ホールセルディストリビューションに新しいブランドをもたらす：詳細な調査目次 はじめに 小売ディストリビューションマネージメントの始まり アルコールブランドとの取り組み ソフトドリンクと乳製品のセクターへの展開 大型スーパーマーケットとコンビニエンスストアのギャップを埋める ハイブリッドディストリビューション計画の作成 小売業者への高い利益を保証する ケーススタディ：フィードバックループでの卸売り業者との共同作業 RDMのアプローチの広がり 結論 よくある質問（FAQ） はじめに 有望な食品や飲料のブランドが卸売市場で大きなインパクトを与えることができないのはなぜでしょうか？原因は、卸売およびコンビニエンスセクターを二の次に扱うという誤解によるものです。そこで登場するのが、小売ディストリビューションマネージメント(RDM)です。RDMは、このギャップを埋め、革新的なブランドを卸売配布の中心に押し出すことを目指したコンサルティング会社です。創設者のシェーン・ニモ氏は、Halewood Wines & SpiritsやBiotiful Gut Healthなどの組織での豊富な経験を持ち、小売業者に平均30％の利益を約束しています。では、RDMはこれをどのように実現しているのでしょうか？今日の探求の中心になるのはこれです。 小売ディストリビューションマネージメントの始まり 大規模および小規模の供給チェーンでの豊富な経験を持つシェーン・ニモ氏は、よくある問題を見つけました。良いブランドがしばしば卸売およびコンビニエンスチャネルを見落としてしまうことです。この見落としは、機会の逸失と棚に積まれたままの売れ残り商品につながります。RDMは、これらの流通チャネルの潜在力についてブランドに再教育することを目的として設立されました。 アルコールブランドとの取り組み RDMは現在、メイキー・ラム、レクサム・ラガー、パンサーミルクといった4つの主要なアルコールブランドと協力しています。これらの製品が小売およびコンビニエンスストアで活性化し、小売業者に利益を生み出すようになることを目指しています。 ソフトドリンクと乳製品のセクターへの展開 アルコールブランドはRDMのポートフォリオの重要な部分ですが、RDMは拡大を目指しています。ソフトドリンクと乳製品のサプライヤーとの話し合いが行われており、多様性とより高い価値をポートフォリオに追加することを目指しています。この拡大は、単にバラエティを増やすだけでなく、市場の異なるセグメントを取り込むための戦略的な動きです。 大型スーパーマーケットとコンビニエンスストアのギャップを埋める RDMの進化を促している重要な示唆の1つは、イギリスにある40,000のコンビニエンスストアと大型スーパーマーケットの間のつながりの不足です。多くのサプライヤーは、自社製品をテスコやセインズベリー、ウェイトローズなどの主要小売業者に提供することを目指していますが、より小規模なコンビニエンスストアの広範な届け先と潜在的な可能性を見逃してしまうことがよくあります。RDMは、これらの小売環境の中にある活気ある機会についてブランドに教育を行うことに焦点を当てています。これにより、大きな収益を生み出すことができます。 ハイブリッドディストリビューション計画の作成 RDMの戦略のユニークな側面は、卸売業者と小売業者の両方を巻き込むハイブリッドディストリビューション計画の開発です。この二重アプローチにより、製品が棚に到達するだけでなく、消費者の関心を引き付けることができます。主要な小売業者との緊密な連携を通じて、RDMは貴重なフィードバックを収集し、製品の設計やマーケティング戦略を微調整して、消費者のリテンション率とリピート購入を高めることができるようにしています。 小売業者への高い利益を保証する...

ブレーキスが名声ある持続可能性賞を受賞：エコフレンドリーなビジネスプラクティスのモデル目次 はじめに 受賞の持続可能性トレーニングプログラム 開発シェフの役割 フードサービス業界への影響 賞を超えた利益 結論 はじめに 環境責任が企業の成功に不可欠となっている時代に、ブレーキスが最近の食品業界用フットプリントアワードでステークホルダーエンゲージメント賞を獲得したことは注目に値します。この賞は、ブレーキスが持続可能性トレーニングにおける革新的な取り組みを示し、フードサービス業界における基準を設定していることを強調しています。 なぜこれが重要なのでしょうか？フードサービス業界は大きな炭素フットプリントに直面し、持続可能なプラクティスの採用を求められています。ブレーキスの取り組みは、教育とステークホルダーエンゲージメントを通じて変革的な変化の可能性を示しています。このブログ投稿では、ブレーキスによる画期的なトレーニングプログラム、ナレッジラボとのコラボレーション、およびフードサービス業界に対する持続可能性の広範な影響について探求します。最後までお読みいただくと、ブレーキスが食品を販売するだけでなく、持続可能なダイニングの未来を模範にしていることがわかるでしょう。 受賞の持続可能性トレーニングプログラム 共同の取り組み ブレーキスはNutriticsのナレッジラボと提携し、イギリス全土の従業員向けに8つのモジュールの持続可能性トレーニングプログラムを開発しました。このカスタマイズされたアプローチは、企業内および顧客の業務で持続可能性を促進するために従業員に必要な知識とスキルを提供することを目指しています。 詳細なモジュールの分析 このトレーニングでは、持続可能性を理解し実施するために重要なトピックについて取り組んでいます: 気候変動: 気候変動の基礎を従業員に教え、その影響と食品産業の役割に焦点を当てます。 炭素フットプリント: 食品製品や業務の炭素フットプリントを測定し削減するための戦略を提供し、ブレーキスが先駆的な役割を果たします。 業務の持続可能性: エネルギー効率から廃棄物管理まで、持続可能なビジネス業務のベストプラクティス。 健康的で持続可能な食事: 人間の健康だけでなく、環境をサポートする食事の促進。 食品廃棄物: 供給チェーンのすべての段階で食品廃棄物を減らすための技術。持続可能性を向上させるためには廃棄物の最小化の重要性が強調されます。 この包括的なトレーニングにより、すべての従業員が持続可能性の問題に対してだけでなく、それらに効果的に対応する能力も持つようになります。 開発シェフの役割 対面トレーニング 広範な持続可能性トレーニングに加えて、Sysco GBの15人の開発シェフは専門の対面セッションを受けました。これらのワークショップは、プラントフォワード、健康的で持続可能な料理の最新の見識を取り入れ、食品システム固有の持続可能性の課題に取り組むことを目的としています。...

Instacartのショッパブル広告がYouTubeに拡大されました：ブランドにとっての意義目次 はじめに 動画広告の力 Instacartのショッパブル広告の仕組み ブランドにとっての重要性 広範な影響 結論 FAQ はじめに YouTubeの動画を視聴していると、気になる商品が目に留まることがあります。その商品をビデオから離れることなくすぐに購入できたらどうでしょうか？ Instacartは、これを実現するために、YouTube上のショッパブル広告を拡大しました。この革新的な動きは、ユーザーがインタラクティブなビデオ広告を通じて直接商品を購入できるようにすることで、ショッピング体験を向上させることを目的としています。ただし、なぜこの取り組みがブランドとマーケターにとって重要なのでしょうか？このブログ記事では、InstacartとYouTubeの新たなパートナーシップの微妙な意味について掘り下げ、ブランドパートナーにどのように利益をもたらし、顧客エンゲージメントを向上させ、オンラインショッピングの未来を形作るかを見ていきます。 動画広告の力 過去10年間にわたり、オンラインビデオの視聴は急増し、ブランドがオーディエンスにアプローチする方法に革新的な影響を与えています。特に、YouTubeはストリーミング界で主導的な存在です。ネルソンのレポートによると、YouTubeはストリーミングとテレビの視聴時間シェアでトップです。また、このプラットフォームは製品の研究においてもトップの選択肢であり、2023年には30億時間に及ぶショッピング関連コンテンツが視聴されました。これらの統計を考えると、ブランドはますます消費者エンゲージメントを促すためにYouTubeに注力しています。 ビデオ広告は、視覚的なストーリーテリングと製品プロモーションを結び付けるユニークな機会を提供します。静止画広告とは異なり、ビデオコンテンツは注意をより効果的に引き付け、視聴者の感情を引き込み、長く印象に残ります。これらの要素の絶妙な組み合わせにより、YouTubeはエンターテイメントと実用性を融合した、Instacartのショッパブル広告にとって理想的なプラットフォームとなっています。 Instacartのショッパブル広告の仕組み では、YouTube上でこのショッパブル広告は具体的にどのように機能するのでしょうか？基本的に、Instacartのショッパブルビデオ広告には、視聴者がクリックして購入することができる製品リンクが含まれています。これらのリンクは、Instacartの第一手データと小売メディアの技術によって支えられており、ビデオを視聴している視聴者にとって高度に関連性のある製品が表示されます。 視聴者が製品リンクをクリックすると、購入をシームレスに完了するためにInstacartのプラットフォームにリダイレクトされます。即日配送の場合、Instacartは食料品店と配送スタッフの広範なネットワークを動員し、迅速かつ効率的なショッピング体験を実現します。この統合により、ユーザーの利便性が向上するだけでなく、衝動買いの可能性も高まり、ブランドと消費者の両方に利益がもたらされます。 ブランドにとっての重要性 リーチとエンゲージメントの向上 InstacartとYouTubeの協力により、ブランドがターゲットオーディエンスとのつながりを広げる新たな可能性が生まれました。YouTubeは多様で広範なユーザーベースを引き付けており、このパートナーシップを活用することでより広範な市場にアプローチできます。さらに、ショッパブル広告を利用することで、視聴者が直ちに購入意思を行動に移しやすくなり、購入プロセスにおける摩擦が減ります。 データに基づくターゲティング Instacartの第一手データは、これらの広告の有効性に大きな役割を果たします。ブランドはこのデータを使用して、特定のデモグラフィックにより正確にターゲティングすることができ、自社の製品が適切な人々に見られるようにします。ビデオクリエイティブの力を堅牢なショッピングデータと組み合わせることで、ブランドは視聴者に共感を呼び起こす高度にパーソナライズされた広告体験を作り出し、より高いコンバージョン率を実現できます。 ショッピング体験の向上 消費者にとって、ショッパブル広告は発見から購入までのプロセスを簡素化します。製品をメモして後で検索する必要はなく、魅力的なビデオコンテンツによって生まれる衝動に駆られて即座に購入できるようになります。この簡素化されたプロセスにより、顧客満足度が向上するだけでなく、リピート購買を促進します。 広範な影響 小売メディアの拡大 InstacartのYouTubeとのパートナーシップは、さまざまなデジタルプラットフォームとの小売メディアの統合の一環です。今年初めに、InstacartはGoogle ShoppingのAIパワードのマーチャンダイジングツールを導入し、加工食品ブランドがオンラインプレゼンスを最適化できるようにしました。これらの取り組みは、小売メディアの進化を示しており、リーチとインパクトを最大化するためにクロスプラットフォームの統合に対する重点が高まっていることを示しています。 電子商取引の未来 ショッパブル広告の統合は、電子商取引の風景を変革するかもしれません。複数のプラットフォームがこれらのインタラクティブな要素を取り入れるにつれ、消費者はウェブ全体で同様の機能を期待するようになる可能性があり、一貫性のある便利なショッピング体験が生まれます。これにより、電子商取引大手間での競争が増加し、最もシームレスで魅力的なユーザーエクスペリエンスを提供しようとするでしょう。...

HubSpotとWordPressとWebflowのSEOのメリットとデメリット目次 イントロダクション ウェブプラットフォームの柔軟性 ウェブプラットフォームの使いやすさ ウェブプラットフォームのセキュリティ 要約とおすすめ よくある質問（FAQ） イントロダクション 適切なウェブプラットフォームを選択することは、特にSEOに関して、サイトのパフォーマンスに大きな影響を与えます。HubSpot、WordPress、Webflowのどれを選ぶべきかというジレンマに直面することがよくあります。Google自体は、どのプラットフォームが好まれるかではなく、それらのプラットフォームがどのような結果をもたらすかに関心があります。このブログでは、HubSpot、WordPress、WebflowのそれぞれのプラットフォームのSEOにおけるメリットとデメリットを案内し、より具体的な意思決定をサポートします。 このブログの最後まで読むことで、各プラットフォームが提供する柔軟性、使いやすさ、セキュリティのトレードオフが分かるようになります。経験豊富なウェブデベロッパーでもあり、検索エンジン最適化を目指してサイトを最適化したいビジネスオーナーでも、この記事はあなたに最適なプラットフォームを提案することを目指しています。 ウェブプラットフォームの柔軟性 WordPress：究極の柔軟性 WordPressは、この3つのうち最も柔軟でオープンなプラットフォームです。さまざまなプラグインを追加したり、コードを変更したり、サイトのデザインと機能に完全にコントロールを行うことができます。この柔軟性は二面性を持っており、幅広いカスタマイズが可能ですが、テクニカルな知識がない個人にとっては圧倒されることもあります。カスタマイズの失敗や低品質のプラグインの使用は、サイトの不安定さやセキュリティの問題を引き起こす可能性があります。 Webflow：デザイン重視だが制約がある Webflowは、WordPressと比較して柔軟性は劣りますが、よりデザイン重視のインターフェースで補います。このプラットフォームは、洗練されたデザインとアニメーションの優先順位を置く場合に最適です。ただし、マルチメディアリソースセクションや詳細なコンテンツタイプのような機能を追加する場合には制約があります。Webflowはシンプルなセットアップ向けに設計されており、複雑なウェブサイトアーキテクチャには適していません。 HubSpot：バランスの取れたアプローチ HubSpotは、柔軟性の点ではWordPressとWebflowの間に位置しています。HubSpotはWordPressよりもより閉鎖された環境を提供しますが、Webflowよりも直感的です。このプラットフォームでは、技術的な専門知識がなくても簡単にカスタマイズ機能を追加することができます。HubSpotの強みは、特にHubSpotのCRMを既に使用している場合に秘められており、このシームレスな統合により、マーケティングと営業の取組を強化することができます。 ウェブプラットフォームの使いやすさ WordPress：全てのユーザーにアクセス可能 WordPressは使いやすさにおいては他を圧倒しています。デザイナーや開発者の豊富なコミュニティを誇り、効果的なサイトの作成と維持を支援するエキスパートを見つけることが容易です。WP Engineのような管理ホスティングオプションを利用すると、さらに使いやすいユーザーエクスペリエンスを実現し、手間を最小限に抑えて素早く機能的なウェブサイトを作成できます。 Webflow：使いやすいが限定的 Webflowは、最も使いやすいとは言えませんが、限られたオプションを提供しており、これがイライラすることがあります。たとえば、サイト全体の要素（Google Tag Managerなど）を各ページに個別に追加する必要があります。また、複数のチームメンバーがサイトで作業している場合、制限された権限によって他のメンバーが誤ってログアウトする可能性もあります。 HubSpot：直感的でありながら高価 HubSpotは、使いやすさに優れたパフォーマンスを提供します。基本的なSEOとブログ機能は直感的であり、強力です。ただし、デメリットとしては、プラットフォームに特化したデザイナーの数の少なさと、必要な独自のコーディングなどが挙げられます。これにより、高度なHubSpotサイトの作成は困難であり、費用がかかります。一方で、簡単なCRMの統合はマーケティングチームにとって大きな利点となるでしょう。 ウェブプラットフォームのセキュリティ WordPress：注意が必要です WordPressは堅牢なプラットフォームですが、この3つの中では最もセキュリティが低いです。広範なカスタマイズが可能な柔軟性は、セキュリティ上の脆弱性を引き起こす可能性もあります。セキュリティの脆弱性を防ぐためには、WP...

Google Ads監査のための7つのヒント目次はじめに1. 適切なコンバージョンの追跡2. インプレッションシェアの評価3. キャンペーン設定の一貫性4. マッチタイプの使用方法5. 広告グループの組織化6. RSAピン留め7. 変更履歴ボーナスチップ: Performance Max検索用語のオーバーラップ結論はじめにGoogle Adsアカウントのパフォーマンスについて自信が持てないことはありませんか？多くのマーケターは、自分のPPCキャンペーンを微調整、テスト、調整しても、データの広大な海で迷ってしまうことがあります。定期的な監査は、これらの荒れ狂う海を案内する灯台となります。Google Adsアカウントの監査は、いくつかの理由から重要です。ビジネスの目標とキャンペーンが一致していることを確認し、改善の余地を見つけ、投資対効果を最大化します。このブログ投稿では、Google Ads監査に関して、アカウントを最適な状態に保つための7つの重要なヒントを紹介します。本記事の最後まで読むと、コンバージョンデータを信頼する方法やインプレッションシェアを評価する方法、キャンペーン設定の一貫性を確保する方法などを学べます。これらのヒントが、PPCパフォーマンスにおいて大きな違いを生む細かい詳細や全体像を見るのに役立ちます。1. 適切なコンバージョンの追跡効果的な監査の基盤Google Ads監査の基本的な質問は、「コンバージョンデータを信頼できますか？」というものです。コンバージョントラッキングに問題があると、データ全体が信頼できなくなり、誤った意思決定につながります。効果的なコンバージョントラッキングのためのキーポイント:すべてのコンバージョンが追跡されていることを確認する: ウェブサイト上での購入、フォーム送信、電話、チャットなど、貴重なアクションがすべて追跡されていることを確認してください。コンバージョンのミスはデータの不完全性につながります。設定の確認: 「数え上げ」オプションなどの重要な設定を確認してください。リードジェネレーションでは、ユーザーごとに1回のコンバージョンをカウントするのが最善ですが、通常、eコマースサイトではすべてのコンバージョンをカウントすることが有益です。アカウントレベルのゴールに含まれるカラム: 自動入札の目的に関連しないゴールは含めないようにしてください。ビジネスのKPIに貢献しないゴールが自動入札戦略に影響を与えるべきではありません。価値のトラッキングを評価する: さまざまなコンバージョンゴールに正確に対応する価値が割り当てられていることを確認してください。たとえば、店舗訪問が非常に価値がある場合、ROAS入札のためにそれらに高い価値が割り当てられるべきです。コンバージョンの追跡に自信を持てるようになれば、監査の他の側面についても詳しく調査する準備ができます。2. インプレッションシェアの評価到達性の理解インプレッションシェアとは、広告が表示された回数と表示されることができた回数の割合を示す指標です。このメトリックでは、拡大の機会や潜在的な視認性の低下がわかります。インプレッション喪失の理由:予算の制約: 収益性の低いキャンペーンから収益性の高いキャンペーンに予算を再分配し、追加のインプレッションを獲得することができます。Ad Rankの問題: クオリティスコアや広告の資産など、Ad Rankに影響を与える要素を分析してください。広告が魅力的で関連性があるかどうかを確認してください。クオリティスコアの向上と広告の資産の改善により、インプレッション数と全体的なコンバージョン数を加速させることができます。高いクオリティスコアが問題ではない場合は、リーチを最大化するために新しい入札戦略のテストを検討してください。3. キャンペーン設定の一貫性細部に潜む落とし穴キャンペーン間の一貫性のない設定は非効率性につながることがあります。監査を行う際には、すべてのキャンペーンが総合的な広告戦略と一致していることを確認してください。チェックすべき設定:地理的なターゲティング: 多くのキャンペーンが特定の地理的地域を対象としている場合、キャンペーンが「全ての国と地域」をターゲットとしているような異常な箇所を探してください。デバイスの入札調整: デバイスごとの入札調整があるかどうかを確認し、これらの調整が目的に合っているかどうかを考慮してください。広告スケジューリング: 特定の戦略的な理由がない限り、広告スケジュールの一貫性を確保してください。4. マッチタイプの使用方法キーワード戦略の微調整キャンペーンの成功は、適切なマッチタイプにかかっていることが多いです。さまざまなマッチタイプのパフォーマンスを理解することで、入札戦略の適切な調整が可能になります。評価のヒント:マッチタイプのパフォーマンス:...