目录
引言
想象一下，数字领域中的传统Cookie，曾经是定向广告的支柱，不再存在。这听起来可能令人生畏，但这是营销人员必须准备好迎接的现实。谷歌Chrome等平台逐步停用第三方Cookie会带来挑战和机遇。虽然谷歌已推迟停用这些Cookie，留出更多时间做准备，但调整的紧迫性依然存在。本博文旨在指导营销人员理解进入后Cookie世界的影响，探讨第一方数据的重要性，并探索可行的身份解决方案，以确保在数字广告中持续取得成功。
后Cookie规划的重要性
了解Cookie的消失
谷歌延迟停用第三方Cookie的决定源于为了平衡行业利益相关方、监管机构和开发者的反馈而进行的持续斗争。这一延期应被视为一个机遇而不是暂时解脱。超过一半的营销人员对无Cookie环境毫无准备，这一事实引发了有关广告收入可能下降高达70%的担忧。营销人员必须利用这段额外时间进行彻底准备，以确保在Cookie停用最终落地时能与时俱进。
重视第一方数据
营销人员可以采取的最为积极的步骤之一就是加深对第一方数据的依赖。这些直接收集自用户并经过其同意的数据为第三方Cookie提供了一个强有力的替代方案。通过专注于第一方数据，品牌可以与其受众建立更可靠透明的关系。
综合审核：第一步
评估对Cookie的依赖
营销人员必须首先对其当前系统进行全面审核，了解其对Cookie的依赖情况。这包括审查定向和个性化策略、广告投放系统和数据管理实践。要考虑的关键指标包括：
- 广告花费中依赖Cookie的百分比：您的预算中有多少部分依赖基于Cookie的跟踪？
- 来自第三方来源的数据量：您可用数据中有多少来自第三方Cookie？
- 基于Cookie的推广活动的绩效指标：您目前依赖Cookie的推广活动的效果如何？
定义和优先考虑效率
对于每个企业来说，效率可能意味着不同的事情-无论是增加收入、提高速度还是优化运营。重要的是指定一个专门的团队或特别机构定期评估和调整策略。通过设定明确的目标，企业可以逐步实现对无Cookie未来的准备。
探索后Cookie身份解决方案
确定可行的替代方案
摆脱Cookie并不意味着要依赖一种大小适用于所有情况的解决方案。事实上，60% 的营销人员认为需要采取多种方法来减轻Cookie停用的影响。一些有前景的替代方案包括：
- 通用标识符：这些是跨域标识符，旨在替代第三方Cookie。
- 内容定向：此方法侧重于根据用户当前浏览的内容提供相关的广告。
- 增强第一方数据的使用：利用直接从用户那里收集到的数据来量身定制营销策略。
严格的测试和评估
采用任何新的身份解决方案时，进行全面的测试是至关重要的。进行A/B测试可以帮助营销人员比较不同方法的有效性。在进行测试时，要注意以下几点：
- 平等对待每个标识符或解决方案。
- 测试一个较长的时间段（通常为一个季度），以便区分趋势与异常。
- 使用与您的业务目标一致的评判标准，而不仅仅依赖提供者的建议。
电子邮件数据的力量
作为可靠标识符的电子邮件
随着Cookie的衰落，电子邮件数据正在成为数字营销领域的重要角色。经过用户同意收集的电子邮件为与消费者建立直接和持久的联系提供了一种方法。与短暂的Cookie不同，电子邮件地址通常随时间保持不变，为构建客户档案提供了稳定的基础。
层叠多个标识符
为了未来策略的强大，企业不应仅依赖于电子邮件数据。将电子邮件地址与其他标识符结合使用可以提高跟踪的准确性和效果。这种多层次的方法确保全面的度量和更好地适应不断变化的数字领域。
合作取得成功
选择合适的合作伙伴可以极大地影响后Cookie策略的成功。寻找具有相似价值观并在实践中透明的公司。与这些合作伙伴进行协作测试和共享结果可以带来更精确和有效的身份解决方案。
构建未来策略
持续审核和调整
即使在确定替代方案后，数字营销领域也将继续发展。定期进行审核和策略调整对于保持竞争优势至关重要。了解行业趋势和新解决方案对于持续取得成功至关重要。
鼓励消费者的信任
透明的做法和关于数据收集和使用的清晰沟通非常重要。公司应该为消费者提供共享其电子邮件地址的动力，例如专属折扣或提前访问内容。建立和维护信任是第一方数据策略成功的基础。
结论
第三方Cookie的停用标志着数字营销的重大转变，但也提供了创新和改进的机会。通过专注于第一方数据，进行全面审核和探索各种身份解决方案，营销人员可以有效应对这一转变。持续测试、对消费者透明以及战略合作伙伴将是在后Cookie世界中蓬勃发展的关键。虽然谷歌推迟了停用Cookie的时间，但我们不能掉以轻心，而是要积极做好准备以迎接未来。
常见问题
为什么谷歌推迟第三方Cookie的停用？
谷歌之所以推迟停用第三方Cookie，是因为需要解决来自行业、监管机构和开发者的不同反馈的复杂任务。此次延期为营销人员提供了更多时间来准备迎接无Cookie的未来。
什么是第一方数据，为什么它重要？
第一方数据是直接从用户那里经过同意收集的信息，例如电子邮件地址和网站互动数据。它之所以重要，是因为它为第三方Cookie提供了一个可靠和透明的替代方案。
一些第三方Cookie的替代方案有哪些？
一些可行的替代方案包括通用标识符、内容定向和增强第一方数据的使用。每种解决方案都有自己的优势，应在特定业务背景下进行有效性测试。
在无Cookie的世界中，电子邮件数据如何帮助？
电子邮件在获得用户同意的情况下，为与消费者建立稳定而持久的联系提供了一种方法。它们为在没有Cookie的情况下提供了一种直接的参与方式，是一种宝贵的标识符。
企业应如何选择后Cookie策略的合作伙伴？
企业应寻找有着相似价值观和透明实践的合作伙伴。与这些合作伙伴进行协作测试和结果分享可以实现更精细和有效的身份解决方案。
