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引言
最近的Google 2024年三月核心更新对SEO界产生了波澜，特别是对联盟网站产生了影响。许多较小的网站，尽管严格遵守Google的指南，并提供真实经验的内容，但有机流量却大幅下降。这些变化使网站所有者感到困惑，并在寻找答案。本博客文章深入研究了为什么会发生这种情况，并通过专注于推动品牌搜索来探索扭转这一趋势的策略。
SEO动态的转变
Google的核心更新影响
Google的核心更新是为了增强搜索性能和用户满意度而设计的算法。2024年三月核心更新对许多联盟网站产生了巨大影响，其中很多网站已经遵守了Google对“有用内容”的重视。像HouseFresh这样的网站，其流量下降了91％，现在正在努力求生。虽然这些网站注重内容质量和用户体验，但它们忽视了一个新的趋势：品牌搜索。
问题不仅仅在于内容质量
尽管保持了高质量的经验内容，但较小的联盟网站正在失去排名。挑战不仅仅在于内容质量，还在于缺少显著的品牌搜索。品牌搜索是指用户在与您在社交媒体或新闻报道等其他平台上的内容进行交互后，通过搜索引擎直接查找您的网站的频率。
品牌搜索的日益重要性
定义品牌搜索
品牌搜索正变得越来越重要，对于SEO的成功至关重要。它表示潜在读者搜索您的品牌的频率，反映了您网站在特定领域内的权威性、信任度和影响力。Google非常重视这种参与度，认为这是网站内容相关性和可靠性的证据。
转变的证据
最近的分析表明，品牌搜索量较高的网站在竞争关键字的排名中始终排名较高。例如，The Spruce等网站在搜索“空气净化器评论”等关键字时超过了HouseFresh等较小的细分网站。The Spruce的广泛报道和显著的品牌搜索显示出品牌知名度在排名中发挥着越来越重要的作用。
品牌搜索影响的实际例子
在竞争激烈的领域中，品牌搜索的重要性是显而易见的。TreadmillReviews.net与Garage Gym Reviews之间的案例凸显了这一趋势。前者由于品牌搜索量不足而失去了高排名，而后者由于建立了品牌存在感并与特定关键字相关联而获得了突出地位。这一转变凸显了联盟网站建立和利用品牌搜索以维持和提高其搜索排名的日益必要性。
增加品牌搜索的策略
整合PR和SEO工作
建立强大的品牌搜索需要综合的方法，将公共关系（PR）与搜索引擎优化（SEO）相结合。这一策略涉及创建引人注目、值得新闻报道的内容，不仅能够吸引反向链接，还能促使公众对您的品牌感兴趣，并通过搜索查找您的品牌。
创建PR研究
在当前热点话题上开展PR研究可以极大地增加您网站的可见性。这些研究可以吸引媒体报道和品牌提及，增强您网站的权威性。例如，发布一个关于当前空气质量趋势的研究可能会在高权威出版物上得到报道，从而将访客带到您的网站。
成为权威信息源
将自己或品牌定位为权威信息源也可以推动品牌搜索。记者通常会寻求专家意见，用于他们的文章。通过提供有价值的信息，您可以在广泛阅读的出版物中获得提及，鼓励读者对您的品牌进行搜索。
案例研究：推动品牌搜索
一个实际的例子涉及为公司的产品推动与公司提供的特定术语相关的品牌搜索。通过战略性地发布内容并获得相关文章的提及，该品牌的特定搜索行为出现了显著增长，展示了这种方法影响SEO结果的潜力。
利用社交媒体进行品牌搜索
在社交平台上提供有吸引力的内容
利用社交媒体分享有信息量和吸引力的内容可以显著影响品牌搜索。创建与您的受众共鸣的可分享内容鼓励他们与您的品牌互动，并通过搜索引擎寻找它。
与影响者合作
与与您目标受众相似的影响者合作也可以提高品牌的可见性和搜索量。这种合作可以扩大您的影响力，并将流量引导到您的网站，增强品牌的搜索存在感。
监测和调整策略
跟踪品牌搜索度量
定期监测品牌搜索度量对于了解您的策略的效果至关重要。Google Trends和Search Console等工具可以提供关于您的品牌搜索的发展趋势的见解。
适应变化
SEO是一个充满活力的领域，策略应根据算法更新和用户行为的变化进行调整。不断测试、迭代和优化您的方法将确保长期的成功。
结论
SEO的格局不断变化，Google 2024年三月核心更新强调了品牌搜索在实现高排名方面的重要性。对于较小的联盟网站来恢复其地位，整合PR和SEO工作以推动品牌搜索至关重要。通过了解和适应这些变化，联盟网站可以提高其可见性，并在竞争日益激烈的数字环境中不断取得成功。
常见问题
问：什么是品牌搜索，为什么它很重要？
答：品牌搜索是指用户通过搜索引擎直接查找您的网站的频率。它很重要，因为它表示您的品牌在特定领域内的权威性和信任度，这是Google现在纳入其排名算法中的因素。
问：较小的网站如何与大品牌竞争？
答：通过整合PR和SEO工作，创建引人注目、值得新闻报道的内容，并将自己定位为在特定领域内的权威信息源，较小的网站可以通过推动品牌搜索与大品牌竞争。
问：有哪些工具可以帮助监控品牌搜索度量？
答：Google Trends和Google Search Console是跟踪品牌搜索度量和了解您的品牌在网上的存在感如何发展的有效工具。
问：有没有快速增加品牌搜索的技巧？
答：是的，创建PR研究，与媒体互动，与影响者合作是快速提高可见性和推动品牌搜索的方法。在社交媒体上提供有吸引力的内容在增强品牌搜索方面也起到重要作用。
通过专注于这些策略并适应不断变化的SEO格局，尽管最近的核心更新带来了挑战，联盟网站仍然可以重新获得竞争优势并提高其有机流量。
