减少对Google流量的依赖 - 第II部分：生成式AI及其对搜索的影响目录引言生成式AI及其对搜索的影响生成式搜索优化（GSO）：新的前沿整合PPC、SEO和GSO未来趋势：为搜索引擎优化角色的变化做准备结论常见问题解答引言想象一下，你经营一家咖啡馆，其受欢迎程度几乎完全取决于步行交通。一天，附近突然设置了一个重要的路障，严重影响了顾客的进店。现在，想象一下，你是一名数字营销人员，对将Google作为驱动网站流量的依赖也有类似情况。不断变化的算法和政策可能会干扰这种虚拟步行流量，从而导致重大业务影响。在不断变化的数字化环境中，多样化的流量来源至关重要。本博客文章探讨了生成式AI的潜力和有效实施生成式搜索优化（GSO）的策略，以减少我们对Google流量的依赖。通过阅读本文，您将深入了解生成式AI的潜在好处以及有效实施GSO的策略。在搜索动态变化的同时，您将了解能使您的数字存在持续存在的具体策略。生成式AI及其对搜索的影响生成式AI在搜索中的崛起自2022年11月OpenAI发布ChatGPT以来，生成式AI一直是一项改变游戏规则的技术。通过简单的聊天界面，它展示了生成类人文本和回答的能力，从而颠覆了整个行业。这一创新促使了谷歌和必应等主要参与者快速推进将生成式AI整合到其搜索体验中。谷歌的搜索生成式体验（SGE）：2023年5月，谷歌推出了SGE作为一项实验性功能，通过AI生成的答案增强了传统搜索。这些AI概述放置在有机列表的上方，提供了丰富和上下文感知的信息。然而，这导致顶部有机结果的流量明显下降，对SEO专业人士构成了挑战。ChatGPT的演进：最初仅局限于其训练数据，ChatGPT于2023年3月通过启用插件来实时访问网络数据，进一步增强了其功能，并具备多模态数据集成和实时互联网访问的能力。AI概述及其应用谷歌的AI概述面临着最初的公众不满，主要是由于质量问题。与业绩不相关的商业列表和不可点击的概述文本等问题凸显出了需要进行改进的问题。尽管存在这些挑战，AI概览代表了搜索范式的重大转变，强调了网站需要适应这个新时代搜索的必要性。生成式搜索优化（GSO）：新的前沿什么是生成式搜索优化？生成式搜索优化（GSO）描述了旨在提升网站在AI生成的搜索结果中的存在感的策略。与传统的SEO不同，GSO注重确保内容出现在用于训练大型语言模型（LLMs）和检索增强生成（RAG）数据的数据中。GSO的关键要素预训练数据：将相关的高质量内容纳入LLMs的训练数据。RAG数据：利用实时网络数据更新LLMs以提高响应准确性。查询和提示：使用SEO工具识别与您的领域相关的最常见的提示。回答中的提及：跟踪您的内容是否被引用在AI生成的答案中。GSO实施策略SEO实践：继续使用SEO，确保您的内容针对AI搜索算法进行了优化。付费目录列表：投资付费目录和高权威性资源，比如维基百科。品牌提及和评论：通过品牌提及、用户评论和权威内容增加曝光率。针对语音和图像搜索进行优化：考虑将内容优化为多模态搜索，结合文本、语音和图像数据。整合PPC、SEO和GSO付费搜索在AI驱动的环境中的角色随着基于AI的搜索的普及，付费搜索策略必须进行调整。谷歌证实，文本和购物广告将出现在AI概览结果中，这可能会增加竞争和成本。概念“关键词冗余”出现了，各平台使用您网站的内容来触发广告，从而远离传统的基于关键词的定位。优化PPC落地页以进行SEO为了最大程度地提高PPC和SEO工作的效率，统一的策略至关重要。利用成功付费广告的搜索词数据来优化SEO，确保您的落地页在付费搜索和自然搜索中都进行了优化。利用跨平台的洞察从付费广告活动中获得的洞察可以应用于各个平台的SEO策略，包括亚马逊、TikTok和Pinterest。这种跨平台的整合支持综合搜索营销的全面方法，利用来自多样数字生态系统的数据和功能。未来趋势：为搜索引擎优化角色的变化做准备随着GSO的日益重要，SEO的角色和责任将发生变化。专业人士必须适应新的工具、方法和SEO、PPC和基于AI的搜索优化的交集。SEO专业人员的变化角色SEO专家需要更加注重数据整合、内容适应性和实时网络分析。SEO和PPC团队之间的合作将成为充分利用有机搜索和付费搜索的双重策略的关键。结论生成式AI的融合和不断发展的搜索方法给数字营销人员带来了挑战和机遇。多样化的流量来源、针对AI生成的搜索结果进行优化以及将SEO与PPC整合在一起对于维持可见性和驱动流量至关重要。通过及时了解行业动态并采用这些策略，企业不仅可以适应，而且可以在这个动态的搜索环境中蓬勃发展。采用生成式搜索优化（GSO），确保您的数字足迹无论未来的搜索引擎环境如何，都能保持强大。常见问题解答Q1：什么是生成式AI？生成式AI指的是利用机器学习模型根据输入数据生成类似人类的文本、图像或其他媒体的技术。Q2：生成式AI如何影响搜索引擎流量？生成式AI可以在搜索结果中直接提供丰富的上下文答案，潜在地降低传统有机列表的流量。Q3：什么是生成式搜索优化（GSO）？GSO是一种优化内容以在AI生成的搜索结果中出现的策略，通过确保其包含在大型语言模型的训练数据中并使用实时数据检索技术。Q4：企业如何为搜索引擎优化角色的变化做准备？企业应专注于整合SEO和PPC工作，利用跨平台数据，并培训员工以适应与AI和生成式AI相关的新工具和策略。通过采用这些前瞻性的策略，您可以使您的业务在基于AI的搜索环境中不仅生存，而且蓬勃发展。及时订阅行业更新，并持续改进您的SEO和PPC策略以与未来的趋势保持一致，保持领先地位。

赢取免费英雄大会门票的终极指南目录 介绍 为什么英雄大会是一场必参盛会 如何参加英雄大会门票赠送活动 如何最大限度地增加赢得机会 准备英雄大会2023 英雄大会的期望 事件后的行动 常见问题解答 介绍 想象一个聚集了最聪明的付费点击（PPC）广告专家的盛会，举办在阳光明媚的圣地亚哥市。计划于11月19日和20日举行的英雄大会为您提供了这个机会，您有机会成为其中一员，而无需花一分钱。但是，你该如何确保赢得这个备受推崇的会议一天免费门票呢？本指南将指导您完成步骤，提供宝贵的技巧和见解，不仅可以增加您的中奖机会，还可以为您准备充分，充分利用这个重要的活动。 无论您是经验丰富的营销人员还是渴望从行业领导者那里获取见解的新手，参加英雄大会的门票赠送活动都是毫无疑问的。以下是您从本指南中了解到的内容：我们将涵盖从注册细节到中奖后的预期的一切内容。准备好成为您的PPC旅程的英雄了吗？让我们开始吧。 为什么英雄大会是一场必参盛会 行业专业知识和社交网络 英雄大会不同于其他任何PPC活动。它提供了由领先专家主持的大量交流会议，为您提供有关PPC领域最新趋势，策略和工具的宝贵见解。丰富的社交机会让您与其他营销人员、潜在客户和行业影响者建立有意义的联系。 多元化的学习机会 从实践研讨会到案例研究报告，英雄大会涵盖了大量的主题，满足不同层次的专业知识需求。您将找到关于新兴PPC技术、有效的广告系列管理、高级策略等等的会话。 独特的参加布赖顿SEO的机会 今年，与英雄大会在同一场地举行的布赖顿SEO活动也将提供给与会者。想象一下在一次旅行中，在与您的PPC学习相结合的同时研讨最新的SEO策略。 如何参加英雄大会门票赠送活动 简单的注册流程 参加门票赠送活动很简单。访问活动的注册页面，填写所需的详细信息，并在截止日期（太平洋时间周四下午12点）之前提交您的报名表。确保您仔细检查您的信息，以避免任何可能影响您机会的错误。 接下来会发生什么 注册截止后，组织者将从所有报名中进行随机抽取。获奖者将通过注册时提供的电子邮件地址通知，因此请密切监控您的收件箱。如果您被选中，将提供关于票务领取和参加活动的详细说明。 如何最大限度地增加赢得机会 确保信息准确 仔细检查您在注册表格上输入的详细信息。简单的错误可能会使您无法参与抽奖活动，因此请确保您的姓名、电子邮件地址和其他必填信息正确无误。 传播信息 与您的网络分享门票赠送活动有时对您有利。虽然这不会直接增加您的胜算，但会增加活动的价值，组织者会对此表示赞赏。此外，您的同行参加活动越多，社交机会就越好。 准备英雄大会2023...

2024年下半年必看的PPC趋势目录介绍AI和自动化：改变游戏规则语音搜索集成：适应对话时代视频广告和增强现实：引人入胜超细分：精准定位跨平台PPC：扩大您的影响力本地PPC：瞄准您的社区全渠道整合：未来之路结论常见问题解答介绍您是否处于PPC广告的最前沿，希望了解最新的趋势？随着我们进入2024年下半年，付费广告（PPC）行业正在迅速发展。随着人工智能的发展，语音搜索的崛起以及其他各种新兴技术的出现，这个行业即将发生重大转变，不容忽视。为什么这对您重要？在竞争激烈的付费广告世界中保持领先地位可能是您营销成功的决定性因素，让您能够更有效地接触目标受众并优化投资回报率（ROI）。本文旨在深入探讨您应该关注的2024年下半年的关键PPC趋势。从人工智能和自动化到本地PPC和全渠道整合，我们将涵盖每个关键方面，以确保您掌握所需的见解，帮助您在这个充满活力的环境中适应并取得成功。AI和自动化：改变游戏规则人工智能（AI）和自动化无疑是2024年的PPC趋势的核心。过去，AI主要提供数据分析和基本自动化功能的支持性作用。然而，像ChatGPT这样的大型语言模型的出现彻底改变了这一领域。人工智能的能力显著扩展，可以实现更复杂的定位和个性化。PPC广告活动的新常态现在，AI算法可以实时分析消费者行为，可以定制完全个性化的PPC广告活动。此前无法想象到的个性化水平。公司可以随时调整出价、更新广告位置并优化目标受众，实时优化广告活动。预测模型现在提供数据预测，使企业能够更高效地分配资源，最终提高投资回报率。对你角色的影响尽管人工智能和自动化越来越普遍，但它们的采用并未消除对人类参与的需求。相反，您的角色将会发生变化。您需要熟练掌握各种人工智能工具及其对PPC策略的影响。深入了解自动化对出价和预算分配的影响对您至关重要。您的工作将涉及管理这些先进技术，因此需要更多的分析和战略思维能力。语音搜索集成：适应对话时代随着语音助手的使用越来越广泛，语音搜索正迅速崛起。主要搜索引擎正在优化其算法以更好地适应语音搜索命令。这种转变对于PPC广告的展示和互动方式有重要影响。调整关键词策略语音搜索通常使用长尾的基于问题的关键词。例如，用户可能会问他们的语音助手：“附近最好的披萨店是哪家？”这种微妙的转变需要重新制定关键词策略，更加关注人们在说话时使用的自然语言和对话措辞。地理定位的需求语音搜索经常被本地化。在您的广告活动中包含地理定位的关键词可以提高PPC广告的效果。通过利用自然语言处理（NLP），您可以制作更相关、更个性化的广告，提高参与度和转化率。视频广告和增强现实：引人入胜视频内容在市场营销中的力量早已确立，但整合增强现实（AR）相对较新且具有巨大潜力。增强现实可以提供更具互动性和吸引力的用户体验，使消费者能够在真实环境中可视化产品。视频广告：情感连接视频广告提供了静态广告无法匹敌的叙事组成部分。视频内容所营造的情感连接可以显著影响消费者行为。谷歌广告的新格式使得即使是中小型企业也可以参与这一趋势。增强现实的优势增强现实广告通过提供互动体验将参与度提升到更高级别。对于家居装饰、时尚和房地产等行业，可视化能够显著影响购买决策，因此这项技术尤其有益。未来的技能升级采用增强现实和视频广告将需要新的技能。基本了解增强现实实施和高级视频内容创作将成为必备。此外，数据分析将发挥关键作用，因为解读增强现实和视频内容的参与度指标可能更加复杂。超细分：精准定位超细分比传统受众细分技术更加精确。它不仅依赖于广泛的分类，而且侧重于利基兴趣和高度具体的消费者属性。优势通过超细分，您的PPC广告将仅展示给最相关的受众，从而提高投资回报率的效率。这种方法改善了广告相关性，提高了消费者的响应能力，进而提高了参与度和转化率。适应策略要利用超细分，您需要采用先进的受众细分实践。这通常需要复杂的数据分析和对数据驱动的决策的重点关注。跨平台PPC：扩大您的影响力过去，将PPC广告重点放在一个平台上已经过时。跨平台PPC获得了广泛认可，因为企业希望通过多样化的广告渠道吸引更广泛的受众。每个平台的优势每个广告平台都具有独特的功能，并吸引不同的用户群体。谷歌广告、Facebook广告、Instagram和LinkedIn各具优点，可以用来创建一个全面的PPC广告活动。应对广告疲劳当用户在一个平台上反复看到相同的广告时，会出现广告疲劳的问题。跨平台广告使您可以通过在不同平台上以不同格式触达相同的用户，保持广告新鲜和引人注目。本地PPC：瞄准您的社区如果您的业务具有实际位置或为特定地理区域提供服务，则本地PPC是一种您不能忽视的趋势。这些广告重点针对您的业务附近的潜在客户，提供高度相关和经济高效的营销解决方案。为什么选择本地PPC？本地PPC广告的竞争环境通常较少，这使得实现排名靠前更加容易且更经济。此外，本地PPC的指标明确，简化了绩效跟踪。成功策略有效的本地PPC需要遵循地理定位最佳实践，并深入了解当地市场趋势。通过关注本地化关键词和定制的广告文案，您可以确保您的广告与目标受众产生良好的共鸣。全渠道整合：未来之路全渠道营销将多个营销渠道无缝整合在一起，形成一个连贯的客户体验。对于PPC来说，这意味着利用各种平台，从社交媒体到搜索引擎，引导用户到达您的着陆页。优势全渠道整合让企业能够捕捉到广泛的用户群体，并在多个渠道上优化转化漏斗。通过监控关键指标，如千次展示费用（CPM）和点击费用（CPC），您可以实时优化策略。实施成功实施全渠道PPC广告活动涉及了解每个平台的细微差别，并不断测试不同的方法以找到最佳方案。它确保您的营销工作是一致的，并相互加强，提供一致的信息，与您的受众产生共鸣。结论PPC广告世界不断发展，了解这些趋势对于保持竞争优势至关重要。通过采用人工智能和自动化，整合语音搜索，利用视频和增强现实，实施超细分，扩大跨平台影响力，关注本地PPC，并实施全渠道整合，您将为2024年下半年的复杂性和机遇做好充分准备。准备好应用这些见解，提升您的PPC广告活动了吗？深入了解这些趋势，调整您的策略，并在竞争激烈的PPC广告世界中保持领先。常见问题解答Q：人工智能如何改进我的PPC广告活动？A：人工智能可以通过提供实时数据分析、预测建模和自动化功能来增强您的PPC广告活动，从而实现更个性化和高效的广告策略。Q：语音搜索对于PPC的重要性是什么？A：语音搜索越来越流行，它通常涉及更多对话式、基于问题的查询。将您的关键词策略调整以适应这些变化可以提高PPC广告的相关性和有效性。Q：视频广告和增强现实在PPC中的好处是什么？A：视频广告提供情感参与和叙事能力，而增强现实提供互动体验。两者都可以显著提高消费者参与度和转化率。Q：超细分与传统细分有何区别？A：超细分侧重于高度具体的消费者属性和利基兴趣，相比较广泛的受众细分，可以实现更精确的定位和改进的广告相关性。Q：跨平台PPC的优势是什么？A：跨平台PPC使您能够触达更广泛的受众，并通过在不同平台上以不同格式展示广告，保持广告内容新鲜和引人注目，减少广告疲劳。Q：本地PPC如何有助于我的业务？A：本地PPC专注于在特定地理区域范围内接触潜在客户，提高转化率，并由于竞争较少和绩效指标明确而提供具有成本效益的营销解决方案。Q：什么是全渠道整合，它对PPC广告活动有什么好处？A：全渠道整合将多个营销渠道融合为一个连贯的客户体验，通过确保一致的信息传递和统一的方法，优化您的广告工作。

Google Analytics 如何为您的业务提供有操作性的见解？目录引言更快速，更智能的洞察力全面的转化漏斗和渠道分析内置规划和预算工具隐私优先的坚固性结论常见问题引言您是否曾经想过是否有一种更有效的方式来了解您的客户旅程并优化您的营销策略？数字营销的世界不断演变，需要更智能、更注重隐私的工具来测量业绩。Google Analytics 4（GA4）提供了强大的解决方案，可帮助您在这个领域中导航，为推动业务发展提供有价值的见解。由于通用分析将于2024年7月1日逐步退出，接纳GA4是必不可少的。那么，什么使GA4独特，它如何改变您的业务策略呢？在这篇博文中，我们将深入探讨Google Analytics 4在四个关键领域的优势。您将了解到其先进的人工智能生成的洞察力、跨渠道的测量能力、内置预算工具以及在注重隐私的世界中的坚固性。阅读到最后，您将掌握利用GA4强大功能实现最佳业务结果的知识。让我们开始吧。更快速，更智能的洞察力增强的数据分析在当今快节奏的数字环境中，及时准确的数据洞察力至关重要。GA4整合了Google AI，以提供相关的见解、预测未来的消费者行为，并解决购买路径中的未知因素。这种创新的方法帮助企业迅速做出明智决策。例如，考虑一个电子商务平台在特定日期出现突然增长的购买量。GA4的人工智能引擎分析无数维度和指标的组合，揭示这些增长发生的原因。然后，它用简洁明了的语言提供总结，使这些见解和您的同事为您解读数据的解释一样直观。这些可操作的信息使您能够迅速有效地做出反应，增强您的营销策略和运营效率。预测性指标GA4的预测能力不仅仅局限于总结过去的表现。它更进一步，预测未来趋势。通过了解潜在的未来行为，企业可以预测客户需求并主动调整其策略。预测分析可以重新构想您的广告管理、客户保留和产品开发方法，为您提供竞争优势。全面的转化漏斗和渠道分析多渠道归因现代消费者在购买之前通过多个渠道与品牌互动。了解这些旅程对于优化营销工作至关重要。GA4通过将行为和转化建模与数据驱动的归因相结合，提供对整个漏斗中的消费者行为的全面了解。今年下半年，GA4将在其广告工作区中包含来自链接的Campaign Manager 360帐户的汇总展示。该功能将更深入地了解您的广告在各个接触点的表现，帮助您全面理解消费者行为。非Google广告数据的整合GA4的一大亮点是轻松整合非Google广告数据。GA4不久将允许直接连接来自广告账户（如Pinterest，Reddit和Snap）到您的分析属性。因此，您将在跨渠道表现报告中看到非Google广告数据。广告成本、广告点击和广告展示等指标将与分析的流量来源维度相匹配，提供了您营销效果的统一视图。内置规划和预算工具媒体步伐和性能预测规划和预算对于有效的营销至关重要，而GA4使这些过程更简单、更基于数据。不久将推出跨渠道预算的测试版，其中包括一个预测报告。该报告允许您追踪媒体的步伐并对预测的绩效进行分析，以达到目标目标（如收入）。这些工具使营销人员能够优化正在进行中的媒体、自信地分配资金并根据需求调整策略。通过观察预期绩效与实际绩效的对比，有助于在实现广告目标的同时保持预算纪律。隐私优先的坚固性隐私沙盒和增强的转化数字营销领域越来越关注用户隐私。GA4的设计考虑到了这些变化，具有鲁棒性和适应性。今年晚些时候，GA4将开始支持一些Chrome隐私沙盒API。此举确保企业可以接触到其受众并进行效果测量，即使第三方Cookie不再适用。GA4中的增强转化提供了另一层坚固性。此功能将已哈希且已同意的自有数据与现有的转化标签相结合，以提供跨渠道转化的全面视图。此数据与Google数据以安全的方式匹配，确保您获得清晰的广告性能图像，而不会损害用户的信任。简化的同意管理管理用户同意从未如此简单。GA4的同意模式允许无缝共享同意选择，使企业能够利用由AI驱动的行为建模。这种能力提供了对用户旅程的完整视图，同时尊重隐私规范，保持着洞察性分析和法规合规之间微妙的平衡。结论Google Analytics 4有望通过提供更快的洞察力、全面的跨渠道分析、直观的规划和预算工具以及在以隐私为中心的世界中的坚固性，彻底改变数字测量的方式。接纳GA4意味着为您的业务提供了应对现代数字营销复杂性的工具，信心和准确性。随着通用分析的退出，将过渡到Google Analytics 4不仅是推荐的，而是必不可少的。借助GA4，您可以利用尖端人工智能来预测未来趋势、了解所有渠道上的消费者行为、做出明智的预算决策，并与不断演变的隐私法规保持合规。通过利用这些功能，您可以将数据转化为可行的见解，优化您的营销策略，并在快速变化的数字环境中推动业务增长。常见问题升级到Google Analytics 4的最后期限是什么时候？升级到Google Analytics 4的最后期限是2024年7月1日，此后通用分析将不再可用。在此日期之前，将转移并下载所有历史数据非常重要。GA4如何处理多渠道归因？GA4通过整合数据驱动的归因模型和链接的Campaign Manager 360帐户，提供了对消费者行为的全面了解，并优化营销绩效。GA4中有用于预算规划的工具吗？是的，GA4包括内置的预算工具，能够进行跨渠道的媒体步伐和性能预测。这些工具有助于营销人员优化正在进行中的媒体，并自信地分配预算。GA4如何确保遵守隐私法规？GA4在设计时考虑了隐私问题。它支持Chrome隐私沙盒API，并使用增强转化将已同意的自有数据与Google数据以安全的方式匹配。同意模式还简化了用户同意选择的管理。在您进行GA4过渡时，利用这些功能确保您的测量策略既全面又合规，为更好的业务决策和长期增长奠定基础。

如何在Shopify中设置Klaviyo：2024年完全指南目录 介绍 为什么将Klaviyo与Shopify集成？ 集成Klaviyo与Shopify的逐步指南 重要事项 集成的好处 结论 常见问题解答 介绍 想象一下，您在管理一家电子商务商店，并努力在营销、客户参与以及业绩分析之间取得平衡。正确的工具可以简化这个复杂的协调工作。 Klaviyo是一个强大的电子邮件营销平台，Shopify是领先的电子商务解决方案。在这份全面指南中，我们将介绍如何在2024年将Klaviyo集成到Shopify中，以确保您能充分利用这个强大的集成实现最大化的业务增长。 通过遵循本指南，您不仅可以了解如何将Klaviyo与您的Shopify商店集成，还可以了解此组合提供的关键优势和功能。准备提升您的电子商务游戏吗？我们开始吧。 为什么将Klaviyo与Shopify集成？ 统一客户数据 Klaviyo的一个突出功能是其能够将多个平台上的客户数据统一起来。与Shopify集成让Klaviyo能够从网站流量、购买历史和参与指标中获取关键见解。这种无缝的数据流有助于制定更个性化和有效的营销活动。 定向营销 使用Klaviyo的高级定位能力，您可以根据客户行为发送具体的电子邮件。无论是一次性特卖还是重新参与活动，Klaviyo都允许对受众进行细分，以最大化影响。 增强分析功能 Klaviyo提供详细的报告工具，与Shopify数据结合使用，可以全面了解您的营销努力。这使您能够精确跟踪电子邮件营销活动的投资回报率，并实时调整策略。 简化同意和潜在客户生成 Klaviyo通过预先构建的注册表简化了潜在客户生成的流程，您可以轻松地将其集成到您的Shopify商店中。这有助于有效地捕获潜在客户，同时确保符合隐私法规。 集成Klaviyo与Shopify的逐步指南 方法1：使用Klaviyo的设置向导 步骤1：注册Klaviyo帐户 首先，您需要在Klaviyo上创建一个帐户。输入您的网站和发送者详细信息即可开始。这个初始设置确保Klaviyo可以收集您的品牌元素，如徽标、颜色方案和社交媒体链接。 步骤2：通过Shopify应用商店进行集成 转到Shopify应用商店，找到Klaviyo并安装它。该应用程序将自动同步您的Shopify数据。请确保在开始此过程之前已设置好您的Shopify商店，以避免同步问题。 方法2：使用Klaviyo的集成选项卡 步骤1：导航到集成 登录您的Klaviyo帐户，然后转到左下角的集成部分。找到Shopify并单击“添加集成”。...