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引言
随着通货膨胀继续对家庭预算造成压力，消费者越来越倾向于寻找更经济实惠的替代品。在这种经济背景下出现的一个重要趋势是，特别是千禧一代日益偏好专用标签产品。与其他人相比，这一群体更愿意从他们喜爱的品牌商品转向更便宜的商店自有替代品。但是，驱动这一趋势的力量是什么，零售商如何适应这种消费者行为的转变呢？
在本博客文章中，我们将探讨千禧一代倾向于降低交易的习性，审视专用标签产品日益突出的地位，并思考这对零售和食品杂货行业的未来意味着什么。在本文结束时，您将全面了解这些新兴趋势及其更广泛的影响。
千禧一代降低交易的趋势：通过数字了解
最近进行的“消费者通胀舆情报告：消费者通过降低交易削减支出”调查了2000多名美国消费者，以了解通货膨胀对他们的购物习惯产生了什么影响。这项研究的结果非常有启发性：36%的消费者表示选择了价格更低的杂货产品，而35%的消费者在零售商品方面也是如此。但是，将数据按年龄组进行分析时，明显的模式出现了。千禧一代以更愿意转向更便宜的杂货产品和零售商品而脱颖而出，达到了45%和42%。相比之下，婴儿潮一代和老一代在转向更实惠选项方面的倾向要低得多。
千禧一代之所以愿意选择价格较低的替代品，凸显了他们在面对不断上涨的成本时，务实的财务管理方法。但是相比于其他年龄段，千禧一代更愿意换品牌有什么原因呢？
促使千禧一代降低交易行为的因素
经济敏感度
千禧一代面临着独特的经济挑战。许多人仍在偿还学生贷款，并首次进入住房市场。此外，他们受到了2008年的金融危机和最近新冠疫情的经济后果的严重影响。因此，他们在预算管理方面更加谨慎，更愿意购买提供成本节约的专用标签产品。
价值感知
这一代人的特点之一是他们敏锐的价值感。与盲目坚持高价品牌产品不同，千禧一代经常寻找最佳交易。他们是明智的消费者，会在购买决策之前在线调查产品并比较价格。对他们来说，商店自有品牌商品的较低成本通常被视为明智、以价值为基础的选择，而不是在质量方面的妥协。
品牌忠诚度转移
与以往的一代人不同，千禧一代在品牌忠诚度方面没有相同的水平。随着电子商务的普及和在线上提供的丰富选择，他们不再坚持单一品牌。这种灵活性使他们更容易转向可能在价格不敏感时被忽视的专用标签产品。
零售商对千禧一代偏好的回应
零售商已经注意到了不断变化的消费者市场。知名连锁店正在迅速扩大其专用标签产品系列，以满足对实惠替代品的需求。对商店自有品牌的更多关注是对预算意识强的消费者市场的战略性回应。
Kroger的做法
Kroger是美国最大的杂货连锁店之一，它大大增加了其专用标签产品的产品线。根据该公司的首席执行官罗德尼·麦克马伦的说法，他们的“我们的品牌”产品一直显示出强劲的利润，尤其是在当前的经济环境下具有吸引力。Kroger最近推出了数百种新的专用标签产品，并对现有产品进行了改进，旨在与注重成本的买家产生共鸣。
Target和Walmart的举措
Target是另一个在专用标签领域采取积极步骤的主要零售商。有趣的是，Target不仅在他们自己的店铺内扩大了自有品牌，还考虑将这些产品推广到其他零售商。这表明零售商对他们自家产品的高质量、实惠的选择有着信心。
Walmart也加入了这场竞争，在推出了一个由300个独特产品组成的新专用标签产品线。根据Walmart的高级副总裁Scott Morris的说法，今天的消费者希望专有品牌提供负担得起的产品，而不会妥协质量。这种对成本和质量的双重关注反映了零售业的更广泛趋势，这主要受到千禧一代购物者期望的推动。
不断增长的专用标签偏好的影响
市场份额的转移
随着专用标签品牌的普及，从国家品牌到商店自有品牌之间可能产生重大的市场份额转移。这种变化已经在几份行业报告中显现，突显了专用标签在各个零售领域日益占主导地位。
对质量和创新的影响
在面临来自专用品牌的越来越大竞争的情况下，国家品牌可能被迫创新和改进产品以保持市场份额。这种竞争有利于消费者，导致更高的产品质量和更多的选择。
零售商的策略
零售商很可能会在自己的专用品牌上投入更多，包括市场营销、包装和产品开发方面的投入。商店品牌不再被视为低端选项，而是变得越来越复杂，并能够在质量和价格上与知名品牌竞争。
更广泛的经济影响
更广泛的消费者接受专用标签可能会影响通货膨胀趋势。随着越来越多的家庭转向更便宜的替代品，高成本产品的总体需求可能会下降，从而潜在地稳定价格。
结论
随着通货膨胀继续影响消费者行为，千禧一代成为愿意通过选择专用标签产品调整购买习惯的一代人。这种转向商店自有品牌为零售商扩大市场份额提供了重要机会，并推动了国家品牌的创新。专用标签越来越受欢迎，也标志着一个更注重价值的消费者市场，其中质量和实惠并重。
最终，转向专用标签的交易趋势证明了千禧一代的适应能力和以价值为驱动的思维方式。随着这种行为逐渐深入人心，它无疑会在未来多年里塑造零售和食品杂货市场的发展方向。
常见问题
为什么千禧一代更倾向于选择专用标签产品进行降级交易？
千禧一代面临着独特的财务挑战，包括学生贷款债务和经济衰退的影响。他们还表现出较低的品牌忠诚度，并具有敏锐的价值感，使他们更愿意接受价格更实惠的替代品。
零售商如何应对对专用标签产品的需求？
零售商如Kroger、Target和Walmart正在扩大其专用标签产品系列，推出新产品，甚至考虑将这些产品推广到自己的店铺之外，以满足对质量而又实惠的替代品的需求。
这一趋势对国家品牌有什么影响？
为了与越来越复杂的专用标签产品竞争，国家品牌可能需要进行创新和改进。这种竞争可能会带来更高的产品质量和更多的选择。
越来越多地偏好专用标签会影响通货膨胀吗？
随着越来越多的消费者选择更廉价的专用标签产品，对更昂贵的品牌商品的总体需求可能会下降，进而稳定价格并影响通货膨胀趋势。
