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介绍
想象一下：几年前，耐克（Nike）和微软（Microsoft）等大品牌推崇其可持续发展努力，承诺实现雄心勃勃的碳减排目标，并进行领先的广告宣传，庆祝其为更绿色的地球所做的贡献。快进到2023年，情景截然不同。发生了什么？为什么可持续发展变得不那么重要？这对于营销的未来意味着什么？在本博客文章中，我们将深入探讨这种转变的原因和方式，探索那些使可持续发展陷入困境的因素，并研究这一趋势对营销地景的意义。
可持续发展在营销中的崛起
品牌目标的历史性推动
在2010年代末和2020年代初，可持续发展在营销中成为热门词汇。品牌感受到了超越传统销售观点的压力，努力将自己与更广泛的社会和环境价值观紧密结合。这种趋势不仅仅是追随潮流；它反映了对有意识的消费者（特别是年轻的生态意识世代 Z）日益增长的需求的真正渴望。
标志性的宣传活动和初步成功
可持续发展的推动催生了一些标志性的宣传活动。Patagonia的"别买这件夹克"广告敦促消费者在购买新产品之前三思而后行，这是一个重要时刻。这不仅仅是一种营销噱头 - 它体现了一场更为广泛的运动，旨在减少消费主义并促进可持续发展。公司大肆宣扬减少碳排放和减少废物的大胆承诺，初期受到观众的热情回应。
变革的风向
经济压力和通脱
然而，最近的经济因素从根本上改变了这种情况。随着企业面临高通脱和预算限制，与可持续实践相关的额外成本变得更难以合理化。
"随着通脱的增加，按照自己的价值观购物变成了一种豪华而不是必需品"，Mother New York的汉娜·塔博尔解释道。简而言之，在资源紧张时，经济生存优先于可持续发展。在经济稳定陷入困境时，道德消费的奢侈品地位降低，其次发展的和可持续发展的目标。
消费者优先事项的转变
除了经济压力外，消费者的兴趣也发生了明显的转变。世界面临着一系列重大问题 - 从持续进行的大流行，到政治动荡和国际冲突。这些紧迫的问题充斥了公众的注意力。因此，尽管可持续发展非常重要，但它并未像以前那样引起消费者的注意。
更高的审核和更严格的标准
反绿色宣传的反击
可持续营销努力受到消费者的审查日益严厉。过去，简单声称 "环保" 就足够了。如今的消费者通过各种工具和平台来深入了解，经常会发现品牌声明中的不一致或夸大之处，这种现象被广泛称为"绿色洗白"。
Mother New York的塔博尔指出："在2014年，你可以说 '我们是可持续发展的'，而每个人都会说 '完全没问题，听起来很棒！'。现在，人们有更高的期望。他们在 TikTok 上阅读有关真相的证据。"这种增加的问责意味着品牌必须以实质性和透明的行动来支持其声明，这是一项具有挑战性的任务，需要对其商业模式进行重大改变。
营销和运营之间的脱节
因此，尽管许多公司在内部继续进行可持续发展努力，但这些倡议在营销战略中并未像以前那样受到重视。VML的达里尔·吉安南东尼奥建议，可持续发展目标在运营上得到了保持，但将这些努力推向市场的推动已经减弱。在没有明确的证据将可持续发展实践直接与业务增长联系在一起的情况下，资源被重定向到更直接的，推动增长的行动。
案例研究：科技巨头及其碳减排目标
谷歌和微软的速度放慢
谷歌和微软是这一趋势的两个明显例子，它们最近宣布未能达到碳减排目标。对尖端技术（如人工智能）的投资掩盖了它们的环境承诺。这些公司的困境说明了以创新驱动的增长与可持续发展努力之间的更大紧张关系。
耐克（Nike）的资源重组
对于耐克（Nike）决定减少用于可持续发展的人力资源进一步强调了这一趋势。面临严峻的经济现实时，该公司将短期的财务可行性置于长期的环境目标之上。
当前情况：营销人员的关注点
Substack 和会员营销
鉴于这些挑战，营销人员正在探索其他方式来吸引消费者的注意力。值得注意的是，像 Substack 这样的会员营销平台正在受到关注。Dorsey的梅格·斯特拉坎强调了 Substack 如何创建了一个促进创作者推广产品的空间，而不依赖不稳定的算法，使营销努力更加稳定和有效。这一转变代表了一个更广泛的趋势，即在不确定的经济时期，营销人员转向更可靠且具有成本效益的策略。
人工智能的作用
人工智能继续塑造着营销领域。虽然人们对人工智能的潜力充满了期待，但我们也需要对其真实的影响进行审视。Assembly的Tim Lippa指出，营销中的所有人工智能实例并非都具有真正的颠覆性。因此，人工智能在营销中的成功仍是一个复杂的问题，给营销人员带来了新的挑战。
结论
主要观点概述
在许多品牌中，营销中的可持续发展已经从首要任务变成了次要关注点。经济压力、消费者优先事项的转变、增加的审查以及将可持续发展真正融入业务模型的复杂性都对此趋势做出了贡献。尽管公司可能仍然参与可持续发展实践，但这些努力不太可能在其营销策略中占据主导位置。
未来影响
这种转变对未来意味着什么？它表明将可持续发展融入核心业务实践，而不是主导营销叙述的更平衡的方法。公司可能采用一种更为微妙而始终如一的方法来整合可持续发展实践，而不是将其作为主要销售要点。
鼓励思考
这种转变并不意味着可持续发展的重要性降低了 - 相反，它是优先事项的战略重新调整。品牌必须在这个复杂的地景中找到出路，寻找适应即时经济现实的方法，同时保持对承诺的忠诚。随着企业和消费者对这些变化的反思，有一件事是肯定的：对可持续发展的讨论将继续发展，影响着营销和消费的未来。
常见问题
为什么可持续发展在营销中变得不那么重要？
经济压力，增加的审查以及消费者优先事项的转变，都导致可持续发展在营销策略中变得不那么重要。
品牌是否仍然致力于可持续发展？
许多品牌在内部仍然保持着可持续发展的目标，但在营销中对这些努力的推动减弱了。
消费者审查如何影响可持续发展营销？
消费者不断增加的审查使品牌无法再仅仅凭借空洞的"环保" 声明。品牌必须通过实质性和透明的行动来支持其可持续发展承诺。
在这些挑战之下，营销人员还专注于哪些其他策略？
在这些挑战之下，营销人员越来越倾向于可靠且具有成本效益的策略，如在 Substack 等平台上进行会员营销，并探索人工智能的潜力。
这是否意味着可持续发展不再重要？
可持续发展仍然至关重要，但它与其他即时的商业优先事项相辅相成。关注重点已从突出的营销叙述转向更加融入业务的实践。
