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介绍
数字广告生态系统正在经历重大变革，零售媒体的快速增长推动了这一趋势。这一趋势在康城狮子会2024年等行业活动中得到了宣扬，承诺改变品牌与客户之间的互动方式。在这篇博客文章中，我们将深入探讨AHold Delhaize的欧洲和印度尼西亚变现副总裁Maurits Priem分享的零售媒体的发展和未来潜力。本全面指南将探讨零售媒体的发展、对市场的影响以及零售商和广告主面临的挑战和机遇。
在阅读本文的最后，读者将全面了解零售媒体如何重塑数字广告领域，并了解这个令人兴奋的领域前景。
零售媒体的崛起
定义零售媒体
零售媒体代表了数字广告领域的新机遇，零售商通过利用客户数据提供定向广告机会。这一范式转变是由在线和离线零售环境的融合推动的，使品牌能够通过多种接触点与消费者进行互动。
数字广告的第三波
零售媒体被誉为数字广告的'第三波'。这一波浪代表了零售商和广告主将零售媒体整合到其全渠道营销战略中的成熟阶段。根据行业预测，到今年年底，零售媒体将占全球数字广告支出的五分之一，凸显了其日益重要的地位。
康城狮子会的见解
零售媒体在康城狮子会的影响
康城狮子会是一个吸引全球媒体产业专业人士的著名活动。今年，零售媒体在康城狮子会上占据了重要位置，成为讨论面板、演讲和研讨会的焦点。康城狮子会对零售媒体的增加关注，突显了其在数字广告未来中的关键作用。
康城狮子会的关键要点
1. 高速增长和整合：零售媒体在全球预计将超过1400亿美元，年增长率持续保持20%。这一增长是由于覆盖面的扩大、数据能力的增强和技术的发展所推动的。大型全渠道零售商有望主导该领域，而较小的零售媒体网络(RMN)可能面临由于碎片化和低效率而带来的挑战。
2. 零售媒体的复杂性：与传统零售不同，零售媒体更加注重技术和可扩展性。这种范式转变要求零售商开发新的能力，并与广告客户密切合作，以确保无缝整合。
3. 利用CDP进行精细定位：客户数据平台(CDP)和自助式程序化解决方案的采用正在增强定位能力。这些进展让广告客户更加便利，提高了他们广告活动的效率。
4. 实体店作为疆域开辟：在美国，RMNs正在探索实体店的机遇。这涉及借鉴传统上在店内促销上表现出色的欧洲RMNs，并将这些元素融入到全渠道战略中。
5. 第一方数据的作用：随着第三方cookie的衰落，零售商的第一方数据变得极为宝贵。这些数据使广告客户能够制定高度精准的广告活动，利用详细的客户洞察驱动业务增长。
6. 非终点品牌的涌入：航空和健身等非终点品牌越来越多地参与零售媒体。这些品牌受到RMNs提供的独特覆盖范围和第一方受众的吸引，这些受众是基于实际购买行为的。
7. 人工智能对零售媒体的影响：虽然人工智能没有像以前那样被过度宣传，但它仍然具有巨大的潜力。人工智能可以增强媒体计划、优化广告活动的业绩，并提供下一层次的定位能力，这对于零售媒体的未来增长至关重要。
挑战和机遇
克服碎片化
零售媒体面临的主要挑战之一是克服市场碎片化。较小的RMNs通常由于市场的不一致性和低效率而面临困境。为解决这个问题，需要在指标、格式和定义上实现标准化。通过行业标准的协作方式，可以创建一个有序的生态系统。
提升消费者体验
提升消费者在零售媒体中的体验是另一个关键方面。消费者期望减少无关广告、更好的隐私控制以及减少侵入式追踪。零售商和广告客户必须致力于打造更个性化、相关性更强和负责任的广告体验。
环境和社会治理
零售媒体在环境和社会治理方面的作用引起了人们的关注。可以通过推广环保产品、减少广告运营的碳排放以及尊重消费者隐私来提升广告的品质。这些努力不仅有益于社会，还与日益增长的消费者对社会责任的需求相一致。
零售媒体的未来趋势
跨大西洋合作
欧洲和美国RMNs之间的合作将进一步加深，共同学习和最佳实践将塑造零售媒体的未来。在康城狮子会上举办的跨大西洋研讨会就是这种合作精神的体现，旨在为店内和在线零售广告创造更加统一的方式。
场外广告
利用RMN的第一方数据进行场外广告有望实现增长。通过向广告客户提供通过主要发布商和社交媒体平台定位受众的能力，RMN可以扩大覆盖面，超越自己的专有资源。随着第三方cookie的淘汰，这一战略可能变得越来越重要。
人工智能的整合
人工智能在零售媒体中的整合将继续发展。未来的应用包括更复杂的媒体计划、个性化创意执行和实时广告活动优化。随着人工智能技术成熟，它对零售媒体广告活动的效率和效果的影响将变得更加显著。
结论
零售媒体无疑正在改变数字广告领域。正如康城狮子会2024年所强调的那样，它的增长源于数据能力、技术和战略合作的进展。尽管市场碎片化和消费者体验等挑战需要解决，但创新和改进的机会是巨大的。
零售商和广告客户必须不断适应，相互学习，并利用新技术保持领先，始终站在这个充满活力的领域的前沿。最终，零售媒体的未来在于能否创造与消费者共鸣并推动业务增长的有意义、相关和负责任的广告体验。
常见问题
1. 什么是零售媒体？
零售媒体指的是零售商利用其客户数据提供定向广告机会，将在线和离线零售环境进行连接，实现消费者更好的参与。
2. 为什么零售媒体被称为数字广告的'第三波'？
零售媒体被称为数字广告的'第三波'是因为它整合到全渠道营销中，代表着数字广告支出显著转向以零售驱动的广告机会的成熟阶段。
3. 康城狮子会2024年关于零售媒体的主要要点有哪些？
主要要点包括零售媒体的快速增长、技术驱动的零售广告的复杂性，第一方数据的重要性以及非终点品牌进驻该领域的战略意义。
4. 零售媒体面临的主要挑战是什么？
挑战包括市场碎片化、提升消费者体验以及将环境和社会治理因素纳入广告战略。
5. 人工智能预计对零售媒体有何影响？
人工智能预计可以优化媒体计划、提升创意定位，并提高整体广告活动的性能，显著提升零售媒体的能力。
