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引言
想象一下，影响者对于品牌的营销策略像90年代的电视广告一样重要。这种愿景正在迅速成为现实。每年，卡恩狮国际创意节都会突出营销领域的发展趋势，2024年展示了影响者和创作者机构成为焦点的新动向。但为什么现在发生这种转变呢？影响者机构有令人着迷的地方，它们赢得了对卡恩狮的关注甚至有可能引起并购，本文深入探讨了影响者机构日益重要的原因、人工智能如何重塑行业以及未来合作可能会是什么样子。
影响者机构的日益重要性
多年来，影响者已经从一个小众营销者发展成为重要的角色。这种转变在卡恩狮国际创意节上得以凸显，该节日是营销和创意活动的顶峰。
整合的影响
Media.Monks的Amy Luca概括了一个关键趋势：影响者行业正在从碎片化发展到整合化发展。最初，影响者机构的出现是为了满足某个特定需求，利用社交媒体人物来影响品牌形象。现在，这些专门服务正在整合到更广泛的媒体实践中。
Captiv8的Krishna Subramanian主张应该将影响者营销纳入更大的媒体群体中。随着影响者的影响力增长，与传统媒体渠道的整合确保了全面性的品牌管理。
主流接受
Influential的Ryan Detert指出，影响者不仅变得更加主流，而且在卡恩狮国际创意节上扮演了重要角色。这个活动为创作者、财富1000强首席市场营销官和其他行业巨头之间提供了独特的互动交流机会，将创新和传统营销方法无缝融合。
AI的透明度和自动化进步
人工智能（AI）正在革新许多行业，影响者营销也不例外。AI在自动化流程和提高生产力方面发挥着重要作用。
AI：一个改变游戏规则的因素
Open Influence的Maria Rodriguez指出，AI工具正在加快内容创作流程，提高效率。Meta和Google等公司正在引领潮流，实施能够惠及创作者和机构的AI工具。同时，新兴公司也在利用AI解决行业挑战。
负责任的AI
22Squared's Trade School的Amy Choi强调，透明使用AI至关重要。诸如内容所有权和开发费用等问题必须妥善处理，以确保对创作者的公正补偿。负责任的AI可以促进更具包容性的营销策略，正如SeeMeIndex在推进道德AI实践方面所做的工作所强调的那样。
社交媒体奖项和内容
社交媒体在营销中的作用逐渐扩大。卡恩狮国际创意节现在特别设有面向创作者的会议和奖项，反映出他们的日益重要性。
创作者狮奖：全新体验
卡恩狮国际创意节引入了创作者狮奖，提供了包括社交媒体和影响者类别在内的活动，鼓励更多创作者参与并展示他们的作品。
Movers+Shakers的Rob Mayhew观察到，会场的规模增加只是显示内容创作者日益重要的一个方面。专门为创作者设立的奖项和专题讨论将成为重要亮点，提供宝贵的见解和网络机会。
质量与数量
Open Influence的Rodriguez回忆起2018年卡恩狮首次设置社交媒体和影响者类别的情况。此后，参赛作品的质量和数量迅速增多，这证明了该领域日益增长的影响力。
创作者合作扩大
随着影响者营销的发展，品牌与创作者之间的合作方式也在发生变化。更加整合的方法正日益成为常态。
互利共生关系
Trade School的执行主任Amy Choi建议，品牌将创作者视为其营销团队的延伸，会让创作者更有投入感，从而实现更真实和有效的合作伙伴关系。
创作者参与
创作者在推广活动中所扮演的角色不再仅仅局限于推广。他们正在成为联合创意总监和制作人，在品牌内容产生的多个阶段参与其中。这种更深入的参与确保最终产品更能与观众产生共鸣。
影响者营销的未来
影响者营销领域充满活力，不断发展，受到技术进步和消费者偏好变化的驱动。
AI的作用
AI仍然扮演着重要角色。Media.Monks的Amy Luca指出，持续的技术发展对于跟上不断变化的算法和API至关重要。AI和数据智能可提供有价值的见解，优化创意过程，这对该行业的未来至关重要。
开源集成
根据Luca的说法，未来的发展在于构建能够汇总数据并为客户提供量身定制解决方案的开源系统。此举确保了灵活性和适应性，这对于应对客户使用的各种技术合作伙伴和数据源至关重要。
按数字着色：Z世代的挑战
通过电子邮件可能不是接触Z世代的最佳方式，他们可能有超过11,000封未读的应用程序通知，其中许多是来自电子邮件。英国零售商Music Magpie对不同年龄段的手机焦虑进行了研究，结果表明年轻消费者更喜欢不同的沟通方式。
对营销人员的影响
这一洞察强调了营销人员需要适应年轻受众的策略，利用社交媒体和实时沟通渠道，而不是传统的电子邮件。
结论
2024年的卡恩狮国际创意节凸显了营销领域的重大转变。影响者机构由于日益重要并整合到更广泛的媒体实践中，因此吸引了越来越多的关注。AI正在对该行业进行革新，增强自动化并促进负责任的实践。随着创作者在内容制作中扮演更重要的角色，影响者营销的未来充满希望。品牌必须适应连接年轻受众的方式，并有效利用新技术，以保持在这个充满活力的环境中的领先地位。
常见问题
为什么影响者机构在卡恩狮国际创意节上引起关注？
影响者机构由于在营销策略中的重要性日益增加而变得更加突出。这些机构与更广泛的媒体实践整合，凸显了这种转变，使其成为该行业的关键参与者。
AI如何影响影响者营销？
AI正在简化内容创作过程，提高生产力。负责任的AI使用也促进公平报酬和更具包容性的营销策略。公司正在利用AI有效应对行业挑战。
什么是创作者狮奖？
创作者狮奖是卡恩狮国际创意节的新举措，包括社交媒体和影响者类别的活动，反映了内容创作者在营销行业中的日益重要性。
创作者合作方式如何发展？
品牌越来越多地将创作者视为其营销团队的延伸，让他们在内容制作的多个阶段参与其中。这种共生关系确保了更真实有效的营销活动。
为什么电子邮件对于Z世代不是有效的沟通方式？
Z世代往往有很多未读通知，其中包括电子邮件。他们更喜欢更快速、实时的沟通渠道，这凸显了营销人员需要相应调整策略的需要。
