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介绍
奥运会一直是大规模观众收视和主要广告机会的核心。今年，NBC环球媒体（NBCU）不仅依靠传统电视来赚取奥运会的利润，还通过大力发展数字广告领域来占据主导地位。这种转变是有策略性的，旨在占据日益取代传统媒体消费的不断扩大的数字广告市场的更大份额。本博文将深入探讨NBCU如何利用其独家权益和战略合作伙伴关系，在巴黎奥运会期间成为在线观众的最佳销售商。
通过阅读本文，您将了解到NBCU的新广告战略、他们使用的各种平台和机会，以及这些方法的效果。对于那些对大型活动期间的广告感兴趣的人，或者任何对数字媒体广告领域发展的好奇者，本文都将提供有价值的见解。
从传统广告到数字广告的转变
背景
NBCU独家拥有美国奥运会的官方赞助和媒体销售权，这是一个极具观众力量的权力。历史上，电视网络一直是奥运会的主要传播媒介。然而，随着年轻人群体在线互动和内容消费不断增加，媒体消费模式正在发生巨大变化。
战略
NBCU在巴黎奥运会上的战略标志着一个重要转变。它积极推动奥运会内容不仅限于传统电视，还将其推广到数字平台上。通过这样做，NBCU旨在吸引主要在网上消费内容的观众的注意力，从而利用不断发展的数字广告市场。传统媒体类别的萎缩使得数字扩展不仅是一个选择，而是一种必要性。
NBCU的数字广告成功
创纪录的数字广告销售额
NBCU的战略的有效性是显而易见的：2024年奥运会的数字广告收入已经超过了以前的纪录。截至4月份，NBCU已经售出12亿美元的广告，突显了他们数字化转型的成功。相比之下，围绕2021年奥运会售出的12.5亿美元的全国广告，这表明数字化路线是成功的。
为什么有效
有几个因素促成了这一成功：
- 消费习惯的变化：观众，尤其是年轻观众，正在从传统媒体转向更多的在线内容消费。
- 增强的参与度：社交媒体和视频平台提供更高的参与率。例如，TikTok用户在与奥运会内容互动时，品牌记忆和购买意愿显著增加。
- 在线广告库存：通过增加在线广告库存，NBCU可以为广告商提供更多的展示机会和触达观众的机会。
平台和策略
NBCU的方法是多方面的，利用了几个关键的数字平台和量身定制的广告选项。让我们探索这些平台以及NBCU如何发挥其潜力。
TikTok
视频亮点和幕后故事
NBCU计划利用TikTok的短视频格式分享奥运会亮点和幕后花絮。这些帖子将出现在类似@NBCOlympics等账号上。广告商可以利用TikTok的Pulse Premiere，在最好的4%内容旁边投放广告，利用TikTok的高参与度环境。广告商可以期望品牌记忆增加10%，购买意愿增加22%。
X（前身为Twitter）
实时互动
X以实时对话轰动重大事件而闻名，对奥运会报道仍然至关重要。广告商可以在类似@NBCOlympics的账号上放置6秒钟的预先滚动广告。这个策略与该平台在促进实时事件讨论方面的优势相一致，为品牌提供了参与即时奥运热点的机会。
YouTube
每日摘要和病毒性时刻
NBCU的战略的另一个基石是YouTube，这个平台非常适合长形式内容。每日摘要、亮点和病毒性时刻将发布在@NBCSports频道上。这将让广告商无缝地插入到观众的内容消费习惯中，他们可以在这些热门视频之前播放预先滚动广告。 @NBCSports频道拥有庞大的用户群，过去的数据显示广告完成率达到85%，并有显著的参与。
社交赞助
NBCU为品牌在TikTok、Snapchat和其他社交平台上赞助内容的机会。这些赞助提供了让广告商将其品牌与特定内容片段联系起来的机会，确保高度可见性和相关性。
TikTok奥林匹克展示
NBCU将在TikTok上推出每日奥运会展示，与创作者合作进行现场节目。广告商可以利用品牌推广片段或使用TikTok的Torchlight功能进行完全占领， 声称可以获得8400万次的预估曝光。
加班合作
NBCU将与年轻一代广受欢迎的平台加班合作，为年轻观众量身定制奥运会内容。广告商可以在赛前和比赛中获得20%的声量份额（SOV），同时还有机会获得品牌的图形和提及。
对广告商的广泛影响
在体育赛事期间进行数字广告的优势
NBCU的数字广告策略提供了多个好处：
- 定向人群：数字平台可以根据年龄、兴趣和行为等各种指标精确定位受众。
- 增强指标：与传统媒体不同，数字广告提供了强大的分析工具，让广告商能够准确衡量投资回报率。
- 增加参与度：交互式格式和社交媒体环境增加了用户参与，促进了更强的品牌连接。
挑战和考虑因素
尽管有诸多优势，但这种方法也存在一些挑战：
- 特定于平台的内容：为每个平台的独特风格定制内容可能耗时且需要对受众有深入了解。
- 广告疲劳：在线广告疲劳的风险更高。广告商必须专注于创建引人入胜、不打扰观众且与受众共鸣的广告。
未来展望
NBCU为奥运会制定的战略可能成为未来大型活动的蓝本。随着媒体消费趋势继续向数字化转变，其他广播公司可能效仿，从而可能引领大型活动的互动和吸引人的广告的新时代。
结论
NBCU为巴黎奥运会获取数字广告收入的战略标志着奥运会广告领域格局的重要转变。通过利用TikTok、X、YouTube和社交赞助等平台，NBCU不仅吸引了更广泛、年轻的观众，也树立了大型活动期间互动、引人入胜广告的新标准。
了解并实施多平台数字战略对于寻求利用这样的机会的广告商来说至关重要。随着消费习惯的不断演变，适应和创新数字空间将决定广告行业的未来成功。
常见问题
NBCU的数字推广如何影响奥运会广告销售？
NBCU的数字广告努力导致了2024年奥运会的创纪录广告销售额，超过了以往的年份。截至4月份，NBCU已经售出12亿美元的广告，表明将广告库存推向在线的成功。
NBCU使用哪些平台来数字广播奥运会？
NBCU利用多个平台，包括TikTok、X（前身为Twitter）、YouTube、Snapchat、Roku和Overtime，以覆盖广泛和多样化的观众。
广告商如何从NBCU的数字战略中受益？
广告商可以利用各个平台提供的高度定向的广告机会，提高品牌记忆和购买意愿。数字广告还提供全面的分析数据，可精确衡量投资回报率。
