员与品牌合作关系的特点是合作时间较短，执行速度较快。历史上，涉及知名运动员的长期赞助可能持续数年，出现在传统媒体如电视广告和广告牌上。但如今，更短、以活动为基础的合作关系越来越普遍，只持续一个或两个月。这些活动通常围绕着社交媒体的交付内容展开，适应了快节奏、不断变化的数字领域。 预算高效 尽管市场预算规模日益减小，但为影响者营销分配的预算份额却在增长。这种预算限制使得较短、更灵活的合作关系对广告商具有吸引力。品牌可以与多个合作伙伴建立短期合作关系，从而多样化其营销活动并触达不同的受众群体，而不是与价格昂贵的长期赞助协议承诺下的品牌合作。 直接选择品牌的路径 绕过中间人 另一个重要趋势是运动员绕过他们传统的团队或俱乐部中介直接与品牌达成交易。这种变化受到多个因素的推动。首先，运动员希望从品牌合作中获得更多的控制和直接的经济利益。其次，俱乐部通常对球员可以合作的品牌类型设置限制，限制了运动员的机会。 例如，俱乐部可能禁止球员与与球队赞助商冲突的品牌合作。通过直接谈判，运动员可以避开这些限制，个性化他们的品牌合作伙伴组合，创造出更真实、更多样化的公众形象。 领域内的例子 费城76人队控球后卫贾雷德·麦凯恩就是这一趋势的典型代表。尽管他是新兴球员，但麦凯恩已与卡骆驰和冠军运动达成了合作协议，在Instagram和TikTok等平台上展示了自己在体育生涯中的成就以及日益增长的品牌影响力。这一策略带来了双重收益：经济收入和超越体育界的多样化职业机会的增长。 经济必要性和职业长寿 现实的经济情况...