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介绍
想象一下，在一个精心设计的数字滑板公园里徜徉，做技巧，与朋友互动，同时期待着下一个潮流鞋款在上架前的发布。这并不是遥不可及的梦想，而是Vans在Roblox虚拟空间中创造的现实。在日益融合实体和数字领域的世界中，像Vans这样的品牌正为新的创新营销策略铺平道路。本文深入探讨了Vans在Roblox上最新的‘虚实’策略，探索他们如何利用这个平台吸引年轻消费者，推广新产品，并在不断增长的市场挑战中振兴他们的品牌。
Vans在Roblox上的演变
Vans进入虚拟世界的初步尝试
Vans在Roblox上的初步尝试取得了巨大的成功，吸引了数亿次访问。这个虚拟滑板公园是一个新颖的创意，与年轻人产生了共鸣，将互动游戏元素与品牌营销相结合。玩家不仅可以沉浸在虚拟滑板的艺术中，还可以使用Vans的装备来定制他们的角色形象，有效打造品牌忠诚度和沉浸式游戏体验的结合。
全球扩张
在这一成功的基础上，Vans决定将它们的虚拟环境扩展到南加利福尼亚以外的地区。全新升级的Vans World 2包括全球设置，包括东京和巴黎等标志性场所。这一从本地化到更加全球化的转变不仅增强了游戏的文化吸引力，也与Vans成为全球认可品牌的使命相一致。这一策略旨在吸引更广泛的受众，确保品牌的信息在不同的人口统计和地理边界上产生共鸣。
‘虚实’策略：连接数字与现实世界
在Roblox上引入Mixxa
Vans最新激活中最具突破性的方面之一就是引入了‘虚实’推广活动，通过桥接实际和数字领域之间的鸿沟来拉近与消费者的距离。Vans利用Roblox让虚拟用户在实体店铺销售前独享他们的新鞋Mixxa首次亮相。这一策略不仅能够吸引更多用户访问他们的数字滑板公园，还能够营造出对新产品的关注和独占性，并从虚拟世界中产生期待和独家感。
与The Gang合作
为了将Vans World 2变为现实，Vans与The Gang合作，The Gang是一个以高质量游戏环境闻名的开发工作室。与专业人士的合作保证了虚拟空间的吸引力，并提供了与品牌实际的世界本质相一致的提升体验。这种合作强调了与专家协作的重要性，以创造引人注目的品牌体验，在竞争激烈的数字市场中脱颖而出。
面对市场挑战保持相关性
应对销售下滑问题
尽管这些创新举措，Vans在最近的Q4财报电话会议中，母公司VF公司表示其直销渠道销售下滑。这一下滑凸显了Vans寻找创造性方式重新连接核心受众的紧迫性，尤其是在一个以数字交互为主导的时代长大的年轻消费者中。
利用Roblox与年轻人互动
由于Roblox拥有大量年轻用户，因此它已被证明是吸引这一受众的有效平台。通过提供一个可以与品牌进行有趣而富有意义的互动的空间，Vans希望通过独特而令人难忘的经历来重建和加强与这一关键受众的联系。这不仅仅是短期参与的问题，而是通过独特和令人难忘的经历来培养长期的品牌忠诚度。
更广泛的行业趋势
虚拟市场的兴起
Vans在Roblox上的策略是一个更大趋势的一部分，品牌越来越多地将目光转向虚拟市场与消费者进行交流。例如，美妆品牌E.l.f.正在利用沃尔玛的技术在Roblox上进行真实世界的商业测试，宜家则为其在该平台上的虚拟店铺提供有偿职位。这些举措标志着品牌在数字营销方面的转变，强调沉浸式和互动体验，而不是传统的广告方法。
数字与现实世界的融合
数字和实体体验的融合是零售营销中的一个日益增长的趋势。‘虚实’这一术语完美地概括了这种现象，物理现实和数字体验之间的界限变得模糊，为客户提供了与品牌无缝、丰富互动的交流。Vans在Roblox上的做法证明了这些混合策略的潜力，它们对推动消费者参与和促进品牌忠诚度起到了积极作用。
品牌营销的未来影响
创新的重要性
在品牌应对不断变化的数字营销领域时，创新始终是关键。Vans的‘虚实’策略不仅展示了对技术创意使用的创造性，还凸显了品牌保持领先地位的必要性。通过不断尝试与顾客互动的新方法，品牌可以更好地适应不断变化的消费者行为和偏好。
机遇和挑战
尽管此类创新策略的益处显而易见，但也会带来一些挑战。保持真实性，确保无缝的用户体验以及有效衡量数字激活的影响是品牌必须解决的关键因素。然而，潜在的回报——提高顾客忠诚度、增加品牌知名度，最终改善销售业绩——使这些努力变得值得。
结论
Vans在Roblox上进行的刷新活动代表了‘虚实’营销领域的重要进展。通过创建一个引人入胜和沉浸式的虚拟环境，品牌不仅增强了其全球吸引力，还为数字消费者参与的未来创造了空间。随着现实和数字世界的界限不断模糊，像这样的策略对于向年轻的高科技人群建立联系的品牌很可能变得不可或缺。通过保持这些趋势的领先地位并不断推动技术边界的扩展，Vans展示了品牌如何在日益数字化的世界中生存并蓬勃发展。
常见问题解答
什么是‘虚实’营销?
‘虚实’营销是指将实体和数字体验融合在一起，为消费者创建一个无缝和丰富的交互。它结合了两个领域的元素，以更有效地吸引用户。
Vans如何在其营销策略中利用Roblox?
Vans在Roblox上创建了一个名为Vans World的虚拟滑板公园，玩家可以在其中进行技巧表演，使用Vans的装备定制他们的角色形象，并首次看到新产品，如Mixxa鞋，之后才在实体上架。
Vans为何在Roblox上专注于年轻受众?
Roblox拥有大量年轻用户。通过通过互动和沉浸式的体验吸引这一受众，Vans旨在加强与这一关键受众的联系并建立长期的品牌忠诚度。
对于品牌来说，‘虚实’推广活动有哪些好处?
‘虚实’推广活动可以带来提高消费者参与度、为新产品制造话题以及培养品牌忠诚度的好处。它们提供了融合物理与数字世界的独特而难忘的体验。
像Vans World这样的数字激活活动给品牌带来了哪些挑战?
品牌必须确保真实性，提供无缝的用户体验，并有效衡量数字激活的影响。平衡这些因素对于此类创新策略的成功至关重要。
