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引言
想象一个世界，你的营销活动不仅敏捷高效，而且个性化。这不再是遥远的梦想；这是由人工智能（AI）在营销和创意领域，特别是在Google Ads领域的引人注目的进展带来的现实。本篇博客文章将深入探讨AI如何颠覆营销领域，使广告商能够实现前所未有的创意、精确度和参与度。
数字广告中的人工智能革命
搜索和YouTube中的AI
AI对数字体验的影响广泛而多方面。在搜索引擎中，AI改善了用户对复杂问题的具体答案的查找能力。这种改进不仅帮助个人在搜索过程中，也为企业提供了更有效的方式来接触潜在客户。在YouTube上，AI推动了新的探索和内容创作方式，满足了观众对发现和灵感的需求。
广告在AI演进中的作用
随着数字体验的发展，广告在将个人与企业连接方面的重要角色仍然不可忽视。关键挑战和机会在于利用AI使广告更具相关性和影响力。通过生成对受众行为和偏好的洞察，AI赋予营销人员发展更具吸引力和更有效策略的能力。
发挥生成式人工智能的潜力
更快速创意制作
生成式人工智能将通过实现更快速和可扩展的方法将创意付诸实践。例如，谷歌的先进视频生成模型Veo，可以根据详细提示生成高清内容，包括特定的电影技巧和视觉效果。在戛纳，Veo通过生成令人着迷的狮子视频展示了它的实力，凸显了该模型的创意潜力。
借助AI扩展广告系列
AI可以快速扩展营销活动，有效地与更广泛的受众建立联系。一个显著的例子是谷歌最近的Pixel 8营销活动，该活动利用了Demand Gen，在YouTube、Discover和Gmail上制作了4,500个不同的广告变体。AI的快速生成不同创意资产的能力使这种广泛的个性化成为可能。
人工智能赋予创造力
民主化的创意潜力
AI的美妙之处在于其民主化创造力的能力。新的AI模型，例如能够跨文本、代码、图像、音频和视频等多种模式推理的Gemini，正在推动创意可能性的边界。Google的创意实验室主任Alex Chen说明了如何通过简单地尝试使用AI，就可以释放出一系列点子，并强调不需要专业知识即可开始利用AI。
AI增强人类智慧
虽然AI大大增强了创意能力，但必须承认其存在局限性。AI缺乏内在的品味和创新力，这些属性是人类固有的。然而，通过将人类创造力与AI工具结合起来，创作者可以更有效地探索和实现自己的潜力。人类创造力与AI工具之间的这种协同关系是广告未来的核心。
实际应用和未来方向
受众洞察和策略制定
AI能够深入洞察受众行为，改变了策略制定的方式。营销人员现在可以更准确地了解受众的偏好和行为，从而创建更个性化和有效的营销活动。从AI分析中得出的见解可以指导战略决策，确保活动与目标受众更加深入地产生共鸣。
快速构思和实验
AI快速生成和迭代观点对于创意人员来说是一个改变游戏规则的因素。AI可以以高效的速度和规模操作，快速进行原型制作和实验，缩短概念实现的时间。这种效率促进了更具活力和灵活性的创意过程，可以以前所未有的速度进行测试、改进和部署。
广告中的伦理维度
负责任地构建AI
AI的力量伴随着对其负责任和道德使用的责任。谷歌致力于按设计构建AI，以确保这些技术的发展考虑到其广泛的影响。负责任的AI开发涉及确保AI系统公正、透明和可靠，从而建立对基于AI的解决方案的信任和可信度。
应对偏见和包容性问题
AI潜在地延续偏见是伦理问题的重要关注点之一。开发人员和营销人员积极解决和减轻AI系统中的偏见，以确保包容和公正的解决方案至关重要。通过促进AI设计和实施中的多样性，我们可以创建与不同观众产生共鸣并促进包容性的广告。
结论
人工智能和数字广告的交汇代表着一个充满可能性的前沿。通过利用人工智能，Google Ads正在引领营销活动创意、效率和个性化的新时代。随着人工智能的不断发展，它在增强人类创造力和战略思考方面的作用将变得更加显著。接纳人工智能作为协作工具的广告商将开启新的潜力，确保他们的广告活动产生影响并引起共鸣。
常见问题
生成式人工智能是什么，它如何提升广告效果？
生成式人工智能指的是基于输入数据或提示生成新内容的人工智能技术。在广告中，生成式人工智能通过快速生成和扩展各种广告变体，增强创意制作能力，从而实现更个性化和吸引人的广告活动。
人工智能如何提升营销人员的受众洞察？
人工智能分析大量数据，揭示模式和行为，为营销人员提供深入了解受众偏好和行动的见解。这些洞察有助于开发更有针对性和有效的营销战略。
在使用人工智能进行广告时是否存在伦理考虑？
是的，伦理考虑在人工智能的开发和使用过程中至关重要。必须解决偏见、透明度和责任等问题，确保人工智能系统是公正和可信的。负责任的人工智能开发涉及创建促进包容和公平的系统。
营销人员如何开始使用人工智能工具？
营销人员可以开始尝试可用的用于内容创建、受众分析和活动优化的人工智能工具。谷歌的Veo和Gemini等平台提供了用户友好的界面，用于生成创意内容和见解，使即使对人工智能没有专业知识的人也可以使用。
数字广告中人工智能的未来展望如何？
人工智能在数字广告中的未来前景是光明的，持续的进步预计将增强创造力、效率和个性化。随着人工智能技术的成熟，将其整合到广告中将实现更具活力、吸引人和有效的广告活动。
通过理解和发挥人工智能的潜力，广告商可以在不断变化的数字领域中航行，并在他们的广告活动中取得新的成功高度。
