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简介
视频消费的风景不断变化，主要受到Z世代的口味和喜好的驱动。这一人口群体由当今的青少年和二十多岁的年轻人组成，他们绝非被动观众；他们对他们最喜欢的视频应用程序、广告以及他们喜欢的创作者使用AI工具的态度有着独特的见解。这在 VidCon——数字创作者社区的年度聚会中尤为明显，超过十几位Z世代的与会者分享了他们对这些问题的看法。
在这篇博文中，我们将深入探讨这些年轻与会者分享的观点，探索他们最喜欢的视频平台、对广告的态度以及他们对使用生成性AI工具的创作者的思考。此外，我们将讨论这些偏好对视频和内容创作的未来意味着什么。
流行程度排名：YouTube、TikTok和Instagram
YouTube：长格式内容之王
YouTube仍然是视频消费领域的主要参与者，特别是对于较长格式的内容。在VidCon上，许多Z世代的与会者强调，YouTube是他们的首选平台，用于教程、视频日志和深度内容。该平台强大的推荐算法和多样化的内容范围在维持观众参与度方面起着重要作用。
此外，YouTube也被认为是最可靠和全面的教育内容来源。从学术教程到技能培训视频，该平台提供了适应各种兴趣和需求的资源。
TikTok：短格式革命
TikTok在流行度上飙升，特别受到年轻观众的喜爱，其吸引力主要来自短格式视频内容。该平台的算法为用户提供高度个性化的推荐内容，确保他们不断发现新的引人入胜的内容。TikTok视频的简短长度非常适合Z世代较短的注意力，也鼓励创造力和快速消费内容。
TikTok在推动潮流文化方面也做得很出色。该平台强调病毒挑战、表情包和协作内容，使其成为文化现象的沃土。这种以潮流为驱动的环境特别吸引Z世代，他们是这些潮流形成的积极参与者。
Instagram：视觉叙事者
Instagram因其融合了视觉叙事和社交互动而仍然备受喜爱。通过 Stories、IGTV和 Reels 等功能，Instagram为短格式和长格式内容提供了一个全面的平台。Z世代用户欣赏该平台的多功能性，它既涉及社交互动，又涉及内容消费。
特别是 Reels 已成为 Instagram 对抗 TikTok 的答案，吸引了喜欢短格式创意视频的用户。与此同时，Stories 提供了一种以更随意的格式分享日常经历的方式，迎合了Z世代对真实性的渴望。
对视频内容广告的态度
好的、不好的和可以忍受的
广告是数字内容领域中不可避免的一部分，但对于Z世代而言，对广告的态度有很大差异。在 VidCon 上，普遍共识是，尽管广告可能会打扰观看体验，但针对目标明确、相关的广告更容易被接受。与他们的兴趣相关或提供真正价值的广告更有可能被接受。
最不受欢迎的广告类型是那些打断观看体验的广告。在 YouTube 上的中途广告或 TikTok 上无法跳过的广告常被视为打扰。然而，可以跳过的广告以及与观众兴趣相关的广告更受欢迎。
影响营销的作用
影响营销继续保持高效，尤其是在影响者保持真实性时。Z世代重视透明度，对于过度商业化的内容敏感。他们信任他们信任的影响者的真实认可可以显著提升产品或服务的印象。
影响者将广告无缝融入其内容中，同时不牺牲真实性，设法保留了观众的信任，并履行了他们的营销承诺。这种微妙的平衡对于长期参与和有效性至关重要。
内容创建中的生成性AI
双刃剑
生成性AI工具在内容创作中的使用是Z世代之间的一个热议话题。这些工具可以帮助创作者以更快的速度生成更多的内容，使他们能够满足观众的需求。AI可以在视频编辑、撰写脚本，甚至创建完全由AI生成的内容方面提供帮助。
然而，使用AI工具也引发了对真实性和原创性的担忧。在 VidCon 上，与会的Z世代与会者表达了不同的感受，有些人欣赏AI提供的效率，而其他人则担心它可能导致真正的创造力和努力下降。共识似乎是AI工具应该用于增强而不是取代创作者的视野。
AI在内容创作中的未来
展望未来，AI很可能会更多地融入内容创作过程中。挑战在于确保这些工具被负责地使用，增强创意过程而不是削弱它。那些能够在提高效率的同时保持独特声音和真实性的创作者很可能会取得成功。
结论
VidCon的见解揭示了Z世代对视频消费的细致观点。YouTube仍然是深入、长格式内容的首选，TikTok 凭借其简短有趣的视频脱颖而出，Instagram则继续成为创作者和观众的多功能平台。当广告与主题相关且不打扰时，它们通常会被容忍；对于内容创作中的AI使用持谨慎乐观的态度。
了解这些偏好对于希望与Z世代有效地互动的创作者和营销人员至关重要。随着这一群体继续塑造数字内容的未来，保持与他们不断变化的偏好和态度保持一致，将是保持相关性和联系的关键。
常见问题
哪些是Z世代最受欢迎的视频平台？
YouTube、TikTok和Instagram是最受欢迎的平台。YouTube适用于长格式内容，TikTok适用于短格式内容，Instagram则融合了两者。
Z世代对视频内容中的广告持什么样的观点？
广告被视为在线内容的必要部分，但当广告与主题相关且不打扰时，接受度最高。影响者营销在真实的情况下尤其有效。
对于内容创作中的AI使用，态度如何？
尽管赞赏AI工具的效率，但仍担心其可能削弱内容的原创性和真实性。共识是AI应该增强创造过程，而不是取代它。
创作者如何在使用AI的同时保持真实性？
创作者应该利用AI工具来简化内容创作的技术性方面，同时确保他们独特的声音和创造力在前台。
牢记这些见解，创作者和营销人员可以更好地适应不断变化的视频风景，并与Z世代的观众建立更深层次的联系。
