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引言
自问世以来，TikTok迅速成为社交媒体领域的强大平台，在2023年全球范围内吸引了超过10亿的月活跃用户。这个广泛而不断扩大的影响力不可避免地使TikTok成为旨在与各种受众建立联系的品牌的吸引力平台。最初受到Z一代的欢迎，TikTok现在吸引了千禧一代甚至是婴儿潮一代的用户，使其成为了一个多才多艺的营销图景。其独特的娱乐短视频、创意滤镜和互动挑战为品牌提供了无限的参与机会。那么，营销人员如何更有效地利用TikTok呢？
在本博客文章中，我们将探讨TikTok广告中的七个新兴趋势，这些趋势正在重塑品牌与受众之间的互动方式。这些趋势突出了目前运作良好的内容，并提供了可行的见解，以提升您的TikTok广告活动。让我们来详细了解一下。
AI内容在TikTok的崛起、衰落和缓慢回归
TikTok的动态性质严重依赖真实性和信任，这使其成为影响者营销的肥沃土壤。然而，去年AI生成的内容的引入引起了一场轰动。AI影响者（如米拉·索菲娅）变得如此逼真，以至于用户很难区分他们和真实人物。这导致了最初的高度参与和转化，但最终用户发现他们与AI而不是人类互动，从而导致了显著的信任赤字。
TikTok通过成为第一个为包含了AI的视频强制使用一个“AI内容”标签的平台来解决了信任问题，从而保护了平台的可信度。尽管出现了一些挫折，但AI工具对广告商仍然非常有价值，它们可以简化工作量并降低制作成本。早期采用AI的行业已经自动化了相当大部分的任务，并且有些行业的自动化程度高达80%。
虽然AI内容正在重新获得重视，但广告商使用这些工具时透明和智能至关重要。将AI影响者与真实的人类互动结合起来有助于保持长期的信任，使AI成为一个互补而不是独立的策略。
与行业大咖合作
与行业大咖合作继续是TikTok上的一项有力策略。大咖带来了自己已有的忠诚受众，他们的背书可以增加品牌的可信度，并促进更高的参与率。尽管前期成本较高，但与大咖合作的投资回报率（ROI）往往超过传统广告方法。
一个成功的策略是将大咖营销与TikTok的原生特性相结合，例如标签挑战活动。例如，当地书店组织了一个展示#BookTok上推荐的书籍的展览，利用大咖的内容来推动人流量和销售额。此外，将大咖内容重新制作为按点击量付费（PPC）广告，可以扩大有机和付费触达范围，优化广告活动的绩效。
坚持平台原生内容
有效的TikTok广告的基本原则之一是创作与平台原生风格一致的内容。用户生成的内容（UGC）活动、趋势和标签挑战往往与受众产生共鸣，从而促进更高的参与。
一个典型的例子是Gymshark公司的#gymshark66健身挑战，该挑战鼓励用户在66天内遵循一个健身计划。这个挑战获得了超过4.5亿次的观看，展示了UGC在推动社区参与和品牌忠诚度方面的潜力。鼓励用户围绕您的品牌创建内容不仅可以增强真实性，还可以利用TikTok的传播性质，使广告更具相关性和可信度。
真实、个人品牌和幕后内容
在TikTok上，建立真实性和信任至关重要。展示真实人物和真实时刻的内容往往能更好地引起受众的共鸣。影响者和公司都在推出个人品牌和幕后视频，这些视频共获得了13亿次的观看。
这种方式使品牌人性化，使其能够与受众建立更深层次的连接。推广的PPC广告活动可以利用受欢迎的真实视频来吸引新观众并培养现有关注者，增强信任和参与。
利用教育内容
教育内容在TikTok上越来越受欢迎，成为将付费受众转化为忠诚关注者的高效策略。品牌和创作者利用短视频分享有价值的信息、技巧和行业见解，使自己在各自领域树立起权威形象。
这些教育短片不仅可以带动流量到博客等更全面的资源中，还可以帮助将观众转化为电子邮件订阅者。教育或信息型广告往往可以吸引注意力，提高参与度，并带动更高的点击率和转化率，使其成为任何营销工具箱中不可或缺的一部分。
将TikTok视为搜索引擎
TikTok已经从一个简单的浏览平台发展成为首选的内容发现中心。用户现在经常在TikTok上寻找餐厅推荐、美容小贴士、食谱、新闻等等，通常比常规搜索引擎更多。
这种转变为营销人员提供了一个独特的机会，可以将教育和小贴士视频与有机搜索结果并列，确保广告达到正在积极寻求信息的受众。这种方法可将表现良好的广告的影响放大，呈现给高度参与的观众群体。
结论
回顾一下，TikTok的快速发展引入了各种各样的趋势，营销人员可以利用这些趋势来增强他们的广告效果：
- 明智透明地利用AI内容恢复和保持受众的信任。
- 与行业大咖合作，利用其现有的忠诚受众并扩大参与度。
- 创建与TikTok原生风格一致的内容，提高参与度和相关性。
- 通过展示真实的个人和幕后内容来展示真实性，建立信任。
- 利用教育内容将付费受众转化并吸引参与，将品牌定位为行业权威。
- 认识到TikTok向搜索引擎发展，有策略地将表现良好的广告放在有机搜索结果旁边。
通过将这些趋势融入到您的TikTok战略中，您可以与受众建立更深层次的连接并取得影响力。不要忘记尝试和调整这些策略，以适应您独特的品牌需求和目标。
常见问题
1. 如何确保我的AI生成内容保持可靠？
透明是关键。始终适当标记AI生成内容，以保持用户的信任。将AI工具与真实的人类互动结合使用，使其达到平衡和可信的效果。
2. 与影响者合作是否昂贵？
虽然前期成本可能较高，但由于较高的参与和转化率，与影响者合作的投资回报率（ROI）往往超过传统广告。
3. 如何使我的内容与TikTok的原生风格一致？
专注于用户生成的内容，并参与与TikTok社区产生共鸣的趋势和标签挑战。这样可以确保您的内容易于共鸣和参与。
4. TikTok上哪种类型的教育内容效果最好？
短视频为主，提供有价值的提示、行业见解或指南。确保内容易于理解和引人入胜。
5. 如何将TikTok作为搜索引擎使用？
用户越来越多地使用TikTok寻找信息。将您的教育和指导视频置于有机搜索结果旁边，以针对一个非常参与度高的目标受众。
通过紧跟这些新兴趋势，您可以有效地应对TikTok的多变环境，并在广告努力方面取得显著的成果。
