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介绍
想象一下欧洲广阔的数字广告市场，以前所未有的速度发展和扩大。随着技术的进步和消费者行为的转变，像IAB欧洲这样的组织在塑造和引导数字营销和广告生态系统方面起着重要作用。IAB欧洲最近发布了2023年AdEx基准报告，提供了对这一蓬勃发展行业的增长和趋势的全面了解。
在本博客文章中，我们将探讨IAB欧洲在数字广告世界中的重要性，并深入了解2023年AdEx基准报告的关键发现。无论您是营销人员、广告商，还是对数字经济感兴趣的人，本文将为您提供有价值的见解，并对欧洲的数字广告市场有更深入的了解。
谁是IAB欧洲？
IAB欧洲是欧洲数字营销和广告生态系统的欧洲级协会，作为一个中央机构，代表该行业在整个欧洲大陆的利益。通过其各种倡议、委员会和工作组，IAB欧洲致力于创建一个透明、高效和繁荣的数字广告环境。
团队成员和董事会成员
该组织由来自数字营销世界各个角落的专业人士组成，涵盖了多样化的专业知识和观点。通过汇集团队成员和董事会的知识和经验，IAB欧洲确保行业标准和实践满足消费者和企业不断变化的需求。
委员会和工作组
IAB欧洲的结构包括专门的委员会和工作组，专注于特定领域，如政策、监管、隐私和技术进展。这些团体努力制定框架、行为准则和最佳实践，旨在保持行业的适应性和前瞻性。
主要关注领域
框架和行为准则
IAB欧洲使命的核心是创建和推广确保道德和有效的数字广告实践的框架和行为准则。这些准则有助于在商业利益和消费者权益之间保持平衡，促进数字营销中的信任和可靠性。
透明度和同意框架
透明度和同意框架（TCF）是IAB欧洲的旗舰项目之一。它为企业提供了一种符合《通用数据保护条例》等数据保护法规的标准化方式。通过提倡透明度并使消费者对其数据具有控制权，TCF旨在构建更可持续和用户友好的数字广告环境。
政策、监管和倡导
IAB欧洲积极与监管机构合作，倡导有利于数字广告社区的政策。通过代表行业利益在欧洲层面发声，IAB欧洲努力影响对企业可行且保护消费者权益的法规。
行业服务
IAB欧洲不仅提供法规和道德准则，还提供各种行业服务，包括研究、市场洞察和教育资源。这些服务帮助利益相关者了解数字广告领域的最新趋势、最佳实践和技术创新。
来自IAB欧洲2023年AdEx基准报告的主要要点
数字广告支出惊人增长
尽管面临经济和地缘政治挑战，欧洲的数字广告市场表现出了令人瞩目的韧性。报告显示，2023年数字广告支出增长了11.1%，达到创纪录的969亿欧元。这一增长率超过了美国，巩固了欧洲在数字广告领域的领导地位。
主要市场集中
报告显示，大部分数字广告支出集中在英国、德国、法国、西班牙和意大利，这五个国家占总支出的69%。然而，13个其他欧洲市场也出现了显著增长，特别是在中东欧国家。土耳其、塞尔维亚和乌克兰等国的数字广告投资大幅增加，其中土耳其增长率最高，达到50%。
视频、CTV和音频广告激增
数字广告行业不断发展，视频、联网电视（CTV）和音频广告也实现了显著增长。视频广告（包括非社交视频格式）增长了20.9%，凸显了其在展示生态系统中的重要性。音频广告也出现增长，主要是由于播客的普及率增长了32.5%。CTV也是一大亮点，增长了23.5%，显示出对更具互动性和吸引力的广告形式的转变。
成熟的程序化市场
程序化广告占据了总显示广告的51.9%，显示其在市场中的主导地位。然而，该领域的增长正在趋于成熟，因为广告商将预算分配给联网电视和零售媒体等新渠道。隐私问题和第三方Cookie的退出也影响着这种转变，促使行业探索替代的、注重隐私的解决方案。
零售媒体的兴起
零售媒体正在迅速崛起，成为数字广告生态系统的重要组成部分。随着传统零售和电子商务的融合，越来越多的广告商正在利用零售平台直接接触消费者。这种新的数字广告形式吸引了大量投资，推动了创新，并为广告商创造了新的机会。
结论
IAB欧洲在数字广告生态系统中的作用不可低估。从倡导平衡的法规到提供有价值的市场洞察，该组织在塑造数字营销的未来方面起着重要作用。2023年AdEx基准报告突显了欧洲数字广告市场的韧性和增长，强调了利益相关者应密切关注的关键趋势和新兴机会。
通过了解IAB欧洲的倡议和最新行业趋势，企业可以更好地应对复杂的数字广告市场。随着市场的不断发展，保持信息灵通和适应性对于取得成功至关重要。
常见问题解答
1. 什么是IAB欧洲？
IAB欧洲是欧洲数字营销和广告生态系统的欧洲级协会，致力于创建一个透明、高效和繁荣的数字广告环境。
2. 透明度和同意框架（TCF）是什么？
透明度和同意框架（TCF）提供了一种企业符合《通用数据保护条例》等数据保护法规的标准化方法，促进透明度并使消费者对其数据具有控制权。
3. 2023年AdEx基准报告有哪些重要发现？
该报告突出显示数字广告支出显著增长，主要市场集中，视频、联网电视和音频广告激增，程序化市场趋于成熟，零售媒体崛起。
4. 零售媒体在数字广告中的重要性是什么？
零售媒体为广告商在零售平台上直接接触消费者提供了新的机会，推动了数字广告生态系统的增长和创新。
5. IAB欧洲如何支持数字广告行业？
IAB欧洲通过框架、行为准则、倡导、政策参与、研究和教育资源来支持该行业，确保道德和有效的数字广告实践。
