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介绍
想象一下，走进你最喜欢的玩具店，却发现一个令人陶醉的视频，创始人与品牌经典吉拉菲大变身。令人惊讶的是，这个充满怀旧气息的梦境不是传统电影制作的产物，而是由尖端的人工智能（AI）技术制作而成。玩具反斗城（Toys”R”Us）利用OpenAI的Sora创造了一部创新的人工智能生成视频，将悠久的品牌传统与未来科技融合在一起。
本博客文章将深入探讨玩具反斗城采用人工智能技术的原因，探究此创意项目的动机、流程和意义，并分析人工智能如何改变营销和故事讲述。最终，你将了解到，这一举措不仅对玩具反斗城具有重要意义，也可能对整个零售行业带来深远影响。
将历史生动呈现：概念
玩具反斗城采用人工智能技术的旅程始于一个任务：在现代化品牌的同时向创始人查尔斯•拉扎勒斯（Charles Lazarus）致敬。这部视频使用Sora，OpenAI的文本转视频平台，展示了一个人工智能生成的年轻查尔斯•拉扎勒斯和他的父亲，最初在一家老式自行车店。这个怀旧的场景随后变成了一个梦境，将观众带入了定义了这个品牌的魔幻玩具世界。
玩具反斗城全球首席营销官金·米勒·奥尔科（Kim Miller Olko）强调了保持品牌情感吸引力的重要性。这部人工智能视频首次在戛纳国际创意节上首映，通过唤起千禧一代父母在童年记忆中所感受到的奇妙和兴奋来创造桥梁，与年轻一代产生共鸣。
操作方式：如何制作AI视频？
将年轻的拉扎勒斯和他充满想象力的世界展现出来的任务交给了Native Foreign，这是与玩具反斗城合作的创意代理机构。代理机构在制作过程中使用了Sora这一人工智能平台，生成了数百个视频镜头，并从中精选出几十个符合故事框架的镜头。
AI平台需要详细的提示信息，包括角色的动作以及时代的外观和感觉等。这种注重细节的方式确保了初始场景的历史准确性以及后来部分的现代感，帮助儿童在不被过时的旧玩具疏离感影响的同时与叙述建立联系。
AI在这里的角色不仅仅是产生视觉内容，更是在观众中产生情感共鸣和情境准确性的故事。尽管人工智能生成的视频令人印象深刻，但它凸显了人类创造力在为AI输出增加深度方面的不可替代性。
战略转变：反斗城2.0
采用AI技术是玩具反斗城更广泛的转型战略的一部分。在2018年破产以及被WHP Global收购后，该品牌一直在重新思考如何吸引新老受众。
自收购以来，这家零售巨头在明尼苏达州美国购物中心和新泽西州美国梦购物中心等标志性地点开设了旗舰店。通过年度零售销售额，玩具反斗城现在在1400家门店和电子商务平台上带来超过20亿美元的销售额。利用人工智能生成的视频旨在巩固这一复苏势头，在当今数字时代使品牌更具共鸣和吸引力。
用AI推动创意边界
金·米勒·奥尔科（Kim Miller Olko）在使用Facebook直播和电视合作伙伴关系等新平台方面有先例，这可能是玩具反斗城涉足人工智能内容的原因。人工智能缩小了创意愿景和实际限制之间的差距，使得重新审视过去变得可能，而无需考虑时间和预算等物理限制。
有趣的是，尽管人工智能的使用具有划时代意义，但人类参与仍然占据重要地位。在创作过程中，人类创造力和情感智慧仍然是创造引人入胜和连贯叙事的关键。这种双重性凸显了人类创造力与人工智能能力之间相互依存的关系。
更广泛的影响：零售营销中的人工智能
玩具反斗城是首批试用人工智能生成视频内容的公司之一，但绝不会是最后一个。随着人工智能技术的不断进步，品牌必须创新地思考如何应用这些工具。人工智能提供了跨越传统方式难以企及的优势，如可扩展性、创新性和个性化。
当前的人工智能视频平台包括Sora、Runway的Gen-3和Stable Diffusion，它们擅长创作视觉效果惊人的内容。但是，它们并不是全面解决方案。人类的参与仍然至关重要，用于编辑、伦理考虑和确保内容符合品牌要求。随着这些技术的成熟，它们在各种媒体形式上的应用潜力只会增长。
伦理和实际考虑
虽然玩具反斗城生成的人工智能视频证明了技术的威力，但也引发了一些伦理和实际问题。围绕人工智能生成的内容的问题包括伦理标准、法律要求、培训数据透明性和披露。品牌、科技公司、教育者和政府需要共同努力解决这些挑战，为负责任的人工智能应用铺平道路。
例如，芬恩合作伙伴公司的格雷格·斯旺（Greg Swan）指出，虽然梦幻的概念对玩具反斗城而言效果很好，但对于更逼真的项目来说，考虑到当前人工智能的局限性，可能情况就不一样了。尽管存在这些挑战，像人工智能生成的视频这样的项目是改进如何将人工智能整合到创意过程中的宝贵案例研究。
结论
玩具反斗城采用人工智能生成的内容不仅仅是一种营销噱头，而是将怀旧与现代相融合的战略举措。通过使用OpenAI的Sora，该品牌展示了技术如何将历史人物和梦想呈现出来，确保其创立精神的持续共鸣。
然而，正如我们所讨论的，此举还凸显了人类创造力在补充人工智能方面的重要性。这两种元素的融合塑造了一个既可信又具有情感张力的叙事，为考虑类似技术投资的其他品牌提供了范例。
随着人工智能技术的不断发展，零售业和其他领域的内容创作形式无疑会发生变革。通过创新应用、伦理考虑和持续改进，人工智能有可能彻底改变故事叙述和体验塑造的方式。
常见问题（FAQ）
1. 什么启发了玩具反斗城创建人工智能生成的视频？
主要目的是现代化品牌的同时向创始人查尔斯•拉扎勒斯致敬。这部人工智能视频意在唤起怀旧感并弥合代际鸿沟。
2. 人工智能生成的视频是如何制作出来的？
该视频是使用OpenAI的Sora平台制作的。创意代理机构Native Foreign通过详细提示生成了数百个视频镜头，最后从中精选出几十个用于最终的剪辑。
3. 人工智能生成的内容中人类创造力的作用是什么？
人类创造力对于故事叙述、情感深度和上下文准确性至关重要。虽然人工智能可以生成视觉内容，但人类参与对于使内容引人入胜和有共鸣至关重要。
4. 人工智能在零售营销中有更广泛的影响吗？
是的，人工智能提供了可扩展性、个性化和创新能力等优势。然而，伦理准则、法律要求和人类监督仍然至关重要。
5. 玩具反斗城视频中的人工智能使用是否为未来的营销策略树立了先例？
当然。这一举措展示了品牌如何将技术与传统叙事相结合，为创意和创新的营销策略树立了标杆。
通过使用人工智能，玩具反斗城展示了过去和未来和谐融合的模式，证明了品牌梦想和魔力的持续活力。
