工作日如何模糊B2B和B2C营销之间的界限
How Workday Blurs the Lines Between B2B and B2C MarketingTable of Contents Introduction Evolution in Marketing Strategies Workday's "Rock Star" Campaign Workday’s Bold Move Insights from TandemTide Implications for Future...
NBA广播权之争如何影响广告商
How the NBA’s Broadcast Rights Tussle Could Affect AdvertisersTable of Contents Introduction The Current Landscape Behind the Bids Implications for Advertisers Challenges and Considerations Broader Implications for the Future Conclusion...
独立机构如何在上市市场中与控股公司竞争
How Indie Agencies Compete with Holding Companies During the Upfront MarketTable of Contents Introduction The Changing Marketplace: Emphasis on Flexibility Independent Agencies’ Unique Advantages Data-Driven Decisions and Programmatic Buying The...
YouTube面向广告商的2024年上展示活动内幕
对YouTube面向广告商的2024年广告展示的内部推介目录 引言 YouTube广告前半段的动态 广告商的洞察 对创作者的影响 结论 常见问题（FAQ） 引言 在数字广告领域，YouTube已经形成了一个独特而强大的领域。它是连续15个月电视屏幕上观看量最高的流媒体服务，为品牌提供了无法忽视的机会。然而，由于YouTube的广泛节目范围，从NFL周日比赛到猫咪专题视频，再加上大量的广告库存，给广告商带来了独特的挑战。与传统电视网络不同，传统电视网络利用稀缺性的限制促使提前预订，而YouTube的丰富内容使广告商们思考是否有必要提前承诺。 本博客文章探讨了YouTube在2024年前半段推销活动中所做的战略调整。我们将探讨该平台如何改进其广告计划，创造一种稀缺感，利用人工智能（AI）和更新的用户参与功能，最终旨在巩固其在数字和电视广告生态系统中的地位。此外，我们还将介绍对广告商和创作者的影响，全面了解这个复杂的领域。 YouTube广告前半段的动态 YouTube Select：提高标准 YouTube旗下的一项重要业务是YouTube Select计划，该计划聚集了平台上表现最好的频道。在过去，YouTube Select包括排名前5%的频道。到2024年，YouTube提高了标准，将其缩小到排名前1%的频道。其目标是更加贴近广告商习惯的电视内容质量指标。 YouTube Select内的频道是基于多种因素来确定的，包括观看量、观看时间、点赞、分享、品牌适应性和制作质量。最终目标是展示与电视节目等同的内容，搭配专业的摄影和剪辑，打造出具有专业感的作品。 像Michelle Khare这样的创作者以她的视频为例，视频时长达到电视级别，并具备专业后期制作流程，包括颜色校正和音效设计。这些努力提升了YouTube在电视屏幕上的可见性，使传统电视广告商更有吸引力。 YouTube Select创作者托管 YouTube通过引入“创作者托管”进一步增强其Select计划，该功能可以让品牌在特定频道的广告库存占据主导地位一段时间。以预定的CPM成本，广告商可以在给定频道的视频上获得100%的声音占有率，长达两周。尽管这种独家曝光可能具有重要意义，但它也引发了对潜在过度曝光的担忧。YouTube通过要求使用不同的创意素材来解决这些问题，以防止观众疲劳。 创作者需要选择加入此计划，确保有意愿合作。然而，对品牌能否接管他们的频道的控制仍然有限，这可能会阻止那些特别关注品牌协调的创作者。 AI在广告优化中的作用 为了吸引广告商以符合其注重性能的思维模式，YouTube正在整合AI技术来优化无法跳过广告，旨在实现观众覆盖范围和广告完成率之间的理想平衡。通过使用AI技术，YouTube的视频投放活动可以动态地结合6秒和15秒广告，最大程度地提高观众参与度，并降低千人成本。 此技术适应了寻求按完成视图成本计费模式而不是传统的千人成本模式的广告商，从而确保了更可衡量的投资回报率（ROI）。 接受二维码 为了提高广告性能，YouTube还将品牌二维码纳入广告创意中。这些带有品牌logo的二维码可以将被动观众变成积极参与者，提高直接响应率。在连接电视（CTV）上运行的广告活动中，这特别有用，因为互动是衡量广告效果的关键。 广告商的洞察...
媒体趋势：分析第一季度收益和未来展望
Media Trends: Analyzing Q1 Earnings and Future OutlooksTable of Contents Introduction Digital Advertising Gains and Challenges Subscription Models: Sustaining Growth Exploring New Revenue Streams Financial Outlook for Q2 and Beyond...
