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介绍
Oracle最近宣布关闭其广告部门，这让广告商、发布商和广告技术公司措手不及，震动了广告行业。这一公告引发了竞争对手之间的激烈争夺战，以填补Oracle退出广告业务留下的空缺，而这个市场细分在其最后一个财年的收入达到了3亿美元。这个决定的涟漪效应是深远的，对所有相关利益相关者都带来了即时而重大的挑战。
Oracle为何作出这个选择，这对广告技术生态系统意味着什么？更重要的是，各个实体如何应对这场意料之外的动荡呢？本深度分析旨在揭示这场竞争的底细，并为那些陷入困境的人提供对未来可能发生的事情的见解。
直接影响
Oracle突然退出广告技术领域，引发了竞争对手之间的一场疯狂竞赛。各公司正在加班加点地向自己展示作为Oracle广告产品替代品的合适性，其中包括广泛使用的工具，如Grapeshot和Moat。人们急于为Oracle迷失的客户提供无缝过渡的解决方案，其中一些客户在Oracle彻底关闭之前只有几周的时间找到新的合作伙伴。
语境广告：连续性还是创新？
无缝过渡的挑战
即插即用广告业务Peer39的首席执行官Mario Diez形象地描述了目前的局势，他指出了大量寻求连续性的广告商涌入。与此同时，像GumGum这样的公司报告称他们的语境广告和品牌适应性定位解决方案引起了越来越多的兴趣。最近几周，超过300家广告商已经转向GumGum的Verity解决方案，这反映出一种更广泛的趋势，即寻找Oracle服务的可行替代品。
这些公司通过强调连续性的便利性或创新和提升的机会来针对Oracle的前客户。例如，GumGum主张利用这个过渡期审查和完善现有的广告策略，而不仅仅是复制Oracle的服务。
广告验证霸权之战
广告验证代表了后Oracle时代的另一个关键战场。DoubleVerify和Integral Ad Science（IAS）等老牌企业迅速行动起来，从中获利。
DoubleVerify欧洲、中东和非洲区域业务总监Nick Reid强调他们已经准备好提供全面解决方案，以应对广告商日趋演变的需求。通过这样做，他们旨在提供连续性并降低干扰，从而最大程度地提高广告支出的回报率。
Oracle的前员工：改变游戏规则的人
在赢得Oracle的市场份额的战略性竞赛中，一部分措施是通过从Oracle自身加强员工队伍。像Peer39这样的公司已经与Oracle的前员工取得联系，他们对客户需求和Oracle已失效产品的技术复杂性具有宝贵的知识。这些个体被视为可以加快新客户的接入和过渡过程的资产。
更广泛的市场影响
Oracle突然退出广告技术领域，作为市场的一个警示案例，揭示了市场的不可预知性。在利益相关者应对后，有几个关键问题浮出水面：
竞争和垄断担忧
Oracle退出后，我们会面临DoubleVerify和IAS主导的垄断双头垄断吗？Cunningham.Tech Consulting的Scott Cunningham指出，市场可能正好适合新的进入者。当前的空缺可以催化创新的爆发，鼓励更小或新进入市场的公司试图争夺市场份额。
广告运营高层的压力
在发布商方面，Oracle工具的退出大大复杂化了运营。许多发布商依赖Oracle的Grapeshot技术来管理程式化广告库存和确保品牌安全。替换这些系统以及附带的后端运营任务，给已经承压的环境增添了额外的复杂性问题。
在这个高风险局势下，那些提供稳健、可靠和创新解决方案的公司极有可能成为新的市场领导者。
未来如何？
随着广告技术世界竭力填补Oracle留下的空白，预计会出现一段充满快速变化和激烈竞争的时期。营销团队和广告运营高层必须对其进行尽职调查，以确保他们能够满足自身的特定需求。
可能的干扰和创新
这次动荡可能会催生出语境广告、广告验证和数据管理解决方案的创新。营销人员必须慎重权衡各种选择，平衡连续性的需求和切换到更先进技术的潜在好处。
市场情绪和未来预测
Oracle的退出的完全影响将在一段时间内仍然不确定。然而，竞争公司的迅速反弹表明了一个具有弹性和适应力的市场。那些提供透明、整体解决方案并建立牢固关系的公司很可能会获得竞争优势。
结论
Oracle意外决定退出广告业务引发了整个行业的动荡，迫使广告商、发布商和广告技术公司迅速重新评估自己的战略。这个危机时刻也是创新和市场增长的独特机会。通过密切关注事态发展并做出明智选择，行业参与者不仅可以渡过难关，还有可能更加强大和有韧性地崛起。
常见问题
Oracle在广告技术行业中扮演什么角色？
Oracle是广告技术领域的重要参与者，其产品Grapeshot和Moat分别用于语境广告和广告验证。
为什么Oracle关闭了其广告业务？
Oracle关闭其广告部门的确切原因尚不清楚，但此举似乎是更大战略转变的一部分。
谁将从Oracle的退出中受益？
GumGum、DoubleVerify和IAS等公司具备良好的条件，通过提供类似或更好的服务来获取Oracle的前客户。
营销人员在寻找新的广告技术合作伙伴时应该考虑什么？
营销人员在寻找潜在的新合作伙伴时应优先考虑透明度、可靠性和创新，并考虑他们提供无缝过渡的能力。
这会如何影响长期的广告技术格局？
长期来看，Oracle的退出可能会刺激创新和竞争，可能导致广告技术市场更加多样化和强大。
Oracle广告业务的突然关闭提醒我们广告技术行业的不稳定性。虽然它带来了即时的挑战，但也为新的机会和进步打开了大门。
