Google Ads監査のための7つのヒント

目次

  1. はじめに
  2. 1. 適切なコンバージョンの追跡
  3. 2. インプレッションシェアの評価
  4. 3. キャンペーン設定の一貫性
  5. 4. マッチタイプの使用方法
  6. 5. 広告グループの組織化
  7. 6. RSAピン留め
  8. 7. 変更履歴
  9. ボーナスチップ: Performance Max検索用語のオーバーラップ
  10. 結論

はじめに

Google Adsアカウントのパフォーマンスについて自信が持てないことはありませんか？多くのマーケターは、自分のPPCキャンペーンを微調整、テスト、調整しても、データの広大な海で迷ってしまうことがあります。定期的な監査は、これらの荒れ狂う海を案内する灯台となります。

Google Adsアカウントの監査は、いくつかの理由から重要です。ビジネスの目標とキャンペーンが一致していることを確認し、改善の余地を見つけ、投資対効果を最大化します。このブログ投稿では、Google Ads監査に関して、アカウントを最適な状態に保つための7つの重要なヒントを紹介します。

本記事の最後まで読むと、コンバージョンデータを信頼する方法やインプレッションシェアを評価する方法、キャンペーン設定の一貫性を確保する方法などを学べます。これらのヒントが、PPCパフォーマンスにおいて大きな違いを生む細かい詳細や全体像を見るのに役立ちます。

1. 適切なコンバージョンの追跡

効果的な監査の基盤

Google Ads監査の基本的な質問は、「コンバージョンデータを信頼できますか？」というものです。コンバージョントラッキングに問題があると、データ全体が信頼できなくなり、誤った意思決定につながります。

効果的なコンバージョントラッキングのためのキーポイント:

  • すべてのコンバージョンが追跡されていることを確認する: ウェブサイト上での購入、フォーム送信、電話、チャットなど、貴重なアクションがすべて追跡されていることを確認してください。コンバージョンのミスはデータの不完全性につながります。

  • 設定の確認: 「数え上げ」オプションなどの重要な設定を確認してください。リードジェネレーションでは、ユーザーごとに1回のコンバージョンをカウントするのが最善ですが、通常、eコマースサイトではすべてのコンバージョンをカウントすることが有益です。

  • アカウントレベルのゴールに含まれるカラム: 自動入札の目的に関連しないゴールは含めないようにしてください。ビジネスのKPIに貢献しないゴールが自動入札戦略に影響を与えるべきではありません。

  • 価値のトラッキングを評価する: さまざまなコンバージョンゴールに正確に対応する価値が割り当てられていることを確認してください。たとえば、店舗訪問が非常に価値がある場合、ROAS入札のためにそれらに高い価値が割り当てられるべきです。

コンバージョンの追跡に自信を持てるようになれば、監査の他の側面についても詳しく調査する準備ができます。

2. インプレッションシェアの評価

到達性の理解

インプレッションシェアとは、広告が表示された回数と表示されることができた回数の割合を示す指標です。このメトリックでは、拡大の機会や潜在的な視認性の低下がわかります。

インプレッション喪失の理由:

  • 予算の制約: 収益性の低いキャンペーンから収益性の高いキャンペーンに予算を再分配し、追加のインプレッションを獲得することができます。

  • Ad Rankの問題: クオリティスコアや広告の資産など、Ad Rankに影響を与える要素を分析してください。広告が魅力的で関連性があるかどうかを確認してください。

クオリティスコアの向上と広告の資産の改善により、インプレッション数と全体的なコンバージョン数を加速させることができます。高いクオリティスコアが問題ではない場合は、リーチを最大化するために新しい入札戦略のテストを検討してください。

3. キャンペーン設定の一貫性

細部に潜む落とし穴

キャンペーン間の一貫性のない設定は非効率性につながることがあります。監査を行う際には、すべてのキャンペーンが総合的な広告戦略と一致していることを確認してください。

チェックすべき設定:

  • 地理的なターゲティング: 多くのキャンペーンが特定の地理的地域を対象としている場合、キャンペーンが「全ての国と地域」をターゲットとしているような異常な箇所を探してください。

  • デバイスの入札調整: デバイスごとの入札調整があるかどうかを確認し、これらの調整が目的に合っているかどうかを考慮してください。

  • 広告スケジューリング: 特定の戦略的な理由がない限り、広告スケジュールの一貫性を確保してください。

4. マッチタイプの使用方法

キーワード戦略の微調整

キャンペーンの成功は、適切なマッチタイプにかかっていることが多いです。さまざまなマッチタイプのパフォーマンスを理解することで、入札戦略の適切な調整が可能になります。

評価のヒント:

  • マッチタイプのパフォーマンス: マッチタイプごとのパフォーマンスメトリックスを分析してください。たとえば、広範なマッチはTarget CPAではうまく機能するかもしれませんが、Maximize Conversionsではうまく機能しないかもしれません。入札戦略を適切に調整してください。

  • カバレッジギャップ: どのマッチタイプや入札戦略ともうまく合わないキーワードを調べて、カバレッジのギャップを特定し、補完してください。

マッチタイプの使用方法を改善することで、広告の関連性が向上し、CTRと変換率が向上します。

5. 広告グループの組織化

関連性とパフォーマンスの向上

広告グループは、キーワードと広告の関連性を高めるために厳密に組織化される必要があります。適切な組織化がされていないと、クオリティスコアとCTRが低下する可能性があります。

組織化のベストプラクティス:

  • 広告とキーワードの関連性: 各広告グループに関連性の高いキーワードが含まれていることを確認し、広告コピーが検索者の意図に正確に一致するようにしてください。

  • パフォーマンス評価: 平均以下のパフォーマンス、大量のキーワード、非アクティブなキーワードまたは広告が含まれる広告グループを確認してください。

適切な広告グループの組織化により、効果的な広告コピーが可能になり、キャンペーンのパフォーマンスが大幅に向上します。

6. RSAピン留め

効果的な広告作成

レスポンシブ広告では、柔軟性がありますが、ピン留めを適切に行わない場合、重要なメッセージが広告の組み合わせの多さによって見落とされる可能性があります。

RSAピン留めの効果的な使用法:

  • 選択的なピン留め: 重要な見出しや説明をピン留めして、重要なCTAや主要な利点を常に含めるようにしてください。

  • バランスとテスト: 各見出しスロットに複数のバリエーションをピン留めし、継続的なテストを行ってパフォーマンスを最適化するようにしてください。

適切なRSAピン留めにより、重要なメッセージが一貫して伝えられ、広告の関連性と効果が高まります。

7. 変更履歴

積極的な管理の評価

変更履歴を調べることは、アカウントの管理レベルを知るために重要な領域です。潜在的な怠慢や誤管理を見つけることができます。

注意すべきポイント:

  • マニュアル変更の頻度: アカウントマネージャーによる手動変更に絞り込んで自動変更をフィルタリングしてください。定期的な思慮深い変更はアクティブで戦略的な管理を示します。

  • 重要なアップデート: ブランドキーワードの入札、否定キーワードの追加、検索用語の更新の調整などの変更を監視してください。

誰がいつ何を変更したのかを知ることで、アカウントに適用される戦略や注意力を理解することができます。

ボーナスチップ: Performance Max検索用語のオーバーラップ

キーワード戦略の向上

最近のアップデートにより、広告主はPerformance Maxキャンペーンの検索用語を表示することができます。このデータを分析することで、貴重な洞察を得ることができます。

実施すべき手順:

  • データのダウンロードと比較: Performance Maxと通常の検索キャンペーンの間の重複を特定してください。

  • キーワードリストの改善: 新しく発見されたキーワードを検索キャンペーンに追加し、ターゲティングを改善するために否定キーワードリストを磨いてください。

Performance Maxの洞察を活用することで、全体的な検索戦略をさらに最適化することができます。

結論

Google Adsのアカウントのパフォーマンスを維持し、改善するために、定期的な監査が不可欠です。信頼性のあるコンバージョントラッキングの確保、インプレッションシェアの評価、キャンペーンの一貫性の確保、マッチタイプの使用方法の最適化、効率的な広告グループの組織化、RSAピン留めの活用、変更履歴の注意深い把握などを通じて、見逃されることのないようにします。

詳細な監査は、効率の悪さを見つけるだけでなく、潜在的な機会を発見し、PPCの取り組みをビジネス目標とより密に一致させるのに役立ちます。これらのベストプラクティスを継続して実施することで、アカウントは持続的な成功とより良いROIに向けて備えられます。

FAQ

Q: Google Adsアカウントをいつ監査すべきですか？

A: 最低でもクォータリーでアカウントを監査し、ビジネスの目標に継続的に合わせ、新しい問題に素早く対応できるようにすることをおすすめします。

Q: Google Ads監査で最も重要な側面は何ですか？

A: 正確なコンバージョントラッキングが基本ですが、これに次ぐ洞察と意思決定はすべてこのデータに基づいています。

Q: Google Ads監査中のクオリティスコアの向上方法はありますか？

A: 広告の関連性を向上させ、表示ページの品質を高め、高いCTRを確保することに重点を置いてください。定期的な広告コピーのテストとキーワードリストの洗練も助けになります。

これらのヒントに従って、Google Adsアカウントの徹底的かつ洞察に富んだ監査を行う準備が整い、パフォーマンスの向上と広告投資のリターンを高めるための基盤が整います。