亚马逊Prime Video广告：孩之宝如何利用其进军新市场目录 引言 亚马逊Prime Video广告的起源 孩之宝的先锋行动 为什么亚马逊Prime Video广告有效 对其他品牌的教训 结论 常见问题解答 引言 想象一下，你是一个试图打入新市场的品牌，但传统媒体成本高昂，选择似乎有限。亚马逊Prime Video广告就是一种改变游戏规则的方式，帮助孩之宝等公司触达未开发的客户群体。凭借亚马逊丰富的一方购物者数据和强大的视频能力，品牌现在能够针对非凡的影响力优化其广告策略。那么这一切是如何实现的呢？ 在这篇帖子中，我们将深入探讨孩之宝的案例研究，展示亚马逊Prime Video广告是如何帮助他们吸引新买家并提升品牌好感度的。我们将剖析他们的经历，探讨亚马逊广告生态系统的机制，并提供其他品牌如何复制这一成功的见解。 亚马逊Prime Video广告的起源 要了解亚马逊Prime Video广告带来的变革，我们需要探索亚马逊的广告范式转变。最初以赞助产品广告而闻名的亚马逊主导了下游广告空间。然而，Prime Video上的商业广告的引入标志着亚马逊进军上游广告领域的开始。通过将第一方购物者数据与电视广告体验相结合，亚马逊提供了一个更全面的广告平台，弥补了品牌建设和直接消费者销售之间的差距。 孩之宝的先锋行动 领先的玩具和娱乐公司孩之宝迅速抓住了这个机会。公司通过两个备受喜爱的品牌Peppa Pig和Play-Doh进行了试验。他们对这种创新广告媒介的利用为其他品牌寻求从中受益提供了蓝图。 Peppa Pig：英国的成功故事 在英国，孩之宝于2月至3月期间对Peppa Pig进行了为期六周的广告活动。该广告活动旨在评估亚马逊第一方数据在优化广告投放方面的有效性。试验了三种不同的创意信息，以确定哪种与年轻父母最为共鸣。结果令人瞩目： 覆盖率和参与度：该广告活动覆盖了7百万个独特的观众，显示出了亚马逊令人印象深刻的覆盖率。 新客户获取：难以置信的是，在此期间Peppa...

Etsy新的品牌使命：在人工智能时代拥抱人性化触感目录 引言 Etsy在人工智能时代的挑战 实施新的品牌使命 广告对卖家和买家的影响 超越广告活动：长期目标 挑战与反对意见 结论 常见问题 引言 在自动化和人工智能（AI）主导的世界中, 人类创造力的艺术夺目众人之上。想象一下，在网上购物时，您发现的不是独特的手工制品，而是充斥着大规模生产、算法生成的产品，缺乏灵魂和真实性。挫败感，是吗？Etsy，这个以手工艺和手工制品闻名的在线市场，深知这种转变，并推出了一项新的广告活动，以强调其独特之处：人性的触感。但是，是什么驱使Etsy采取这些措施，并且这将如何影响平台上的买家和卖家？本篇博客旨在探讨Etsy的新的品牌使命，并探索其对当今技术中心的零售业的影响。 Etsy在人工智能时代的挑战 背景：自动化的兴起 零售业中人工智能的崛起带来了正反两面的效果。一方面，它提供了无与伦比的效率和成本节约；另一方面，它引发了对原创性和人类工艺价值的质疑。各种电子商务平台上涌现出大量的AI生成产品，导致寻求真正手工制品的消费者心灰意冷。这种情况被生成式AI工具加剧，点击一下按钮就可以生成从艺术品到设计原型的一切。 Etsy的困境 作为最初为艺术家和手艺人提供庇护所的Etsy，也感受到了这种趋势的影响。充斥着AI生成产品的搜索结果让许多买家感到失望，有时还会导致负面评价，损害平台的声誉。这迫使Etsy重新思考其品牌策略，以保留其核心用户群，同时吸引新客户。 实施新的品牌使命 倾向于人性，而不是反对技术 Etsy与广告公司Orchard合作打造的全新广告活动传递出明确的信息：机械无法取代真正的人类创造力。这个广告活动首次提出的问题是"一个机器人懂什么？"，并以机械手臂被彩纸遮盖的图像作结，概括为“保持人性化的商业”。这并不是与技术斗争，而是对人类工艺不可替代的价值的强化。 平台准则的变化 为了加强这一信息，Etsy对其平台准则进行了重要的调整。卖家现在必须清楚地指示其产品是否涉及AI的参与。这种透明的方法旨在管理买家的期望，并确保保持人工制品的真实性。此外，Etsy鼓励卖家提供有关其创作过程、使用材料和工具的详细信息，以增强买家的欣赏和信心。 广告对卖家和买家的影响 对于卖家 Etsy的新倡议强调了在创作过程中保持人性化的重要性。这不仅有助于区分真正的手工艺人和大规模生产商，还通过向卖家提供添加有关其创作过程的标签的工具来增强其力量和奉献精神。 对于买家 买家现在可以更加自信地进行购物，因为他们知道他们正在支持真正的手工和艺术创作。提供更多透明度使每次购买都拥有更丰富的背景知识，使每个购买都更有意义。这种透明度建立了买家和卖家之间更强的联系，使购物体验更有吸引力和满足感。 超越广告活动：长期目标 保持市场份额 随着亚马逊等巨头和化干戈新兴平台（如Temu）的竞争加剧，Etsy的差异化战略变得至关重要。通过强调以人为本的商业，Etsy旨在打造一个使其与主要以成本效益和规模为驱动力的竞争对手区别开来的小众市场。...

健身啤酒公司在无酒精饮料行业的显著崛起目录 导言 健身啤酒公司的早期困境 快速增长和重大里程碑 战略投资推动扩张 消费者偏好转变 赢得怀疑者 市场竞争与战略定位 无酒精饮料的未来 结论 常见问题 导言 一个啤酒公司可以通过消除传统定义其产品的酒精而蓬勃发展吗？健身啤酒公司证明了肯定的答案。此前由全麦啤酒主导的市场，健身啤酒公司已开辟出令人瞩目的市场细分，并吸引了大量投资，并迅速扩大了业务规模。为什么消费者行为突然发生了转变？哪些战略推动了健身啤酒的成功？本博文深入探讨了该公司的发展历程，为为什么健身啤酒正在成为无酒精啤酒市场的主要参与者提供了一些见解。 健身啤酒公司的早期困境 由Bill Shufelt创立的健身啤酒公司在早年面临重大挑战。说服行业利益相关者相信无酒精啤酒的潜力是一段艰难的攀登。在2017年华盛顿特区的一次会议上，Shufelt难以进行有意义的对话。行业中的怀疑情绪明显，导致许多人对他的愿景不屑一顾。看起来，一个兴盛的无酒精啤酒品牌更像是一种新奇事物，而不是一个可行的商业前景。 快速增长和重大里程碑 快进七年，健身啤酒公司的命运发生了巨大变化。根据酿酒协会的数据，它目前位居第十大精酿酒厂和第二十大总体美国酿酒公司，其销售额势如破竹，增长超过60%。这种惊人的增长不仅证明了消费者偏好的改变，还反映出战略投资和市场策略的成功，使健身啤酒公司处于无酒精啤酒市场的前沿位置。 战略投资推动扩张 健身啤酒公司发展历程中的一个重要里程碑是来自重要参与者的巨额投资，其中包括2022年凯鲁克德佩珀投资5000万美元。这笔资金对扩大公司的业务规模起到了关键作用。健身啤酒公司在其生产能力上投资了1亿美元以上。6月份，公司迈出了一个重要的步骤，收购了圣地亚哥的一个面积为107,000平方英尺的设施，位于其现有酿酒厂对面。该新的制造工厂一旦投入运营，将使健身啤酒公司的产能翻一番，满足国内外不断增长的需求。 消费者偏好转变 健身啤酒的崛起与消费者偏好转变密切相关。现代消费者越来越希望适度饮酒。健身啤酒披露的最新民意调查显示，2024年有41%的美国人积极尝试减少饮酒量，相比2023年增加了7%。这种趋势是由于对酒精健康影响的增强意识，包括避免宿醉和减少酒精饮料的热量摄入的欲望。 赢得怀疑者 创始人Bill Shufelt热衷于改变饮酒习惯并让怀疑者变为信徒。通过战略品牌推广和对品质的重视，健身啤酒公司成功地定位自己不仅是一个替代品，而且是许多人首选的选择。该公司的愿景 clearly 非常受到广大受众的共鸣，这也从他们的广泛市场覆盖可以看出。健身啤酒产品在全美50,000多个零售店和25,000家餐厅出售。 市场竞争与战略定位 在日益竞争的市场中，健身啤酒公司一直在保持与众不同。仅仅五年前，无酒精啤酒市场稀缺，几乎没有主要品牌存在。现在，蓝月亮(Blue Moon)、健力士(Guinness)、科罗娜(Corona)、喜力(Heineken)和百威(Budweiser)等巨头都推出了他们的畅销品的无酒精版本。尽管竞争对手如此众多，健身啤酒公司保持了领先地位。他们早期进入市场和对品质的专注使他们具有竞争优势。...

Google DeepMind的创新AI培训方法JEST及其对电子商务的影响目录 引言 AI培训方法的范式转变 环境和经济影响 利用先进的AI培训增强电子商务 多语言能力与全球影响力 未来前景与广泛影响 结论 常见问题解答 引言 在不断发展的人工智能（AI）领域中，培训方法的改进显著影响了AI模型的性能和经济可行性。Google DeepMind的新AI培训技术JEST（联合样本选择）承诺通过提高效率和降低成本来革新AI培训。这一巨大的飞跃对于电子商务尤其重要，因为AI的应用范围从个性化的购物体验到高级客户支持。当我们深入了解JEST及其影响时，您将了解到这一创新如何重塑在线商务的未来。 AI培训方法的范式转变 传统方法及其局限性 自机器学习的早期以来，AI模型的培训方法已经发生了重大变化。传统方法，如依赖标记数据集的有监督学习，在可扩展性和效率方面存在局限性。更复杂的方法，如挖掘无标签数据中的模式的无监督学习以及通过反复试错进行学习的强化学习，试图解决这些挑战，但仍然无法满足现代AI应用日益增长的需求。 JEST的引入 JEST通过关注整个数据批次而不是单个数据点，引入了范式转变。最初，较小的AI模型评估来自高质量来源的数据批次的质量。这种评估根据质量对批次进行排序，并将这些排序与较大且不太精确的数据集进行比较。然后，较小的JEST模型选择最有前途的批次来训练一个较大的模型。这种方法不仅提高了性能，还极大地提高了功率效率，标志着与传统方法明显不同的重大转变。 环境和经济影响 能源效率与成本降低 随着AI模型的复杂性和规模增长，其计算需求飙升，导致能源消耗和运营成本增加。通过将功率效率提高十倍，JEST为这些不断增长的费用提供了解决方案。在数据中心这一背景下，能源使用和环境影响是重大关注点。降低这些障碍可以加快AI的进步，使其在各个行业尤其是电子商务领域更加可访问。 企业的经济影响 JEST的引入可以深刻影响AI开发的经济学。降低的计算成本意味着小企业和初创企业现在可以在没有以前无法承担的财务负担的情况下进行AI开发。此外，降低的能源需求符合全球可持续发展目标，为企业提供了一个在遵守环境规范的同时推进技术进步的机会。 利用先进的AI培训增强电子商务 个性化的购物体验 像JEST这样的先进AI培训方法在电子商务中的最有前景的应用之一就是增强个性化的购物体验。改进后的AI模型可以更准确地分析客户行为、偏好和购买历史，以提供个性化的产品推荐。通过从人类反馈中进行强化学习进一步优化这些推荐，使其更具个性化。 优化客户支持 高效的客户支持在竞争激烈的在线商务领域至关重要。JEST的先进培训技术可以提高基于AI的客户服务，确保更准确和上下文感知的响应。这对于处理诸如医疗保健或金融等专业领域尤为重要，其中精度和可靠性至关重要。 更好的库存管理 优化的AI模型可以显著增强库存管理，这是电子商务运营的关键方面。例如，参数高效微调（PEFT）可以有效地使AI模型适应特定的任务或领域。在诸如黑色星期五或节日季节这样的销售高峰期间，改进的AI能力可以确保高效的库存管理，减少库存过剩和缺货。...

Index Ventures Raises $2 Billion Amid AI 'Platform Shift'目录简介平台变革：理解背景Index Ventures：战略资金分配Index Ventures的重要投资AI投资的更广泛意义结论简介您是否注意到人工智能（AI）如何快速改变全球各行各业的情况？从颠覆行业到影响日常操作，AI的影响是不可否认的。这一转变也未能逃脱投资者的注意。最近，著名的风险投资公司Index Ventures宣布了一项令人瞩目的23亿美元筹款计划，专门用于推进AI项目。为什么这很重要？除了基金规模本身外，这反映了对AI未来的明显信心。资本将被投入早期和后期的公司，进一步强调了AI在各个行业中具有变革潜力的信念。在本文中，我们将探讨AI“平台变革”的背后因素、Index Ventures的战略投资以及这些举措对技术和风险投资领域的更广泛影响。平台变革：理解背景技术平台的演变技术领域的过渡期总是标志着重要的变革。我们已经看到了个人电脑的出现、智能手机的崛起和云计算的接纳。每一个技术平台都不仅引入了新的能力，还重新定义了行业的运作方式。根据Index Ventures合伙人Jan Hammer的说法，AI代表了这一代人的变革平台，具有重塑现有范式的潜力。AI：现代平台的转变AI的最近蓬勃发展可以与这些历史性转变相提并论。在过去几年中，AI的发展已经渗透到各个行业，从医疗保健和金融到物流和创意产业。AI的普及性和优化流程、提高效率、创造新能力的能力使其成为当代的游戏变革者。Index Ventures：战略资金分配早期创业基金：培养创新Index Ventures已经为早期创业公司拨款8亿美元。这一战略举措强调了在早期培育创新的重要性。早期公司往往带来新颖的想法和颠覆性的技术，可以重新定义其所属领域。通过支持这些风险投资，Index Ventures确保了新的、改变行业的AI解决方案的持续供应。后期创业基金：成熟技术的规模化该基金的剩余部分约为15亿美元，用于后期公司。这些公司通常拥有成熟的产品或服务，并为大规模规模化做好了准备。通过向这些企业注入资本，Index Ventures旨在加速已证明的AI技术的广泛采用。支持初创和成熟公司的双重方法确保了一个平衡和综合的投资策略。Index Ventures的重要投资Mistral：欧洲领先的AI创业公司Index Ventures已投资Mistral,目前是欧洲最有价值的AI创业公司之一。Mistral在各种AI应用中都起到了贡献，展示了其多功能性和广泛影响的潜力。此项投资突显了Index Ventures对欧洲地区AI引领创新能力的信心。Scale AI：AI模型基础设施另一个重要的投资是Scale AI，这是一家提供开发和实施AI模型基础设施的公司。这项投资强调了构建强大支持系统的重要性，使其他公司能够有效利用AI的力量。DeepL：写作和翻译的AIDeepL提供基于AI的写作和翻译服务，也是另一个值得注意的投资。该公司利用AI提升了商业沟通和运营，展示了先进的AI技术的实际、日常应用。AI投资的更广泛意义对各个行业的影响资本进入AI不仅是金融家的游戏，也是对AI在众多行业中的效用的更广泛认可。正如Marin Mignot所指出的，AI影响着从会计到分子研究到数据中心优化的各个领域。这种广泛影响需要持续的投资来保持动力，并进一步释放AI的潜力。风险和监管审查伴随巨大的潜力而来的是重大的审查。Meta、Microsoft和Google等科技巨头已经指出了与AI相关的潜在风险，包括错误信息和版权侵权，以及人权关切。美联储也进行了研究，以了解AI对生产力、通货膨胀和劳动力市场的影响。就业和生产力的未来美联储主席Jerome Powell的言论既表达了乐观态度，也表达了谨慎态度。关于AI是否将消灭工作、改进现有工作还是创造新机会的争论仍在进行中。这种两难思维表明了一个过渡阶段，在这个阶段中会发生干扰和进步，持续评估和调整将至关重要。结论Index Ventures筹集到23亿美元的资金在AI投资领域标志着一个重要里程碑，反映了对AI潜力的信心以及对其发展各个阶段的战略支持的需求。这种变革彰显了AI作为继个人电脑、智能手机和云计算之后的下一个变革平台的角色。通过合理分配资金支持早期创新者和扩大成熟技术，Index Ventures展示了一种全面发展AI的方法。这些投资的影响将蔓延到各个行业，推动效率提升和业务模式创新。然而，伴随AI的承诺也带来了对严格监管的需求。随着AI的不断发展，平衡创新与伦理考虑和监管框架将至关重要。常见问题解答（FAQ）问：为什么AI被认为是一个平台变革？答：AI被认为是与个人电脑和智能手机类似的平台变革，因为它引入了能够从根本上改变行业运作方式的新能力，创造了效率和新商业模式。问：Index Ventures如何分配23亿美元的资金？答：Index Ventures将8亿美元分配给早期创业公司，剩余的15亿美元将分配给后期公司。这种方法既支持新想法的创新，也支持已有技术的扩展。问：Index...