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引言
想象一个世界，在这个世界中，谷歌不再是推动网络流量的主要力量。考虑到谷歌目前的巨大影响力，这可能听起来离谱，但用户访问互联网的方式的变化正在重塑这个局面。面对重大变化，多样化流量来源变得至关重要。本文深入探讨了谷歌面临的脆弱性以及社交搜索的日益重要，为降低对谷歌流量依赖提供了策略。
影响Google流量的内部和外部因素
内部因素
2024年初，谷歌面临着一些挑战，许多是自找的。这些问题包括算法变化和隐私问题，这损害了其声誉和市场份额。这些内部问题的负面影响凸显了对单一流量来源过于依赖的内在风险。
外部因素
从外部来看，社交搜索和生成的AI的影响在挑战谷歌的统治地位。这些因素正在改变用户获取信息的方式，使谷歌的传统搜索对于在线体验不再那么核心。
搜索在驱动网站流量方面的作用
美国数据
根据SparkToro和Datos收集的数据，Google.com负责64.3%的美国站点引荐。Microsoft/Bing仅占据7.2%，而YouTube和Facebook等社交平台分别占据3.48%和3.62%。有趣的是，Reddit和Twitter/X的引流量几乎是LinkedIn的8倍，而LinkedIn仅占据了0.69%。这些数据凸显了搜索引擎，尤其是Google，在驱动流量方面的重要性。
然而，社交平台占据了20%以上的访问量，这表明用户在这些平台上花费了大量时间，但通常留在了平台内部，而不是点击进入其他网站。这说明了市场营销人员在社交搜索方面进行内容优化和利用工具来衡量跨渠道广告效果的机会。
SimilarWeb的英国数据
在英国，谷歌占据了压倒性的93.6%的搜索引擎流量，其次是Yahoo.com的3.7%，Bing.com的占比为1.2%。然而，基于独立访问者的数据分析显示，近25%的用户没有使用谷歌。这个洞察支持了多样化策略，表明瞄准其他平台可以帮助市场营销人员触达三分之一以上的潜在客户。
来自英国站点的流量来源
对特定行业的流量来源进行研究可以进一步了解不同行业对谷歌的依赖程度。
家居和花园网站
根据2024年4月的数据，对于英国排名前50位的家居和花园网站来说，大部分流量来自搜索引擎，其中谷歌在有机搜索和付费搜索中均处于领先地位。这凸显了需要采取平衡策略，将搜索引擎优化（SEO）和付费搜索结合起来的需求。
房地产经纪与房地产门户网站
对英国排名前27位的房地产经纪和房地产门户网站的数据显示，直接流量和谷歌有机搜索共占流量的90%，几乎没有依赖付费搜索。这表明，在某些行业中，有机搜索和直接互动比付费搜索策略更为关键。
超越传统搜索引擎 - 社交搜索
消费者越来越倾向于在TikTok和Reddit等平台上获取信息和发现产品。这种转变为市场营销人员提供了重大机遇，可以吸引新的受众，并减少对传统搜索引擎的依赖。
TikTok作为社交搜索引擎的重要性
TikTok已成为社交搜索的重要玩家。该平台整合了购物功能，比如TikTok商店，允许用户在平台内购买商品。这种整合加上TikTok独特的用户参与方式，使其成为市场营销人员的有力工具。
关键的人群统计数据和使用模式
包括eMarketer和Adobe在内的各种研究都强调了TikTok对不同人群的日益重要。例如，HerCampus的一项研究发现特定产品和服务在TikTok的受众中表现良好。同样，数据显示，25%的小企业主使用TikTok影响者进行产品推广。TikTok上的热门搜索主题涵盖了美容、时尚和家居装饰，这为市场营销人员提供了广泛的机会。
利用TikTok搜索数据的工具
有几种工具可以帮助市场营销人员了解和利用TikTok搜索数据进行产品研究和内容优化：
TikTok创意中心
该工具允许市场营销人员获取TikTok上热门产品和关键词见解，有助于了解搜索量和广告受欢迎程度。
Glimpse Chrome浏览器扩展程序
Glimpse提供关于人们在Google上搜索特定词语的频率的详细数据，为社交搜索量提供有价值的见解。它显示实际的搜索数量及其随时间的变化，有助于比较Google和TikTok之间的搜索趋势。
Answer the Public工具
该工具利用Google自动完成搜索提供有关用户查询的见解，包括Google、Bing、YouTube、TikTok和亚马逊的搜索量。它允许直接比较搜索量，有助于确定TikTok内容优化的关键词短语。
结论
随着谷歌面临内部和外部挑战，多样化的流量来源比以往任何时候都更为重要。TikTok和Reddit等社交搜索平台为市场营销人员提供了重大机遇。通过利用TikTok创意中心、Glimpse Chrome浏览器扩展程序和Answer the Public等工具，市场营销人员可以优化内容，减少对谷歌的依赖。在不断变化的数字环境中采纳这些策略将实现可持续的流量增长。
常见问题
问：为什么要在谷歌之外多元化流量来源？
答：多元化流量来源减少了对单一平台的风险，特别是在谷歌面临内部和外部挑战的情况下。它还可以在多个平台上触达更广泛的受众。
问：TikTok如何作为社交搜索引擎？
答：TikTok整合了购物功能，并促进了独特的用户参与方式，使其成为市场营销人员在平台内直接发现和推广产品的有力工具。
问：有哪些工具可以帮助优化TikTok内容？
答：TikTok创意中心、Glimpse Chrome浏览器扩展程序和Answer the Public等工具可以提供有关搜索量和关键词趋势的有价值见解，有助于对TikTok内容进行有效优化。
