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简介
你有没有注意到Google的广告似乎很了解你感兴趣的内容？随着技术的进步，搜索引擎用于吸引我们注意力的策略也在不断发展。最近，Google正在测试一种被标记为“People Also Browsed”的新型广告格式。这一创新功能旨在向用户展示其他参与类似查询的Google搜索用户查看的产品，从而引领了向个性化和直观广告体验的关键转变。
在这篇博文中，我们将深入探讨Google的“People Also Browsed”广告的机制。我们将探讨它对SEO、广告策略和用户体验的潜在影响。通过阅读本文，您将对这一新功能及其更广泛的影响有全面的了解。
什么是“People Also Browsed”广告功能？
了解概念
“People Also Browsed”是一种广告格式，根据其他用户在类似搜索查询中查看的内容展示产品。它基本上是根据用户浏览会话的数据，向当前搜索者推荐更有可能引起其兴趣的广告。这不仅仅是随机散布的广告，而是一种有针对性的方法，旨在提高所展示广告的相关性和参与度。
工作原理
当用户搜索特定的产品或服务时，Google的算法会分析类似用户的过去浏览行为。然后，“People Also Browsed”部分会显示与这些行为相符的广告。例如，如果搜索了“智能手机”的几个用户还查看了特定的手机壳品牌，那么将来搜索智能手机的用户可能会在“People Also Browsed”广告中看到这些手机壳。
广告主的影响
增强定向能力
对于广告主来说，这一功能可能会显著提升定向能力。通过利用集体浏览数据，广告可以更精细地触达用户的意图。广告主有可能获得更高的点击率(CTR)和转化率，因为所展示的广告更有可能与用户的兴趣相关。
广告支出效率
“People Also Browsed”功能的精选性确保广告支出会针对更有兴趣的受众。这使得每次点击更有价值，优化了广告主的投资回报率(ROI)。广告定向的这种新范式可以减少对不相关用户的浪费展示，使广告活动更具成本效益。
对广告内容策略的影响
在使用这一功能时，制作引人注目、多方面的广告内容变得至关重要。广告主可能需要为其产品创建多样化的广告变体，以与“People Also Browsed”部分突出的不同用户兴趣相协调。重点将转向适应各种浏览行为的动态广告内容。
用户体验的影响
提供更相关的广告
从用户的角度来看，“People Also Browsed”功能通过提供更相关的广告建议来增强其搜索体验。这可以使寻找所需产品的过程更快捷、更直观，从而使搜索体验更加令人满意。
个性化浏览体验
该功能个性化了浏览之旅，让用户感到被理解和满足需求。这可以带来更具吸引力和不那么打扰的广告体验，因为用户将看到真正感兴趣而非通用和无关的广告。
SEO与“People Also Browsed”功能
对搜索排名的影响
尽管“People Also Browsed”广告的主要重点是用户参与度，但它可能对SEO产生间接影响。来自这些个性化广告的更高参与率可能向Google表明某个网页的相关性，从而提高其有机搜索排名。
内容优化策略
对于SEO专业人士来说，了解引导这些广告的浏览模式可以提供优化内容的见解。网站可以根据热门相关搜索调整其内容，从而增加在有机搜索和相关广告空间中出现的机会。
关键词策略调整
SEO策略可能需要适应这种新的广告功能。关键词规划可以通过考虑用户搜索关键词以及随后浏览的产品或服务来进行优化。这种综合的关键词策略方法可以提高SEO和广告活动的效果。
实际应用与案例研究
零售行业
在零售行业，特别是电子商务领域，“People Also Browsed”功能可以彻底改变产品的广告方式。例如，当用户搜索跑鞋时，广告可能不仅包括运动鞋，还可能包括其他相关产品，如运动袜子、健身跟踪器或跑步服装，所有这些都基于相似用户浏览历史。
旅游和酒店业
对于与旅行相关的搜索，该广告功能可以建议补充性服务。搜索酒店住宿的用户可能会看到其他用户浏览过的租车、当地景点或餐饮选择的广告。这种全面的方法通过预测额外需求来提升用户体验。
案例研究见解
想象一个在广告策略中实施了这一功能的主要在线零售商。他们最初的结果显示点击率提高了15%，转化率提高了10%，展示了这一功能在实际情况下的潜在有效性。通过分析浏览行为模式，他们能够更精确地调整广告，从而为自己的网站带来更多参与的流量。
结论
Google的“People Also Browsed”广告功能代表了搜索引擎广告领域的一个显著进步。通过增强定向能力、高效广告投放和丰富的用户体验，这一功能有望使广告主和用户受益。
广告主将与潜在客户建立更深层次的联系，为更高的参与率和更高的投资回报率铺平道路。同时，用户将享受更个性化、相关性更强的浏览体验，使搜索过程更直观、更有成就感。
随着Google算法的不断发展，了解“People Also Browsed”等功能并理解其影响对于希望优化数字营销策略的企业来说至关重要。
常见问题
“People Also Browsed”广告功能的主要目标是什么？
主要目标是通过显示其他用户也查看的产品来增强广告的相关性，从而使广告更具有针对性和吸引力。
“People Also Browsed”功能对广告主有何益处？
它使广告主能够针对更相关的受众进行定向，从而可能产生更高的参与率、改善的点击率和更好的投资回报率。
这一功能会对有机搜索排名产生影响吗？
虽然间接影响，但个性化广告的更高参与率可能向Google表明某个网页的相关性，从而提高其有机搜索排名。
SEO策略需要如何调整以适应这一新功能？
SEO策略应考虑搜索查询后用户的浏览模式。这可能涉及到优化关键词策略和与热门相关搜索相协调的内容。
“People Also Browsed”功能对用户有益吗？
是的，它通过提供更相关和直观的广告建议增强了用户体验，从而使搜索过程更高效和令人满意。
了解和利用“People Also Browsed”功能可以将您的广告和SEO策略推向新的高度。通过将这些见解整合到您的数字营销计划中，保持领先地位。
