人力资源和市场营销的交叉:战略合作目录 介绍 人力资源和市场营销角色的演变 市场营销作为组织连接器 促进人力资源和市场营销合作的战略方法 人力资源和市场营销合作的更广泛影响 结论 常见问题解答 介绍 在不断变化的商业运营环境中，部门之间的传统边界日益模糊。其中最值得注意的转变之一是人力资源（HR）和市场营销之间更紧密的合作。在历史上，这两个部门独自运作，各自有自己的优先事项和责任。然而，随着就业市场变得更具竞争力和雇主品牌的重要性日益提高，人力资源和市场营销之间的相互依赖性比以往任何时候都更加明显。 本文深入探讨了人力资源和市场营销之间不断变化的动态，探讨了为什么以及如何这些部门正在融合。我们将揭示这一趋势的关键驱动因素，讨论对组织的影响，并突出有效促进这种合作的战略方法。 人力资源和市场营销角色的演变 传统上，人力资源和市场营销在组织内部担任不同的职责。人力资源侧重于招聘、合规、员工福祉和内部政策。他们的主要受众是员工自己，以确保有效的合规的工作环境。市场营销则从外部出发，专注于品牌推广、客户获取和销售推动。市场营销的受众是潜在客户和现有客户。 竞争激烈的就业市场的变化 竞争激烈的就业市场是人力资源和市场营销功能整合的重要推动因素。随着公司争夺顶级人才，他们被潜在雇员所感知的公司形象至关重要。在作出就业决策之前，潜在雇员现在可以获取大量关于公司的信息。他们不仅仅看岗位和薪资，也关注公司的文化、价值观和员工评价。 雇主品牌的崛起 雇主品牌是将公司推广为理想目标群体的雇主的过程，即公司需要吸引、招聘和留住的目标群体。这种品牌不仅仅与华丽的广告或引人注目的口号有关，它涉及一个全面的战略，包括整个员工体验，其中很大一部分是由人力资源和市场营销塑造和传达的。 市场营销作为组织连接器 市场营销的角色已经超越了仅仅推动销售和吸引客户。正如Workhuman的首席市场官Richard Maclachlan所建议的那样，市场营销现在在组织内部担任了连接器的角色。现代首席市场官（CMO）对更广泛的业务策略至关重要，影响品牌的知名度以及塑造内部文化叙事。 一致的信息传递 在协调人力资源和市场营销方面的挑战和机遇之一是确保信息传递一致。在内部，这意味着在招聘和入职过程中承诺的内容体现在实际员工体验中。在外部，这意味着向客户传递的品牌价值与员工体验和推荐相一致。 员工作为品牌大使 员工往往是最可信和最有影响力的品牌大使。他们真实的经历和故事可以对潜在雇员和客户产生重大影响。通过合作，人力资源和市场营销可以培养一个自然而然地促进员工真实和积极证明的工作环境。 促进人力资源和市场营销合作的战略方法 为了有效发挥人力资源和市场营销之间的协同效应，企业需要采用特定的战略，促进协作，同时保持各部门的独特专业知识。 整合沟通策略 制定整合的沟通策略，同时应对内部和外部受众。例如，在市场营销活动中突出的价值观和文化应该体现在公司的内部沟通和人力资源实践中。这创造了一个加强雇主品牌的连贯叙事。 协作平台和工具 利用能够促进人力资源和市场营销团队之间无缝沟通和项目管理的协作平台和工具。像Workhuman提供的云解决方案可以通过提供一个共享空间，让两个部门对其活动和倡议进行对齐，从而支持这种整合。...

发布者如何最大化亚马逊Prime Day 2024的联盟收入目录介绍网站体验改进增加内容量为目标受众细分内容保守策略的案例结论常见问题介绍亚马逊Prime Day对于发布商的联盟业务活动来说是最赚钱的活动之一，因此对于2024年Prime Day的期待十分高涨。康泰纳仕、Gallery Media Group和She Media等发布商正加大力度来最大化收入。尽管今年Prime Day没有官方发布日期，但许多发布商押注7月启动。本文将探索这些发布商为提高联盟收入所采取的创新策略。从提升网站体验到目标受众细分，让我们深入了解细节。网站体验改进提升视觉效果和内容质量康泰纳仕正在大力提升其网站购物体验。目标是提供原创摄影、视频评论和精心策划的模板。这种方法为发布商做好了Prime Day的准备工作，确保数字视频节目和书面栏目突出展示Prime Day的优惠。根据他们的商务执行董事Patrick Gray的说法，Wired、Vogue和AD等平台将为Prime Day专门提供内容。利用API提供实时定价康泰纳仕首次将利用亚马逊的卖家API来提供实时定价信息。这个实时定价功能旨在通过在购物指南和推荐中提供最新产品价格来提高转化率。这种实时更新能力可能是一个改变游戏规则的因素，促使用户更快地做出购买决策。利用社交媒体渠道康泰纳仕承认社交媒体的转化率通常较低。然而，他们发现通过社交渠道推广精选的亚马逊品牌店会产生更好的结果。提升网站和社交媒体存在的双重方法确保了Prime Day的整体策略。增加内容量战略性内容制作Gallery Media Group (GMG)计划在2024年Prime Day前将其内容产量提高约20%。他们主要将重点放在对Instagram的内容输出上，这对他们的联盟收入来说是一个富有成效的平台。通过专注于之前表现良好的美容、家居、实用和技术类别，GMG希望有效地吸引观众。Prime Day之前的试销大活动前，GMG的社交团队将预售多种产品来衡量他们的追随者最感兴趣的内容。这种大活动前的参与可以帮助他们完善内容并在活动期间做出更明智的推广决策。为目标受众细分内容了解行为购物She Media今年的Prime Day专注于策划和细分目标受众。他们深入挖掘数据，了解何时以及谁购买了什么。这使他们能够创建针对利基购物机会的行为集团。利用一手数据该发布商利用来自订阅和网站注册的一手数据。这些数据以及来自约1000个站点的二手和三手数据，允许进行高度定向的营销。虽然这种集中的方法可能会降低整体覆盖范围，但它可以带来更高的参与度和特定受众群体的转化机会。探索其他平台为了多元化收入来源，She Media将Prime Day内容通过通讯和类似Flipboard和Apple News的平台进行分发。考虑到这些渠道的不断增长的商务收入，这种策略可以作为补充性的收入来源。保守策略的案例评估投资回报率一些发布商在Prime Day方面采取了更保守的策略。一位匿名的商务负责人提到，尽管Prime Day确实“推动了销售”，但影响不足以彻底改变他们现有的策略。对于这些发布商来说，重点仍然是稳定可靠的增长，而不是将所有资源押注在单个活动上。结论亚马逊Prime Day 2024为发布商提供了利用联盟营销策略进行创新的机会。康泰纳仕正在提升网站体验并利用社交媒体，Gallery Media Group关注内容的数量和时机，而She...

揭秘Instacart的使命：让每一个表面都可购买目录引言Instacart 零售媒体平台的演变可购买的表面：改变广告空间对消费者行为的影响挑战与伦理考虑案例研究与实际应用结论常见问题引言想象一下，每一件家具、每一面墙壁，甚至每一个常见的表面都能无缝地引导您进入在线购物体验的世界。Instacart，这家受欢迎的生鲜杂货配送服务公司，在戛纳创意节上提出了这个雄心勃勃的愿景。凭借强大的战略和创新的分析工具，Instacart不仅仅局限于其应用程序的虚拟过道。公司现在的目标是将其数据和见解扩展到各种媒体平台，以革新零售媒体领域。但对于广告商而言，这意味着什么？这一转变对消费者和数字营销领域将产生怎样的影响？在这篇深度博客文章中，我们将探索Instacart使每一个表面都可购买的多方面方法。您将了解到这种策略的影响，以及它如何重塑零售媒体，并了解品牌需要了解的内容，以利用这些进展。让我们深入研究Instacart在竞争激烈的商业媒体领域中如何脱颖而出。Instacart 零售媒体平台的演变近年来，Instacart从一个简单的生鲜杂货配送服务发展为零售媒体领域的强大成员。其核心策略之一是将其丰富的消费者数据按聚合、匿名的方式提供给其他媒体平台。这种方法旨在通过提供可操作的消费者见解来丰富广告生态系统。这种做法与在戛纳展示的整合零售和商业媒体网络的趋势一致，包括庞大品牌如Chase和United进入这一领域。聚合消费者数据：一座广告富矿聚合消费者数据涉及从各种来源收集和编译数据到一个中央存储库中。Instacart的分析能力将这些数据转化为有价值的见解，使广告商能够制定更个性化和有效的营销活动。通过在平台外提供这些数据，Instacart不仅扩大了自身的影响力，还为广告商提供了优化策略的新信息宝库。例如，广告商可以利用Instacart的数据了解购买习惯、偏好的购物时间甚至区域偏好。这种细粒度的层面可以使品牌更加精确地定位其广告，提高参与度和转化率。可购买的表面：改变广告空间使每一个表面都可购买的概念围绕着将普通物品和环境转变为交互式购物平台。想象一下走进一家咖啡厅，扫描咖啡桌上的二维码即可立即购买您最喜欢的咖啡，或者浏览数字广告牌，通过轻点即可购买广告产品。实施和技术支撑为了实现这一愿景，需要多种技术相互融合。增强现实 (AR)、物联网 (IoT) 和先进的分析至关重要。AR可以在物理表面上提供交互层，使用户能够实时查看和购买产品。物联网设备可以跟踪互动和收集数据，并将其输入分析引擎以优化和个性化购物体验。对消费者行为的影响将表面转变为可购买实体可以大大改变消费者与产品和品牌的互动方式。这种新方法有可能：提高便利性：消费者可以即时购买商品，无需在网上搜索或去实体店购买。增加冲动购买：可互动的表面可以吸引消费者注意力并促使他们做出即时的购买决策。提升品牌参与度：品牌可以创建沉浸式体验，与客户建立更紧密的联系。改变零售格局这样的创新可能会大大改变传统的零售设置。实体店可能开始将更多的数字界面融入其中，创造出在线和离线体验无缝融合的混合购物环境。例如，服装店可以使用增强现实镜子展示顾客在不试穿的情况下的穿搭效果。挑战与伦理考虑虽然好处显著，但实施这一策略也面临着挑战。需要全面解决有关数据隐私、安全和用户同意的问题。即使是匿名形式的聚合数据，也必须以最大的重视来处理以防止滥用。数据隐私和安全Instacart和其他有抱负的公司必须确保强大的加密和数据保护协议。他们需要清晰地说明数据的收集、存储和使用方式。用户同意机制应易于理解，并提供真正的选择，确保顾客对其共享的数据水平感到舒适。用户体验和可访问性另一个重要的考虑因素是用户体验。可购买的表面应对所有消费者包括残障人士都直观和易于操作。增强现实和物联网设备必须设计为提供流畅的交互体验，既不会使用户不知所措也不会引起沮丧。案例研究与实际应用一些公司已经开始探索类似的倡议，为理解可购买的表面的真实应用和效果提供了有价值的案例研究。Chase Bank和United Airlines在戛纳，Chase和United都推出了它们的零售媒体网络，强调了整合购物体验在不同平台上日益重要。这些品牌展示了金融和旅行领域如何利用可购买的表面提高参与度和销售。结论Instacart使每一个表面都可购买的创新愿景标志着零售媒体演变的重大飞跃。通过将日常表面转变为交互式购物体验，该公司不仅提升了消费者的便利性，还为广告商提供了丰富的数据来优化其营销活动。然而，朝着一个完全可购买的世界的旅程需要仔细应对数据隐私、安全和用户体验方面的挑战。随着我们的前进，看Instacart和行业中的其他开拓者如何解决这些问题，并利用可购买的表面的巨大潜力。这个新的前沿提供了无限的可能性，可能重新定义我们与周围世界的互动方式。常见问题什么是使每一个表面都可购买的意义？使每一个表面都可购买指的是将数字购物功能整合到日常物品和环境中。这使消费者可以通过诸如桌子、墙壁和广告牌等表面直接与产品进行互动和购买，而使用的技术包括二维码、增强现实和物联网。Instacart计划如何实现这一愿景？Instacart通过利用聚合、匿名的消费者数据以及增强现实和物联网等先进技术来实现这一愿景。该公司专注于丰富广告平台，并在不同的表面上创建互动式购物体验。消费者会得到哪些好处？消费者从增强的便利性中受益，能够立即购买，并获得更具吸引力、个性化的购物体验。可购买的表面还可以通过使产品随时可得来增加冲动购买。这种新方法可能会遇到哪些挑战？主要挑战包括确保数据隐私和安全，管理用户同意，并创建无缝、易于使用的用户体验。公司需要实施严格的数据保护措施，并设计面向所有人口群体的用户友好界面。品牌如何利用Instacart的数据？品牌可以利用Instacart的聚合数据了解消费者行为，调整其营销策略，并创建更有针对性和有效的广告活动。这些数据可以揭示偏好的购物时间、产品偏好和区域购买习惯等趋势。通过探索Instacart的可购买表面的影响和潜力，可以更深入地了解未来零售媒体的格局和它对我们的购物和与品牌互动的转变影响。

拥抱娱乐：如何通过在康城狮子节上的制作来利用文化力量{“@context”：“https://schema.org”,“@type”：“FAQPage”,“mainEntity”：[{“@type”：“Question”,“name”：“康城狮子节的主要趋势是什么？”，“acceptedAnswer”：{“@type”：“Answer”，“text”：“该节庆突出强调品牌越来越倾向于制作娱乐内容，例如节目和电影，以与其受众建立更深入的联系。”}},{“@type”：“Question”，“name”：“为什么制作娱乐内容对品牌有益？”，“acceptedAnswer”：{“@type”：“Answer”，“text”：“制作娱乐内容可以让品牌更真实地传达其价值观和精神，从情感上吸引消费者，并在碎片化的媒体格局中脱颖而出。”}},{“@type”：“Question” ，“name”：“名人和运动员如何通过娱乐为品牌营销做出贡献？”，“acceptedAnswer”：{“@type”：“Answer”，“text”：“名人和运动员凭借其巨大的文化影响力，可以帮助品牌触达更广泛的受众，并融入流行文化，就像A Touch More一样。”}},{“@type”：“Question” ，“name”“小品牌也可以通过制作娱乐内容受益吗？”AcceptedAnswer ：{“@type”：“Answer”，“text”：“ 是的，通过注重真实性并利用适当的媒介，小品牌也可以通过量身定制的娱乐策略与其受众建立有意义的联系。”}}]} 目录 引言 改变营销格局：超越传统广告 案例研究：星巴克工作室 成功的秘诀：品牌成为文化灯塔 战略洞察：娱乐作为可扩展的解决方案 结论：品牌营销的未来 引言 设想一下：当你沉浸在你最喜欢的Netflix系列剧集中时，一个巧妙整合的品牌信息无缝地引起你的兴趣。品牌正在寻找新颖的方式来吸引观众，这种营销策略的转变正是在康城狮子国际创意节的前沿。在一个能够捕捉时代精神似乎很难的时代，正如“芭比”这个病毒性成功所示，营销人员越来越多地试图融入文化而不是破坏它。 那么，品牌如何制作人们想要消费而不被自己的品牌遮蔽的内容呢？本文将深入探讨通过娱乐的营销范式转变，重点介绍在康城狮子节上Michael Sugar和其他行业权威人士分享的见解。通过阅读本文，您将了解到通过娱乐创造有意义的关系不仅仅是一种趋势，而是一种必要性。 改变营销格局：超越传统广告 当今的消费者每天都会受到广告信息的轰炸，导致传统营销方法的影响力减弱。为了应对这一问题，品牌正在转向创造在情感和文化层面上引起共鸣的内容。不再仅仅是想要出售产品，焦点正在转向制作人们积极选择参与的娱乐内容。 文化整合的重要性 奥斯卡获奖制片人、Sugar23创始人Michael Sugar强调，叙事应该从方法入手。品牌需要制作超越传统广告的娱乐内容，提供人们愿意自愿付费消费的内容。这是亚马逊和苹果公司的教训，它们的流媒体平台虽然次于其主要产品，却获得了广泛的消费者好感和忠诚度。 来自康城狮子节的要点 在今年的康城狮子国际创意节上，Sugar和他的团队向营销人员介绍了他们的媒体制作公司的潜力。这个想法不仅仅是把品牌与流行娱乐联系在一起，而是利用娱乐生动而真实地讲述品牌的故事。关键是找到娱乐媒介（如节目、电影、纪录片或播客）能够真正传达品牌真正立场的那个甜蜜的地方。 案例研究：星巴克工作室 星巴克与Sugar23合作，最近宣布推出星巴克工作室，巩固了这一趋势。这一合作旨在制作反映品牌精神的原创节目和电影。目标不是用商业信息压倒观众，而是将品牌无缝地融入娱乐体验中。这代表了一种范式转变，其中品牌从一开始就是创作过程的一部分，而不是侵入式赞助商。 成功的秘诀：品牌成为文化灯塔 利用文化事件的亲近感 不仅仅是创建独立的内容，还要与文化体验成为同义词。劳力士和美国运通等知名品牌已经通过与美国公开赛的紧密联系来证明这一点。这种亲近的方法使品牌被视为这些文化时刻不可或缺的一部分。...

为什么Tribeca电影节与OpenAI和Runway一起拥抱具有AI影片的电影目录 介绍 AI在电影制作中的演变和整合 AI在电影制作中的实际意义 关于电影中的AI的不同观点 更广泛的影响和未来前景 结论 常见问题 介绍 想象一下，我们观看生活的镜头不是由人类，而是由人工智能掌握。今年的Tribeca电影节就是这样做到的，它将人工智能与传统电影制作相结合，引入了新的动态和讨论。电影节推出了人工智能生成的电影，标志着电影界的一个重要转变。但是，为什么? Tribeca接受人工智能的原因是什么，这对电影制作的未来意味着什么呢? 这篇博客深入探讨了电影制作中令人着迷的人工智能世界，探索了它在Tribeca电影节上的引入，与OpenAI和Runway等公司的合作，以及对整个行业的更广泛影响。 AI在电影制作中的演变和整合 历史背景：Tribeca的技术倾向 由Jane Rosenthal和Robert De Niro于2002年创办以来，Tribeca一直在突破故事叙述的界限。多年来，它在Tribeca Immersive计划下接受了各种形式的技术，从虚拟现实到空间音频。电影节最近对人工智能生成的电影的涉足是这一传统的延续，旨在重新定义电影的可能性。 OpenAI的Sora模型 Tribeca 2024的亮点之一是播放使用Sora创建的人工智能生成的短片，Sora是OpenAI的超逼真视频生成模型。仅用三个星期的时间就制作了五部电影，展示了人工智能在电影制作中的潜力和速度。这种实验性的合作为电影制作人提供了一种创新工具，以前所未有的方式探索故事叙述。 道德考虑和合作努力 虽然人工智能的整合受到了热情的欢迎，但也引发了争议。人们对知识产权和可能取代人类创意的问题进行了广泛讨论，不论是在线还是线下。然而，Tribeca与OpenAI和Runway等人工智能公司积极合作的举措表明了其希望正视这些问题的愿望。通过促进对话和对人工智能进行实验，电影节旨在创造一个关于人工智能在创意艺术中角色的平衡叙述。 AI在电影制作中的实际意义 提升创作自由 像Sora这样的人工智能工具通过快速生成复杂的视觉效果，扩展了创意能力。例如，它们可以用于原型设计或绕过人类制约，例如在威权政权下的审查制度。电影制作人Reza Sixo Safai特别强调了人工智能潜力的一个方面，即它可以生成免受迫害的演员。 提高制作效率...