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介绍
在不断变化的数字环境中，对于希望利用最新技术进展的营销人员来说，保持在广告方面的领先地位至关重要。根据最近的公告，Microsoft Ads推出了专门针对视频和展示广告的新AI驱动的资产推荐。这一发展尤为重要，因为它旨在简化和改进广告创建过程。那么，对于广告商来说，这意味着什么？它将如何影响数字营销的未来？在本文中，我们将探讨Microsoft的新功能的内部细节、对行业的广泛影响，以及它对您的营销策略意味着什么。
数字广告中人工智能的进化
从基本自动化到智能推荐
广告技术已经从简单的自动化流程发展到理解和预测用户行为的复杂人工智能模型。最初，广告中的自动化主要是处理诸如竞价调整和关键词管理等重复的任务。但是，如今的AI驱动工具更加复杂，重点放在内容生成和资产推荐等创意方面。
AI推荐的重要性
将AI引入到资产创建中对于多个原因来说都是一个重大转变。首先，这些工具可以更简化广告创建的流程。通过自动推荐和生成创意资产，它们显著节省了营销人员的时间。其次，AI推荐可以提高多平台上的一致性。鉴于今天存在着各种各样的广告渠道，从传统的展示广告到新兴的CTV（Connected TV）格式，这一点尤为重要。
复杂的AI技术的崛起
Microsoft的举措符合一个更广泛的行业趋势，即使用AI来提升创造力和生产力。像Google和Facebook这样的竞争对手也在类似的技术上进行了大量投资，从而验证了在现代广告中AI的重要性。
Microsoft AI推荐的内部工作原理
AI系统的操作方式
Microsoft的AI系统利用先进的机器学习算法来分析现有广告性能数据并推荐高性能的资产。这不仅包括识别最有效的图像和视频，还包括建议文本和行动呼叫元素的变化。
适应多种格式
其中一个突出功能是系统能够为多种格式进行资产适应，从视频广告到CTV和传统的展示渠道。这确保了广告活动在各个平台上保持连贯，对于跨平台营销活动来说非常宝贵。
标准化在品牌间的推广潜力
虽然该系统旨在帮助品牌保持创造力，但人们对标准化风险的辩论仍在进行中。由AI生成的资源可能导致品牌广告创意更加同质化，可能会削弱独特的品牌身份。监控这些工具对广告性能和创意差异化的影响将至关重要。
对广告行业的广泛影响
提高效率和生产力
最直接的好处是提高操作效率。AI推荐的资产可以大幅缩短活动创建所需的时间，使营销人员能够将重点放在战略和创新上，而不是执行工作。
增强定位和个性化
借助AI，个性化营销迎来了新的高度。这些工具可以分析大量的消费者数据，以量身定制推荐，与目标受众产生更深入的共鸣，从而提高参与率。
提高Microsoft的竞争地位
引入这些先进工具也使Microsoft成为人工智能驱动的广告领域的领先者。随着其他主要平台同样增强其AI能力，这是一个竞争激烈的领域，保持领先往往意味着提供不仅仅是功能性的创新性解决方案。
解决道德问题
随着人工智能的影响不断增大，道德考虑变得越来越重要。数据隐私、算法偏见以及可能导致就业不稳定的潜在风险等问题是企业需要公开解决的重要问题。
广告中的下一个步骤是什么？
持续的创新
Microsoft计划继续扩展其AI能力，专注于更精细和有效的解决方案，以超越广告商的期望。即将推出的功能包括更高级的CTV推荐、高级定位选项以及创意过程中的进一步自动化。
实验和适应
广告商需要保持敏捷，随时准备尝试这些新工具，同时不断调整他们的策略。了解AI推荐如何影响各个细分市场和格式的微妙差别将是最大化其效益的关键。
人类创造力与AI之间的合作
尽管AI可以极大地增强创造过程，但不能低估人类创造力的作用。成功的广告很可能来自于一种协作的方法，充分利用复杂的技术和细致的人类洞察力。
结论
Microsoft推出AI驱动的视频和展示广告资产推荐标志着数字广告的重大里程碑。这项技术承诺简化创意流程，丰富跨平台活动，并帮助营销人员制作更加个性化、引人入胜的内容。尽管AI在广告中的广泛影响仍在展开，但很明显，这个领域的创新远未结束。在今天的数字环境中，拥抱这些变化并在挑战中保持道德是任何一个品牌想要在市场上蓬勃发展的关键。
常见问题解答
什么是AI驱动的资产推荐？
AI驱动的资产推荐是指使用人工智能来建议最有可能在广告中表现出色的创意元素，例如图片、视频和文本。这些推荐是基于分析过去的广告性能和受众数据而得出的。
这些推荐对广告商有什么好处？
它们简化了创意制作过程，可以实现更连贯的跨平台活动，并可以带来更个性化、引人入胜的广告。这种效率为营销人员节省时间，让他们能够专注于战略和创新。
使用AI进行广告创作有哪些风险？
其中一个潜在风险是广告创意的同质化，导致缺乏品牌差异化。此外，还需要解决诸如数据隐私和AI算法中的潜在偏见等道德问题。
什么是Connected TV（CTV）广告推荐？
CTV广告推荐是一个即将整合到Microsoft的AI系统中的功能，帮助广告商创建优化的Connected TV平台视频内容。
广告商如何通过这些新工具保持竞争力？
为了保持竞争力，广告商应持续调整他们的策略，尝试新的AI推荐，并平衡技术使用和人类创造力，以达到最佳效果。
