目录
简介
想象一种如此激动人心和富有活力的运动，能够吸引全球数百万人的关注，然而在美国，它的广告潜力仍然主要集中在季节性的推广。这项运动就是足球。尽管在世界范围内非常受欢迎，但在美国，像世界杯这样的重大赛事期间，足球赞助的兴起往往达到高峰，而在整年的其他时段则存在着巨大的未开发潜力。
随着2026年男足世界杯将在美国举办，足球出版商正在积极改变这种情况。他们正在呼吁美国广告商采用与英国类似的常青足球赞助方式，一年四季进行推广。这一努力的目标是建立持续的品牌亲和，而不仅仅是在重要比赛期间引起兴趣。在本篇博客文章中，我们将探讨这一转变正在如何展开以及为何广告商应该关注这一点。
通过本文的阅读，您将了解足球赞助在美国发展的动态，女子足球的影响力增长，以及常青广告如何革新与充满激情的足球粉丝的品牌互动。
美国足球赞助的现状
历史趋势和即时利益
从历史上看，美国广告商倾向于在男子和女子世界杯等重要时刻进行足球赞助。这些赛事提供了巨大的曝光和参与机会，引发了广告支出的激增。然而，在这些高峰之间，足球往往陷入阴影中，使得出版商难以持续保持广告商的兴趣。
常青广告：一种改变游戏规则的策略？
据The Athletic的广告副总裁劳伦·冯克（Lauren Funke）表示，当前的目标是建立始终存在的品牌形象。这种方法旨在效仿英国的品牌策略，英国的足球一直保持持续吸引力。通过培养定期互动循环，美国品牌可以与足球迷建立更深入、持久的关系，最终转化为持续的品牌忠诚度。
即将到来的重大赛事及其影响
随着2026年男足世界杯将在美国举行，有着持续参与的巨大机会。像The Athletic、FootballCo、Just Women's Sports和Men in Blazers Media Network这样的出版商特别热衷于利用日益增长的期待来建立这种持续存在的品牌关系。
持续参与的策略
捆绑内容和广告
吸引长期广告商兴趣的一种创新方法是将各种足球节目打包在统一的宣传活动中。Dentsu Sports Media的执行副总裁吉米·斯潘诺（Jimmy Spano）指出，一些媒体公司正在提出2014年"夏季足球"等概念，其中包括像美洲杯和欧洲锦标赛这样的连续举办的比赛。这样的策略为品牌提供了持续的曝光和建立长期互动的机会，而不仅仅是在高潮时刻的曝光。
定位不同的广告类别
FootballCo北美区首席执行官杰森·瓦根海姆（Jason Wagenheim）指出，金融服务、保险和技术等行业对足球赞助的兴趣越来越大。然而，还有进一步扩展到汽车、消费品、时尚和美妆等行业的需求。这些行业为开拓足球粉丝群体提供了独特的潜力，鼓励了更广泛的参与策略，提升了品牌渗透力。
强调女子足球
鉴于对女子体育兴趣的不断增长，利用女子足球为新广告商提供了宝贵的进入点。美国女子国家队一直是一支占据主导地位的球队，吸引了大量关注，建立了强大的粉丝群体。这种热情吸引了希望与不断增长的群体保持一致，并利用女子足球的日益流行和参与率的广告商。
女子足球的崛起
在受欢迎度上占先机
多年来，美国女子国家队的成功为培养忠实的球迷群体提供了重要的先机。这种受欢迎度转化为越来越多的广告商的兴趣，公司越来越愿意在女子足球领域进行投资，这是进入更大范围的足球赞助机会的通道。
广告机会的平等
Just Women's Sports的Haley Rosen表示，女子足球在美国与男子足球的地位更加平等。这种平等使广告商面临的竞争壁垒较少，使他们能够专注于利用女子足球所提供的独特机会，尤其是在不断发展的数字化环境中，人们越来越重视引人入胜的故事情节和多元化的表现。
教育性的广告策略
教育在吸引广告商投资女子足球方面发挥着至关重要的作用。品牌需要了解类似美国女子职业足球联赛（NWSL）的女子足球联赛的不同赛程和赛事时间表，以及如何将其与他们的宣传时间表协调一致。这种了解可以实现更加同步和有影响力的广告努力。
利用联赛和俱乐部合作
建立长期关系
足球出版商与渴望在美国建立球迷基础的足球联赛和俱乐部合作，发现了显著的增长机会。FootballCo与NWSL的媒体合作伙伴关系就展示了这些合作可以为大型联赛赞助商打开大门并扩大品牌影响力的效果。
超越球队忠诚
美国足球迷通常支持多个球队，而国际上的支持者可能只支持一个球队。与Men in Blazers等媒体合作的品牌可以超越俱乐部忠诚度，吸引更广泛的粉丝群体，从而最大程度地扩大曝光面。
替代性赞助机会
对许多品牌来说，成为国际足球联合会世界杯赞助商可能在经济上有困难。然而，持续投资世界杯和相关报道，提供了丰厚的回报。这种策略使品牌能够在时间上与足球迷建立真实的联系，而不需要承担单个不可忽视的赞助费用。
结论
随着美国准备于2026年举办男足世界杯，足球出版商和广告商正处于关键时刻。对重大赛事的传统关注逐渐转向常青的推广方式，提供了持续参与和品牌建设的机会。通过利用对女子足球越来越浓厚的兴趣和创新的内容捆绑策略，足球出版商可以有效吸引更广泛、更多样化的广告商。
对于广告商来说，这种转变代表着一个独特的机会：与充满激情且不断壮大的观众建立长期联系，而不是通过孤立的高成本活动。随着这种常青赞助方式的兴起，它有望重新定义足球在美国的营销方式，并为出版商、广告商和球迷带来持久的好处。
常见问题解答
什么是足球广告中的常青赞助？
常青赞助指的是全年持续的广告，而不仅仅关注于重大比赛和赛事。这种策略旨在与足球迷建立持续的品牌互动。
为何美国被视为足球广告的增长市场？
随着2026年男足世界杯将在美国举办以及不断增长的球迷群体，美国通过足球广告为建立持久品牌亲和力提供了重大机遇。
女子足球如何从增加的广告中受益？
女子足球的日益流行和球迷支持为广告商提供了肥沃的土壤。凭借出色的市场渗透率和较少的现有竞争传统，女子足球提供了极具利润的赞助机会。
哪些行业对足球赞助表现出越来越多的兴趣？
金融服务、保险、技术、汽车、消费品、时尚和美妆等行业越来越重视足球赞助，认识到其庞大而忠诚的受众群体。
品牌如何利用与足球联赛和俱乐部的合作伙伴关系？
通过与足球联赛和俱乐部合作，品牌可以获得忠诚的球迷群体，并创建独特的全面广告活动，超越传统的球队忠诚度。
