了解程序化广告在现代奥运会中的作用目录 介绍 什么是程序化广告? 奥运会中的程序化广告 广告商面临的更广泛影响 社交媒体平台的策略转变 零售媒体中的竞争格局 结论 常见问题解答 介绍 您是否曾想过像奥运会这样的大型活动中,小品牌是如何赢得广告覆盖面的?多年来,奥运会和残奥会上的广告一直是仅限于预算庞大的大品牌的特权。然而,广告格局的最新变化表明,这种独占性正在逐渐减弱。通过NBCUniversal和华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)开放其编程化广告库存,各种规模的品牌现在都有机会吸引广泛的奥运会观众。 本博客文章旨在探索程序化广告在奥运会等大型活动中具有的变革潜力。我们将深入研究其影响、社交媒体平台的策略变化以及零售媒体中日益激烈的竞争。通过本文的阅读,您将全面了解程序化广告如何彻底改变品牌在全球观众中获取的方式。 什么是程序化广告? 从根本上讲,程序化广告利用自动化技术,在各种数字平台上向特定受众购买和展示广告。与需要手动插入订单和人工协商的传统方法不同,程序化广告利用算法和实时竞价来简化和优化广告购买流程。这种自动化确保广告在正确的时间投放给适合的人群,提高效率和效果。 程序化广告如何运作 广告库存供应:发布者在广告交易所上提供其广告位。 竞价请求:当用户访问网站时,会生成一个竞价请求,其中包含用户数据(例如人口统计信息、浏览活动)。 广告拍卖:广告商对此广告位进行实时竞价,利用数据决定展示的价值。 广告投放:获胜的广告几乎立即传递给用户。 奥运会中的程序化广告 为小型品牌打开大门 历史上,奥运会广告一直与大规模赞助和庞大价格标签相提并论,通常排除了小型参与者。但是,程序化广告的引入改变了这种情况。通过在NBCU的Peacock和华纳兄弟探索公司(Warner Bros. Discovery)的Eurosport等平台上提供库存,即使预算有限的品牌也可以以编程化方式购买广告空间。这种广告空间的民主化为广告商提供了新的机会,使其能够触达广泛的受众。 私人市场的崛起 对于像奥运会这样备受瞩目的活动,私人市场是程序化广告中的一个重要发展。NBCU和华纳兄弟探索公司通过这些独特的市场向精选广告商提供高质量的广告库存。这种设置允许广告商在受控环境中对高价值展示进行竞标,确保品牌安全并降低广告欺诈的风险。 战略合作伙伴关系 NBCU与广告技术提供商The...