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引言
想象一下，零售巨头与领先的媒体机构联手革新广告如何触达消费者的方式。这不再是遥不可及的可能性，而是当下的现实。Tesco Media和Insight平台宣布与WPP旗下的媒体投资机构GroupM合作，这次联盟被标记为零售媒体领域的“首次合作”。在本博客文章中，我们深入探讨这一战略合作的细节和影响，并展望未来的趋势。
该合作之所以具有里程碑意义，是因为它是英国零售媒体行业的先驱。尽管美国已经在亚马逊和沃尔玛等巨头的零售媒体计划中整合了控股公司代理机构，但英国、欧洲和澳大利亚一直走在后面。这个联盟标志着一个转变，突出了代理机构在零售媒体网络中的作用。
那么，为什么这次合作如此重要？在这些地区，我们可以期待代理机构采取什么行动呢？让我们探讨一下。
零售媒体网络的崛起
什么是零售媒体网络？
零售媒体网络（RMNs）是指零售商可以在其网站、应用甚至实体店销售广告位的平台。这些网络使品牌能够在购买时点或接近购买时点的消费者群体进行定向推广，成为推动销售和提高品牌知名度的强大工具。
RMN的重要性
RMN的价值在于其提供全面的数据洞察和定向广告解决方案的能力。通过利用自有数据，零售商可以为广告商提供精确的定向选项，从而提高转化率。这种生态系统使零售商、广告商和消费者都获益，实现三赢局面。
Tesco Media与Insight平台：零售媒体的先驱
背景
Tesco Media与Insight平台处于改变英国零售媒体运营方式的前沿。通过利用数据驱动的洞察，Tesco旨在提供更加个性化和有效的广告解决方案。与GroupM的合作是这一进化的必然之举。
选择GroupM的原因
作为媒体投资领域的主要参与者，GroupM拥有丰富的经验和资源。旗下品牌Mindshare、Wavemaker和EssenceMediacom等具有坚实的媒体策划和采购能力。此次合作旨在将这些优势与Tesco的数据洞察融合，为广告商打造强大的组合。
合作的战略重要性
弥合差距
从历史上看，英国的零售媒体领域与代理机构的联系较为疏离。与美国不同，美国的零售媒体计划中整合了代理机构，而英国的合作有限。这次合作代表着弥合这一差距的重要一步。
全漏斗战略整合
根据Tesco Media与Insight平台的代理机构集团负责人Uche Ofili的说法，这次合作旨在实现“在真正全面的零售媒体规划层面上进行整合”。这意味着将零售媒体策略与更广泛的营销目标相一致，确保所有接触点的一致性和有效性。
对代理机构和零售商的影响
这项交易为英国、欧洲和澳大利亚的其他控股公司代理机构和零售媒体网络树立了先例。随着行业的发展，我们可以预期类似的合作伙伴关系，推动进一步创新和增长。
对整个行业的影响
对其他控股公司代理机构的压力
这次合作对Dentsu、奥美公关和Publicis等主要广告代理机构增加了压力。随着Tesco和GroupM设立了一个新的标杆，竞争对手将需要制定自己的战略以保持竞争力。
技术的作用
先进的分析和技术的整合将至关重要。利用人工智能和机器学习可以增强零售媒体广告的效果，提供更准确的定向和更好的投资回报率。
零售商和广告商之间的关系变化
随着更多零售商和代理机构的合作，广告的关系将从交易型转变为更具战略性的合作伙伴模式。这一演变将促进零售媒体广告的更大创造力和效率。
预测未来的趋势
RMN的增长
Tesco-GroupM的合作成功可能会促进RMN行业的增长。零售商将越来越认识到利用自身平台进行广告推广的价值，从而推动更复杂和整合的网络。
数据分析的投资增加
随着竞争的加剧，数据分析的投资将成为优先事项。零售商和代理机构将专注于利用数据获得更深入的消费者洞察，并优化其广告策略。
超越数字领域的扩张
虽然数字平台仍然是RMN的核心，但也将加大整合线下渠道的力度。实体店内的广告、数字展示和互动式亭子将成为零售媒体战略的重要组成部分。
结论
Tesco Media与Insight平台与GroupM的合作在零售媒体行业中具有关键性的时刻。它不仅宣告着零售商和媒体代理机构之间合作的新时代，也为未来的创新奠定了基础。随着行业的发展，我们可以期待更多的战略联盟、更广泛的技术应用以及整合的零售媒体规划。
通过探索这一合作，我们已经深入研究了它的重要性、影响和对行业的广泛影响。随着零售商和代理机构继续驾驭这个充满活力的行业，有一点非常清楚：零售媒体的未来是光明、合作和数据驱动的。
常见问题
Tesco Media与Insight平台是什么？
Tesco Media与Insight平台是由Tesco运营的零售媒体网络，专注于数据驱动的广告解决方案，以提高品牌知名度和推动销售。
与GroupM的合作为何重要？
这次合作之所以重要，是因为它代表了英国零售媒体网络与主要媒体代理机构之间的首次合作，设立了整合零售媒体规划的新标准。
我们可以从其他控股公司代理机构期待什么？
我们可以预期其他控股公司代理机构与零售媒体网络建立类似的合作关系，推动该行业的进一步创新和增长。
技术将如何影响零售媒体网络？
技术，尤其是数据分析、人工智能和机器学习，将在增强零售媒体广告的效果方面扮演重要角色，实现更准确的定向和更好的投资回报率。
零售媒体将会超越数字平台吗？
是的，虽然数字平台依然至关重要，但将会扩大整合线下渠道的努力，包括实体店的广告、数字展示和互动式亭子。
