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介绍
您知道吗？在2024年，一些美国广告预测不仅预示着广告支出总额的显著增长，而且独立于预期的政治广告暴利之外？没错，您没看错。在一个每一美元广告支出都比以往更重要的时代，一个有趣的叙事正在发展，暗示着广告支出的上升势头是由政治领域以外的因素支撑的。本博文旨在深入探讨这一叙事，挖掘这一乐观预测的基础，以及对广告客户、营销人员和各大品牌意味着什么。我们将审查三家主要广告预测机构的预测，探讨驱动这种乐观情绪的因素，并研究广告生态系统中利益相关者的潜在影响和策略。那么，是什么让2024年成为美国广告支出领域值得关注的一年？让我们深入了解。
乐观预测
令人振奋的是，IPG的Magna部门、独立媒体分析师布赖恩·维泽尔（Brian Wieser）和弗雷斯特（Forrester）都将他们对2024年的媒体支出预测上调了。这种一致的乐观情绪并非偶然猜测，而是根植于不断改善的商业环境之中。Magna的预测现在增长了6.7%，不包括政治广告——这是与之前的预测相比的显著调整。维泽尔也表示同样看好，从5.2%增长至5.6%。与此同时，弗雷斯特也描绘了一个类似的图景，预测增长为6.6%。
更引人注目的是，这些预测出现在美国预备迎接有史以来最大规模政治广告暴利的时候。然而，我们感兴趣的焦点在于由政治领域之外的因素推动的增长，暗示着广告行业中潜在的积极趋势。
推动预测的因素
有几个因素促成了2024年广告支出预测的上升轨迹。Magna的文森特·莱唐（Vincent Letang）将这归因于改善的GDP预期、通货膨胀放缓和强劲的就业数字，这些共同指向一个有利于更高广告支出的健康经济环境。尽管零售销售的消费趋势温和，汽车销售放缓，但也有一线生机。零售媒体和扩展的AVOD机会推动的增量品牌支出前景作为这一增长的有机驱动因素。
此外，正如迈克尔·莱泽加（Michael Leszega）指出的那样，本地媒体、直邮，特别是数字媒体将获得显著好处。广告需求激增，特别是在俄亥俄州和亚利桑那州等竞争激烈的市场，不可避免地使非政治广告商的广告成本上升，突显了广告生态系统中正在发生的动态互动。
另一个有趣的方面是广告密集类别的大举支出，正如布赖恩·维泽尔所强调的。电子商务零售商、在线旅行社和数字游戏发布商是这一趋势的典范，表明向更高广告强度的转变，这可能使增长率在未来几年保持在中位数以上的水平。
放眼未来：社交媒体和数字支出的增长
弗雷斯特报告的一个令人兴奋的发现是，社交媒体广告支出预计将超过传统线性电视广告支出，在2024年将达到近800亿美元。这表明了向数字化的更大转变，尽管预计从后COVID增长狂潮中放缓，但数字仍有望在2028年之前显著提高其市场份额。
重要的是要认识到，这种增长不仅仅关乎数字，而是关乎它对数字营销和广告的战略意义。向数字化的过渡强调了营销人员继续适应和创新以抓住不断变化的消费者关注场景的需求。
宝洁对媒体支出的看法
宝洁的马克·普里查德强调了媒体支出的重要性，不仅仅是一个费用，而是一个重要的收入生成器和市场增长推动器。普里查德的观点 resonates with the broader theme of strategic investment in media, emphasizing its underrated yet critical role in driving market growth.
未来趋势和考虑事项
随着广告行业准备好迎接2024年令人振奋的增长，一些关键的趋势和考虑事项首现光明。广告支出的增加突显了对承诺更高ROI的渠道和格式的战略配置的重要性。营销人员必须在数字和传统媒体之间取得微妙的平衡，同时利用数据和分析的力量来优化支出。
此外，广告成本的上升，尤其是在竞争激烈的市场，要求更加谨慎地策划预算和创意运营，以确保可见性而不牺牲成本效率。
结论
美国2024年广告支出预测的上调，独立于政治广告收入，证明了广告业态的坚韧和不断发展。在经济波动中，广告支出的战略重要性——既作为经济指标，又作为增长催化剂——不言而喻。随着营销人员和广告商在应对这个充满希望但复杂多变的环境中，重点应放在利用新兴机会，适应技术进步，制定符合未来消费者的策略。
常见问题解答
Q：什么因素导致2024年乐观的广告支出预测？A：改善的GDP预期、通货膨胀放缓、强劲的就业数字以及零售媒体和AVOD机会中逐步增加的品牌支出等因素推动了乐观的预测。
Q：政治广告的暴利将如何影响非政治广告商？A：预计政治广告暴利将使非政治广告商的广告成本上涨，特别是在竞争激烈的市场，由于媒体需求增加。
Q：数字在广告支出的未来扮演什么角色？A：数字将发挥关键作用，社交媒体广告支出预计将超过传统线性电视广告支出，在整体数字支出增长持续增加的市场份额中继续增长至2028年。
Q：为什么媒体支出被认为是营销中的关键要素？A：媒体支出不仅仅是一项费用，而是一个重要的收入生成器和市场增长推动器，当得到有效运用时，强调了它在营销组合中的至关重要角色。
