谷歌不会在Chrome中弃用第三方Cookie:对在线隐私和广告的未来意味着什么目录 简介 第三方Cookie的起源和谷歌的最初计划 谷歌决定放弃计划 用户、广告商和开发者的影响 谷歌对隐私导向替代方案的愿景 未来方向和考虑事项 结论 常见问题解答 简介 想象一下,在访问您最喜欢的网站时,不再感觉被无数广告商监控的情况。多年来,隐私倡导者一直推动放弃第三方Cookie的愿景——这些小型文本文件由用户当前正在访问的网站以外的网站创建,通常用于跟踪用户在网络上的活动。然而,令人惊讶的是,谷歌决定不按照原计划在其Chrome浏览器中逐步淘汰这些Cookie。这一决定在广告行业引起了一种既宽慰又困惑的复杂感觉,突显了用户隐私、广告效果和监管要求之间的复杂相互作用。 在本博文中,我们将探讨谷歌最初计划放弃第三方Cookie的原因,以及放弃这一计划背后的原因,以及对用户、广告商和开发者的更广泛影响。我们还将探讨谷歌提出的替代方案以及这对在线隐私和定向广告的未来意味着什么。 第三方Cookie的起源和谷歌的最初计划 第三方Cookie的起源和兴起 第三方Cookie在20世纪90年代成为互联网生态系统的重要组成部分,为广告商提供了更复杂的跟踪和定向能力。与由用户正在访问的网站创建的第一方Cookie不同,第三方Cookie由与用户所在网站不同的域创建。这允许跨站点跟踪,使广告商能够创建详细的用户个人资料并根据浏览行为提供个性化广告。 隐私保护的推动力 随着用户越来越意识到他们的在线活动被监控的程度,隐私问题引起了关注。监管机构和隐私倡导者呼吁进行更严格的控制,包括Safari和Firefox在内的几个浏览器开始默认阻止第三方Cookie。作为回应,谷歌宣布了2020年逐步在Chrome中到2022年逐步淘汰第三方Cookie的计划,后来推迟到2023年,然后是2024年。该计划是谷歌更广泛的隐私沙盒项目的一部分,旨在创建更加注重隐私的替代方案以提供定向广告。 谷歌决定放弃计划 前进的新途径 谷歌现在决定不继续在Chrome中弃用第三方Cookie的计划。相反,该公司打算为用户提供更多关于其网络浏览数据的透明度和控制权。这一新策略包括Chrome中的一个功能,允许用户随时做出关于其隐私设置的知情选择,并根据需要调整这些设置。 谷歌表示,此决定是在与监管机构和行业进行讨论后做出的,以确保继续开发保护隐私的替代方案。该公司将继续提供隐私沙盒API,并投资于其改进隐私和效用。 测试结果和行业反应 谷歌对隐私沙盒API进行的测试显示,对使用Google Ad Manager的发布商的增长率为13%,对使用Google AdSense的发布商的增长率为3%。尽管有所承诺,这些结果表明,单靠隐私沙盒可能无法完全复制第三方Cookie在广告目的上的效果。 行业内的反应不一。一些人承认谷歌在平衡隐私和广告性能方面的努力,而其他人则将该决定视为放弃对用户隐私承诺的一种退却。广告行业已在适应后Cookie世界中进行了大量投资,现在陷入了不确定状态。 用户、广告商和开发者的影响 用户隐私和控制权 对于用户而言,谷歌的决定代表着一把双刃剑。一方面,更多关于浏览数据的透明度和控制权使用户能够就其隐私做出知情决策。另一方面,保留第三方Cookie意味着跨站点跟踪仍然存在,尽管有更多的用户控制机制。...