The Evolution of GoDaddy's Marketing Strategy: From Provocative Ads to Supporting EntrepreneursTable of Contents Introduction The Initial Approach: Provocative and Celebrity-Driven The Shift to Customer-Centric Marketing The B2B-B2C Playbook: A...

营销简报：民主党总统选举对政治广告市场的影响目录 介绍 焦点转移：从拜登到哈里斯 影响者营销的作用 传统媒体与数字媒体：平衡预算 时机和战略性广告花费 借鉴营销实践：Seed Health的方法 政治活动的更广泛影响 结论 常见问题 介绍 2023年对美国政治来说是一个动荡的年份，最终以一次前所未有的转折结束：拜登总统决定退出民主党总统竞选，支持副总统卡玛拉·哈里斯。这次突然的变化不仅震动了政治景观，也对营销和广告策略产生了重大的影响。民主党现在比以往任何时候都更加关注捕捉年轻选民的注意力的动态竞选活动。本博文深入探讨了以卡玛拉·哈里斯为核心所引领的民主党总统选举的动荡局势如何改变政治广告市场。 焦点转移：从拜登到哈里斯 拜登辞职并支持哈里斯后的立即反应显示出竞选策略的明显转变。民主党似乎渴望与更年轻、更多样化的人群产生共鸣。分析人士认为，哈里斯与流行文化和当代社会问题的联系更为紧密，这使她成为年轻选民吸引力更大的候选人。 为什么青年选票很重要 在最近的选举中，年轻选民成为一个至关重要的人群，其在选举中具有重要的影响力。这一代不仅人数众多，而且在数字和社交媒体平台上活跃参与。吸引这一群体的注意力对于民主党的成功至关重要。 动态和真实的宣传信息 卡玛拉·哈里斯的竞选活动几乎立即就采用了充满活力的、以流行文化为灵感的宣传信息。例如，在她参选的24小时内，流行歌手Charlie XCX以“kamala IS brat”的说法支持她，这是她最新专辑的引用。竞选活动利用这一点，更新了他们的社交媒体美学，以与该专辑的视觉风格保持一致。 影响者营销的作用 影响者营销已经成为政治竞选中一个有力的工具，并且预计哈里斯的竞选活动中这一趋势将继续，甚至会加速发展。 利用影响者的真实性 拜登竞选团队已经通过与影响者营销机构合作奠定了基础。这一策略在哈里斯的竞选活动中预计将会加强。利用来自不同背景的影响者，包括名人和基层微影响者，可以打造一个强大而真实的竞选活动信息。 微影响者的影响 微影响者虽然拥有较少的粉丝，但通常具有更高的信任度，并能传递超定位的信息。该竞选活动旨在激活这些影响者的本地网络，在特定社区中建立更深层次的参与和信任。 传统媒体与数字媒体：平衡预算 尽管数字和影响者策略的推动力明显，但传统媒体仍然具有重要影响力。营销观察者预测，虽然数字平台的广告投入可能会增加，但预算的相当一部分仍将专用于地方广播电视。...

Making Media Mix Modeling More AccessibleTable of Contents Introduction What is Media Mix Modeling? The Shift to Modern MMM Tools Agile Media Mix Modeling (AMM) Marketing Mix Modeling: Expanding the...

Google决定在Chrome中保留Cookies：对广告界意味着什么目录 引言 消除Cookies的漫漫长路 Google的新方法：在Chrome中做出知情选择 对广告生态系统的影响 广告商下一步该怎么做？ 结论 引言 想象一下在网上浏览时没有突如其来的定制广告。这也许看起来像是遥远的未来，但另一个转折推迟了这个现实。谷歌最近的宣布让许多人感到意外：Chrome中的第三方Cookie暂时不会消失。对于广告高管来说，这一举措既带来了一丝安慰，同时也引发了怀疑。毕竟，虽然自2020年以来，谷歌一直计划消除这些Cookie，但这个计划已经推迟了三次。 本博文旨在探讨谷歌推迟消除第三方Cookie的决定的复杂性，推迟背后的原因以及它对广告生态系统的影响。我们将讨论谷歌提出的替代方案、持续进行的监管审查以及依赖于Cookie的广告商未来需要考虑的行动。最后，您将全面了解当前的情况，以及企业在前进时应考虑的行动。 消除Cookies的漫漫长路 了解第三方Cookie 要理解谷歌的决定的重要性，首先必须了解什么是第三方Cookie。简单来说，这些Cookie是跟踪用户在网上活动的代码片段，使广告商能够投放定向广告。多年来，第三方Cookie一直是数字广告的基石，为个性化广告体验提供了可能。 最初的宣布 2020年，谷歌宣布将在Chrome中逐步淘汰第三方Cookie，以建立一个更私密的网络。这一举措被视为与消费者对隐私的需求增加保持一致，并应该提升谷歌的隐私沙盒倡议。 然而，很快就引发了担忧。广告商对失去一个帮助他们了解消费者行为并有效定向广告的关键工具持怀疑态度。每次推迟最后期限，这种怀疑只会增长。 监管压力和行业怀疑 推迟时间表背后隐藏着复杂的监管审查，特别是谷歌与英国竞争与市场管理局（CMA）的谈判。隐私沙盒在确保与隐私法律的一致性方面面临挑战，尤其是关于用户同意的概念。 根据行业分析师的说法，提出的单一广泛同意控制可能不符合当前围绕知情同意和具体同意的法规。因此，即使是一个对行业友好的倡议，获得监管批准仍然是一道难以逾越的门槛。 Google的新方法：在Chrome中做出知情选择 谷歌现在提出了什么方案 谷歌旨在引入一项新功能，使Chrome用户能够在其网络体验中对第三方跟踪做出知情选择。虽然公司并未透露这种控制功能的具体细节，但这个决定表明谷歌采取了以用户为中心的方法。 用户将有选择的权利，这意味着第三方Cookie不会完全消失；它们将完全依赖用户的同意。这一转变可能会导致Cookie使用的大幅下降，类似于2021年Apple进行类似政策变更后观察到的下降。 广告商的反应不一 广告行业对谷歌改进后的方法反应各异。一些人对转向用户选择和隐私表示赞赏，而其他人则对其可行性以及符合现有法规的能力表示怀疑。 Mediaocean旗下Flashtalking总裁Grant Parker指出，面对社交媒体和联网电视（CTV）渠道之间的多重ID和多重信号环境，广告商已经在适应非Cookie解决方案。因此，那些投资于无Cookie解决方案的人可以预期持续获益。 对广告生态系统的影响 短期影响 谷歌决定推迟消除第三方Cookie为广告商提供了短期缓解。此前为寻找可行替代方案而苦苦搜索的企业现在可以有更多的时间和数据来重新考虑他们的策略。...

The Business Show Asia: 企业家和初创企业的首选活动目录 介绍 The Business Show Asia的重要性 The Business Show Asia 2024的主要亮点 结论 常见问题 介绍 你是一个有抱负的企业家还是一个正在寻找新机会和灵感推动创业的企业主？想象一下，你可以与Google、Forbes和PayPal的领导者建立联系，并从他们的成功和挫折中汲取经验。欢迎来到The Business Show Asia，这是一个汇聚资源、洞察力和网络机会的强大活动，旨在支持企业的增长。 The Business Show Asia迎来了第三个年头，成为这个大陆最重要的平台，为亚洲的企业家、企业主和初创企业提供支持。该活动定于2024年8月28日至29日在新加坡滩湾会展中心举行，届时将有超过250家参展商、150位演讲嘉宾和8000多名与会者。在本博文中，我们将深入探讨The Business Show Asia为什么是一场必参活动，探索其主要特点，以及为参与者提供的独特价值。 The...