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引言
在快速发展的数字化领域中，电子商务平台不断增强自身能力以保持竞争力。尽管像Prime Day这样的大型销售活动常常使亚马逊沦为焦点，但eBay这样的主要竞争对手也在自己的领域取得了重要进展。最近，eBay推出了由人工智能（AI）驱动的新广告工具，旨在为卖家提供更精细化的广告方式，无论是在平台内还是平台外。本博客将深入探讨eBay的最新AI工具，其功能以及它们如何使卖家受益，特别是那些希望最大化投资回报率（ROI）的小企业。
eBay AI倡议的推动力
通过推出多个AI工具，eBay正在改变卖家创建和管理广告活动的方式。这些新工具于重新设计的仪表板一同推出，旨在简化广告追踪和优化的过程。这项改进很大程度上是受到eBay卖家社区的反馈推动的，他们发现以前的广告界面过于复杂并令人不知所措。
据eBay广告负责人Alex Kazim表示，总体目标是简化广告创建流程，以便那些没有时间或专业知识来操作复杂广告系统的卖家。这些更新旨在提供更多见解和建议，帮助卖家通过利用新兴和当前市场趋势来扩大业务。
利用AI进行广告优化
基于AI驱动的洞察和建议
eBay新广告工具的一大亮点是能够创建以热门关键词和市场行为为中心的广告活动。通过利用搜索词和语义分析，eBay的AI模型可以将广告与相关关键词、子类别乃至购物者过往购买历史进行匹配。这个过程以大型语言模型（LLMs）为支持，使卖家能够更有效地接触到目标受众。
例如，由于“辐射”视频游戏系列由于改编成电视剧而流行，卖家可以更加精确地进行相关纪念品的广告。该系统分析各种关键词和趋势来建议最佳的广告位置和目标受众。
使用AI模型进行个性化广告
除了趋势导向的广告活动之外，eBay的AI工具还可以根据特定卖家的列表提供个性化的广告建议。这些工具旨在帮助卖家在不需要人工干预的情况下部署有效的促销策略。AI分析卖家数据，识别增长机会，并简化决策过程。
eBay的BERT和多模型等模型通过评估文本和图像来寻找相似之处。这些模型能够识别可以捆绑在一起或并置广告的互补产品。例如，与Apple AirPods相关的产品列表可能会自动与相配壳或兼容充电器进行配对。
卖家的优势
简化的广告管理
对卖家来说，最显著的好处之一是广告管理的简化。AI工具自动化了广告创建和优化的许多环节，减少了管理广告活动所需的时间和精力。对于可能没有资源专门用于手动优化广告活动的小型卖家，这个功能尤其有益。
提高投资回报率
基于当前趋势和个性化建议进行高度针对性的广告活动，使卖家能够最大化他们的广告投资回报率。通过触及最相关的受众群体，卖家可以提高将广告展示转化为销售的机会，对于那些利润较低的卖家来说尤其重要。
竞争优势
随着更多大型广告商将更多资源投入到电子商务平台，较小的卖家可能难以保持竞争力。eBay的AI工具利用先进的营销策略实现了市场公平竞争。这种先进工具的民主化确保了各规模卖家的更有效竞争。
电子商务的广阔影响
搜索和营销的演变
eBay将AI整合到其广告模型中反映了电子商务行业的更广泛趋势。随着搜索引擎进化和消费者购买行为的复杂化，各个平台被迫提供更复杂的营销选择。快速决策和实时优化的工具对于性能营销尤其重要，特别是在销售漏斗的较低端。
零售媒体网络
包括eBay和亚马逊在内的零售媒体网络越来越多地提供各种广告选择以满足各种营销人员的需求。AI驱动工具的多功能性和速度提升了这些网络的效率和效果，为广告商提供更多的控制权和更好的结果。随着其他零售平台纷纷效仿，将更多AI功能整合到其广告生态系统中，这个趋势可能会持续下去。
未来展望
eBay将AI整合到其广告工具中的承诺，表明其在提升广告效果和用户体验方面的长期战略。根据eMarketer的数据，eBay的广告收入预计在未来几年将显著增长，展示了这些创新的潜力。平台对于已经取得实质性增长的一方广告产品的关注证明了其AI倡议的成功。
在广告之外，eBay还在产品列表中探索AI应用，例如根据简单的照片自动生成产品标题和描述的“魔法列表流程”，进一步简化了卖家的体验。虽然一些竞争对手正在尝试利用AI生成的广告资产，但eBay选择专注于广告个性化和优化，使其与众不同。
结论
eBay推出的以AI为动力的广告工具标志着电子商务营销的重要里程碑。通过满足卖家的需求，提供先进而易于使用的解决方案，eBay将进一步提升卖家与目标受众的互动方式。这些工具不仅简化了广告创建的过程，还提供了个性化和基于趋势的建议，大大改善了投资回报率。
随着数字广告领域的不断变化，eBay在AI技术方面的投资使其成为前瞻性的领导者。特别是对于资源有限的卖家，他们现在可以利用这些先进能力来保持竞争力，并在竞争激烈的市场中推动业务增长。
常见问题
eBay推出的新AI工具是什么？
eBay推出了能够根据当前和新兴市场趋势创建广告活动，并根据特定列表提供个性化广告建议的AI工具。
这些AI工具如何使较小的卖家受益？
AI工具自动化了广告管理的许多环节，减少了运行有效广告活动所需的精力和专业知识。这使较小的卖家能够更有效地与较大的广告商竞争。
这些AI工具是否有助于提高我的投资回报率？
是的，通过基于相关趋势和个性化建议创建高度针对性的广告活动，卖家可以最大化他们的投资回报率。
eBay的广告收入展望如何？
根据eMarketer的数据，eBay的广告收入预计在未来几年将显著增长，得益于其AI驱动的广告产品。
eBay是否在广告之外还使用AI？
是的，eBay还在产品列表中测试AI应用，例如根据照片自动生成标题和描述，旨在使卖家的列表过程更加简单。
