目录
介绍
2023年对美国政治来说是一个动荡的年份，最终以一次前所未有的转折结束：拜登总统决定退出民主党总统竞选，支持副总统卡玛拉·哈里斯。这次突然的变化不仅震动了政治景观，也对营销和广告策略产生了重大的影响。民主党现在比以往任何时候都更加关注捕捉年轻选民的注意力的动态竞选活动。本博文深入探讨了以卡玛拉·哈里斯为核心所引领的民主党总统选举的动荡局势如何改变政治广告市场。
焦点转移：从拜登到哈里斯
拜登辞职并支持哈里斯后的立即反应显示出竞选策略的明显转变。民主党似乎渴望与更年轻、更多样化的人群产生共鸣。分析人士认为，哈里斯与流行文化和当代社会问题的联系更为紧密，这使她成为年轻选民吸引力更大的候选人。
为什么青年选票很重要
在最近的选举中，年轻选民成为一个至关重要的人群，其在选举中具有重要的影响力。这一代不仅人数众多，而且在数字和社交媒体平台上活跃参与。吸引这一群体的注意力对于民主党的成功至关重要。
动态和真实的宣传信息
卡玛拉·哈里斯的竞选活动几乎立即就采用了充满活力的、以流行文化为灵感的宣传信息。例如，在她参选的24小时内，流行歌手Charlie XCX以“kamala IS brat”的说法支持她，这是她最新专辑的引用。竞选活动利用这一点，更新了他们的社交媒体美学，以与该专辑的视觉风格保持一致。
影响者营销的作用
影响者营销已经成为政治竞选中一个有力的工具，并且预计哈里斯的竞选活动中这一趋势将继续，甚至会加速发展。
利用影响者的真实性
拜登竞选团队已经通过与影响者营销机构合作奠定了基础。这一策略在哈里斯的竞选活动中预计将会加强。利用来自不同背景的影响者，包括名人和基层微影响者，可以打造一个强大而真实的竞选活动信息。
微影响者的影响
微影响者虽然拥有较少的粉丝，但通常具有更高的信任度，并能传递超定位的信息。该竞选活动旨在激活这些影响者的本地网络，在特定社区中建立更深层次的参与和信任。
传统媒体与数字媒体：平衡预算
尽管数字和影响者策略的推动力明显，但传统媒体仍然具有重要影响力。营销观察者预测，虽然数字平台的广告投入可能会增加，但预算的相当一部分仍将专用于地方广播电视。
地理关注区域
广告投入的关键区域包括西南地区、Rustbelt地区（包括俄亥俄州、宾夕法尼亚州、伊利诺伊州、印第安纳州和密歇根州），以及佐治亚州和北卡罗来纳州。这些地区至关重要，需要同时进行数字参与和传统媒体宣传。
时机和战略性广告花费
历史上，在选举前几周一直是广告花费最高的时期。鉴于拜登的退出，提高投资水平的时间表可能会加快。哈里斯或其他可能出现的候选人将需要迅速提高能见度，以维持选举的可行性。
借鉴营销实践：Seed Health的方法
像Seed Health这样的品牌通过一致的品牌存在和与影响者的战略合作，在碎片化的社交媒体环境中寻找有效的应对措施。
在各平台上保持一致的品牌形象
Seed Health成功地在各种社交媒体渠道上保持了自己的存在感，同时保持了品牌的延展性。例如，他们的"Seed University"项目利用Instagram教育影响者，以对抗健康领域中普遍存在的错误观念。
与多样化的影响者合作
Seed Health的策略涉及与各类影响者的合作，包括科学家和艺术家，确保信息能够有效地传达给各种受众群体。
政治活动的更广泛影响
融入流行文化
与流行文化融合的竞选活动可以在年轻受众中产生更大的共鸣。这种方法不仅与当前趋势相一致，还增加了可相关性和参与度。
真实性的重要性
在选民对传统政治宣传越来越持怀疑态度的时代，真实性至关重要。支持一个竞选活动的影响者可以通过以与其追随者的亲切方式直接发言来增强这种真实性。
结论
民主党总统竞选中的动荡局势正在为政治广告的转型时期奠定基础。卡玛拉·哈里斯的候选人身份带来了一个新的时代，充满活力、年轻和与时俱进的竞选活动。通过关注影响者营销、发挥微影响者的力量以及平衡数字和传统媒体策略，该竞选活动旨在捕捉关键的年轻选票，同时确保更广泛的吸引力。随着政治格局的不断演变，这些策略可能会决定未来政治广告的走向。
常见问题
Q：新的竞选策略将如何影响广告支出？
A：尽管数字和社交媒体将看到增加的支出，但传统媒体，尤其是地方广播电视，仍将获得大量投资。
Q：在政治竞选中，为什么微影响者很重要？
A：微影响者具有更高的参与率，可以向特定社区传递超定位的信息，建立信任和真实性。
Q：哪些地区对民主党竞选至关重要？
A：关注的重点地区包括西南地区、Rustbelt地区（俄亥俄州、宾夕法尼亚州、伊利诺伊州、印第安纳州、密歇根州）以及佐治亚州和北卡罗来纳州。
Q：卡玛拉·哈里斯与流行文化的融合对她的竞选活动有何影响？
A：这使她的竞选活动在年轻选民中更具关联性和吸引力，可能增加她在此群体中的吸引力和投票率。
Q：其他品牌可以从民主党竞选策略中学到什么？
A：平衡数字媒体存在与传统媒体，利用影响者真实性，并与当代文化融合以扩大吸引力的重要性。
