目录
引言
在不断发展的零售媒体网络领域，乐购媒体和洞察（TMI）以其开创性的力量脱颖而出。TMI与全球领先的客户数据科学公司dunnhumby合作推出，利用大量的消费者数据为品牌提供了前所未有的覆盖范围和精确度。本博客深入探讨了TMI的世界，包括其创建、功能以及在零售媒体领域所带来的独特价值。
通过本文，您将全面了解乐购媒体和洞察，包括其发展、关键提供以及对品牌和零售商的更广泛影响。让我们一起揭开TMI多方面的维度以及其在零售媒体生态系统中的地位。
乐购媒体和洞察的起源
乐购媒体和洞察成立于2017年，由英国最大的杂货零售商乐购和dunnhumby合作共同创立。这一合作将乐购庞大的客户数据与dunnhumby在数据分析方面的专业知识相结合，为高度针对品牌广告创造了一个强大的平台。
背景：
- 乐购拥有庞大的2000万会员Clubcard用户群，提供丰富的消费者数据。
- dunnhumby以其数据科学能力而闻名，为零售媒体网络注入了先进的数据分析技术。
借助这些资源的结合，TMI在零售媒体领域成为一股强大的力量，让品牌能够在购买时刻就能触达庞大的受众，展示高度相关的广告。
乐购媒体和洞察的覆盖面和实力
客户基础和参与度
TMI的关键优势之一在于其广泛的覆盖面。在2000万会员Clubcard用户和超过450个英国领先品牌的参与下，TMI拥有庞大的受众基础。这种覆盖面不仅仅是数字上的，还涉及参与度和精准定位。
数据驱动的定向
TMI在数据驱动的定向方面表现出色，利用乐购丰富的客户数据创建高度个性化的广告活动。这意味着品牌可以将其产品和信息展示给合适的消费者，从而极大提升其广告效果。
创新与扩展
全渠道整合
2022年，TMI迈入了其增长的第二阶段，引入了几个创新功能和合作伙伴关系。其中值得注意的是与ITVX、Pinterest和The Trade Desk等各种媒体渠道的整合。这个扩展使得品牌可以通过多个渠道接触乐购的客户，增加其曝光和参与机会。
网站改进
TMI还引入了新的站内广告机会，包括乐购网站上的赞助位置、更新的应用库存和增强的特别优惠页面。这些发展为消费品品牌提供了更多突出显示的机会，减少了消费者旅程中的阻力，并提升了转化率。
店内创新
店内广告选项也得到了改进。值得注意的新增内容包括在“扫描购物”系统中的媒体放置、在线样品提供的重新引入以及SmartScreen网络的扩展。这些更新创建了英国最复杂的店内广告生态系统之一。
乐购媒体和洞察的关键提供
TMI的提供旨在为品牌提供最大的覆盖范围和效果。以下是一些卓越的功能：
定向展示广告
这涉及将横幅广告放置在乐购的网站和应用程序上，涵盖所有类别。这些广告的位置策略性地定位于最相关的受众群体。
赞助产品
品牌可以确保其产品在搜索结果和类别页面中获得突出的位置，提高可见性和销售业绩。
数据驱动的定向
TMI利用乐购的Clubcard会员数据创建高度定向的广告活动。这种数据驱动的方法确保品牌可以用个性化的信息接触到最合适的客户。
全渠道营销
TMI将在线和实体店铺广告的整合提供了无缝的客户体验。通过与ITVX、Pinterest和The Trade Desk等合作伙伴合作，品牌可以在多个渠道上接触消费者，最大限度地提高其覆盖范围和影响力。
自助服务能力
TMI为品牌和代理商提供自助服务工具，用于运行广告活动和监控其表现。这个功能使品牌能够掌控其广告工作并实时进行基于数据的决策。
衡量成功
虽然乐购没有公开披露TMI的具体收入数字，但据估计，其广告收入达到数以亿计的英镑。分析师们认为，与其他渠道相比，TMI的数字广告支出回报率为6.60英镑，而其他渠道只有3.80英镑。这些令人印象深刻的数据凸显了TMI的定向广告能力的高效性。
零售媒体的更广泛影响
零售媒体网络的演变
乐购媒体和洞察的成功突显了零售媒体网络的不断发展。随着消费者的购物习惯和行为继续变化，零售商和品牌必须通过利用数据驱动的洞见和全渠道策略来进行调整和适应。
提升客户体验
TMI在在线和实体店铺广告的无缝整合中突显了创建统一的客户旅程的重要性。通过在多个接触点传递相关和个性化的信息，品牌可以增强整体的购物体验，并培养更高的客户忠诚度。
数据隐私和安全
随着对消费者数据的依赖越来越大，确保数据隐私和安全至关重要。TMI与InfoSum和LiveRamp合作，确保客户数据的安全处理，建立信任和信心。
结论
乐购媒体和洞察展现了数据驱动零售媒体网络的变革力量。通过结合乐购广泛的客户数据和dunnhumby的分析专业知识，TMI为品牌提供了无与伦比的覆盖范围和精准定位。随着零售媒体的不断发展，TMI的创新和成功为希望增强其广告策略和推动增长的品牌和零售商提供了宝贵的洞见。
常见问题解答
乐购媒体和洞察独特之处在哪里？
TMI之所以独特，是因为它拥有庞大的客户基础，并将乐购的数据与dunnhumby的分析专业知识相结合。这种合作使得高度定向和高效的广告活动成为可能。
TMI如何确保数据隐私？
TMI与InfoSum和LiveRamp合作，确保客户数据得到安全处理，为定向广告使用的数据提供了信心和保证。
乐购媒体和洞察的广告支出回报率（ROAS）是多少？
分析师估计，TMI的数字广告支出回报率为6.60英镑，而其他渠道只有3.80英镑，这凸显了其在推动销售和参与方面的有效性。
品牌如何从TMI的提供中受益？
品牌可以利用TMI的定向展示广告、赞助产品放置和全渠道营销，接触到高度相关的受众群体，并提高整体广告的效果。
通过了解和利用乐购媒体和洞察的能力，品牌可以在零售媒体领域开启新的增长和创新机遇。
