介绍
想象一下，你正在玩手机游戏，在接近胜利的关键时刻。突然，你被给予一个选择：要进一步发展，你可以观看一个短视频广告。这种情景在移动游戏世界越来越常见，并且是一种不断增长的趋势，即游戏内视频广告。这种变化绝不只是一时热潮，它正在迅速成为市场营销人员与触达他们的受众交流的最有效渠道之一。到2025年，移动游戏广告支出预计将飙升至1300亿美元，而2021年的支出仅为460亿美元。为什么会有这种情况，并且为什么移动游戏内视频广告是如此有效的媒介？
在本博客文章中，我们将探讨移动游戏内的视频广告为什么成为一个新兴的广告渠道，它们提供的优势，与不同受众群体的契合程度以及它们推动高成功率广告活动的潜力。
移动游戏内视频广告的有效性
更清晰的环境
与CTV（联网电视）、社交媒体和展示广告等平台相比，移动游戏提供了一个相对无杂乱的视频广告空间。这种更清晰的环境意味着广告更容易脱颖而出并吸引观众的注意力。品牌可以选择最符合其营销目标的类型和受众，并以更受控且专注的方式触达观众。
原生和非侵入式广告
移动游戏中的视频广告最引人注目的特点之一是其对用户体验的原生整合。这些广告绝非侵入性广告，它们经常会增强游戏体验。广告格式可以是不可跳过的6秒到15秒的广告片段，也可以是与游戏过程无缝整合的定制广告，以及激励视频广告。
尤其是激励视频广告提供了一种互惠的体验。玩家选择观看这些视频以获得在游戏中的奖励，例如额外生命或虚拟货币。这不仅有助于游戏进度，还提高了留存率，在某些情况下增加了68%。用户欣赏这些广告带来的控制感，从而与广告品牌建立积极的联系。
高参与和愉悦度
根据各种研究，与其他平台相比，玩家对移动游戏中的视频广告更具参与度和接受度。例如，有85%的游戏玩家喜欢提供游戏奖励的广告，有90%的玩家同意观看这些广告，这些数字大大超过了行业平均水平。定制玩法广告也保证了高参与度，因为用户在游戏过程中与品牌信息进行互动，增强了注意力和留存率。
定位能力
广泛的游戏类型多样性
移动游戏涵盖了广泛的游戏类型，从受千禧一代妈妈喜爱的益智游戏到受千禧一代爸爸青睐的体育和赛车游戏，以及吸引着Z世代的休闲游戏。这种广泛的多样性使营销人员能够触达广泛而多样的受众，并有效将他们的广告活动量身定制给特定的人群。
高级定位选项
在移动游戏中，定位不仅限于基本的人口统计信息。营销人员可以利用第一方、第二方和第三方数据的混合使用来触达他们理想的受众。这些数据可以帮助根据年龄、兴趣甚至购买意图来针对用户，使移动游戏内广告成为高度具体和有效的营销工具。
千禧一代和X世代也没有被遗漏出来 - 尽管普遍误解为移动游戏主要面向年轻受众，但这些年龄较大的群体经常参与移动游戏。他们在移动游戏上的游玩时间甚至超过了观看CTV的时间，这为品牌有机会触达这些人群提供了利润丰厚的机会。
相对于其他渠道的优势
独特的和积极的用户体验
与CTV和社交媒体不同，用户通常同时遇到多个广告或可以轻松滚动过去，而移动游戏广告通常一次只出现一个，创造了独特而专注的广告时刻。这种无杂乱的呈现意味着用户会全神贯注地注意广告，导致更高的参与度和更好的品牌记忆。
主动参与与被动参与
参与移动游戏是一种需要集中注意力和注意力的积极体验，而观看电视则是相对被动的行为。这意味着当用户遇到广告时，他们已经处于一个积极投入的思维状态。因此，他们更有可能与广告进行互动并记住传达的信息，极大地提高了广告活动的效果。
推动广告活动的成功
增强品牌知名度和关联度
据报道，游戏内广告可以在游戏玩家和品牌之间建立强烈的联系。例如，73%的Zynga玩家认为游戏内广告提供了了解品牌和产品的独特有效方式。这种增强的参与度提高了品牌知名度，并在现实购买决策中产生了积极情绪。
量身定制的广告体验
移动游戏内视频广告的灵活性允许高度量身定制的广告体验，从而提高了广告的有效性。无论是通过增强用户体验的激励视频还是直接整合到游戏中玩的定制玩法广告，这些广告都提供了很高程度的定制。这不仅能够娱乐用户，还能够教育他们，形成持久的印象。
结论
随着广告技术的日益复杂，移动游戏内视频广告的崛起是一个远未停止的趋势。相对无杂乱的环境、高用户参与度和先进的定位能力使其成为市场营销人员的一种极其有效的渠道。无论是针对Z世代的休闲游戏，还是针对千禧一代父母的大脑和智力游戏，移动游戏广告的多样性和丰富性都提供了无与伦比的机遇。
希望产生重要影响的广告主应重视移动游戏内视频广告的潜力。不仅提供品牌安全、参与的体验，而且承诺高留存和转化率，推动令人印象深刻的广告活动成功。随着我们逐渐接近2025年，预计在这个领域的广告支出将达到1,300亿美元，这不仅仅是一个数字 - 它证明了移动游戏广告的日益增长的力量和影响。
常见问题
移动游戏内视频广告相对于其他广告渠道的优势是什么？
与CTV和社交媒体等其他渠道相比，移动游戏内视频广告更清晰、更具参与度，并提供独特的本机体验。这些因素导致用户参与和品牌留存率相对于其他渠道更高。
移动游戏内视频广告对用户来说是否具有侵入性？
不，许多移动游戏内视频广告是非侵入性的，甚至可以通过激励视频广告的格式提升用户体验，用户自愿地观看这些广告以获得游戏奖励。
移动游戏广告提供什么样的定位能力？
营销人员可以利用人口统计学、兴趣和购买意向数据来定位特定受众。他们还可以选择各种游戏类型中的一种来触达不同的人群。
移动游戏内视频广告如何提高品牌知名度？
通过提供独特、具有参与性和积极的体验，移动游戏内视频广告在游戏玩家与品牌之间建立了强烈的联系，增强了品牌知名度和积极情感。
移动游戏只流行于年轻受众吗？
不，移动游戏在各个年龄群体中都非常受欢迎，包括千禧一代和X世代，使其成为触达不同受众的多功能平台。
