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介绍
Connected TV（CTV）广告领域正在发生巨大变革。随着各种流媒体选择的增多以及在交付结果方面的持续压力，广告商们不断寻求创新解决方案来优化预算。Omnicom与The Trade Desk的开创性合作应运而生。这个联盟承诺以前所未有的优化和效率改变广告商对CTV的处理方式。
那么，这次伙伴关系的独特之处在哪里？它将如何改变品牌在各种媒体渠道上分配预算的方式？本篇全面的博客文章将深入探讨这些问题，并为您提供对Omnicom-The Trade Desk合作及其对广告行业的深远影响的详细分析。
通过阅读本文，您将清楚地了解到这个合作的目标、方法以及对广告商提供的价值主张。让我们开始吧。
独特的伙伴关系
媒体策划的新纪元
全球营销生态系统的泰坦公司Omnicom与领先的需求方平台（DSP）The Trade Desk合作，共同开发定制的投资解决方案。这不仅仅是又一个行业合作；它是一个首创性的举措，旨在改进媒体预算的策划和优化。
关键之处在于将The Trade Desk的广泛电视数据（包括流媒体）与Omnicom自有操作系统Omni的Flywheel的商业数据进行整合。这一融合旨在增强媒体策划并消除冗余。
实时应用和影响
过去，Omnicom媒体集团已经利用这种创新解决方案为其40个客户的视频出现预算。结果非常有希望，专注于在杂乱的CTV广告环境中突破，并将投资直接对应到结果。换句话说，The Trade Desk每个月产生了多达3万亿的流媒体展示量，而Omnicom客户现在可以通过这个合作更好地利用这一实力。
量身定制的解决方案和持续合作
这个联盟的一个重要方面是通过紧密合作开发的量身定制的解决方案。Omnicom和The Trade Desk的工程师们共同努力，以满足特定客户需求。这包括优化视频策划，并最终扩展到音频和户外广告。
两个组织的产品团队、工程师和高级领导层之间的持续日常合作确保解决方案始终独特且对客户非常有价值。
减少冗余，提高触达率
双重采购困境
CTV广告的主要挑战之一是在不重复的情况下获得新的触达率，因为许多观众既消费线性广播又消费CTV内容。The Trade Desk的先进数据能力与Omnicom的战略策划相结合，有助于确定独特的收视模式并避免过度频率。
确保有效使用预算
除了策划之外，这个伙伴关系还确保广告商可以衡量后续的影响，从而将广告支出与销售直接关联起来。通过将Flywheel的商业信号与The Trade Desk的数据整合，可以实现更准确的持续优化。
适应性和灵活性
The Trade Desk的作用不仅限于CTV。他们的工具和数据被设计为具有适应性，还包括数字音频和户外广告。随着客户消费行为的不断变化，这些工具使广告商能够紧跟潮流，在各种平台上无缝跟踪客户参与。
高级出价优化
超越算法
这个伙伴关系标志着传统的“自带算法”方法的重大升级。现在，它是关于定制出价优化。这种方法用销售信号派生出来的更精确的指标取代了标准的DSP算法，从而实现了更准确和持续的优化。
增强的策划和执行
Omnicom能够在精细的层面上创建包括供应路径优化在内的包含和排除列表是另一个重大优势。这些列表不仅局限于URL，还通过包括供应路径优化进一步确保广告支出的每一分钱都能发挥最大的效果。
行业影响
更广泛的影响
这个合作伙伴关系可能为媒体策划和预算优化的做法设立新的行业标准。随着越来越多的广告商认识到这类定制化解决方案的价值，类似的合作可能会出现，进一步提高广告支出的效率和效果。
客户自信
像Uber这样的客户已经对合作的潜在益处表示了自信。随着视频媒体景观的进一步碎片化，能够在各种平台上管理策划、购买和频率提供了明显的优势，使这个举措对主要品牌非常有吸引力。
结论
Omnicom与The Trade Desk之间的合作代表了CTV广告领域的开创性一步。通过整合两个实体的强大数据，并专注于量身定制的、针对客户需求的解决方案，这个联盟承诺提供无与伦比的价值。
广告商现在不仅可以优化当前的媒体支出，还可以适应未来的消费行为变化。随着行业的不断发展，这类创新合作无疑将在塑造广告行业未来方面发挥关键作用。
常见问题
Omnicom与The Trade Desk的伙伴关系的主要目标是什么？
主要目标是优化CTV预算，减少冗余，并通过整合广泛的电视和商业数据将广告支出直接与销售结果联系起来。
这个伙伴关系对广告商有什么好处？
广告商从更高效的媒体策划、避免双重采购的能力以及增强的持续优化指标中获益，最终实现更好的投资回报率。
这个伙伴关系与其他行业合作有什么独特之处？
这个伙伴关系通过持续合作开发量身定制的解决方案，并通过综合的方法将多元数据集整合到一起，用于优化策划和执行，使其与其他行业合作有所不同。
这个伙伴关系会扩展到CTV以外的领域吗？
是的，该伙伴关系应用的工具和方法是具有适应性的，将延伸到数字音频和户外广告领域，使广告商能够无缝跟踪消费者在各种平台上的参与。
