品牌将专注于网球赛中的影响者和户外广告，促销简报

简介

温布尔登不仅是网球比赛，更代表了传统、威望和全球吸引力的独特融合。锦标赛不仅仅是草莓和名人云集，更为品牌提供了一个重要机会，通过营销活动吸引多样化的受众。尽管世界级盛事如奥运会和欧洲杯抢尽风头，但温布尔登仍然是一个品牌曝光的典型平台。

受到海量观众和文化影响力驱动，温布尔登已成为创新营销策略的焦点。今年，品牌聚焦于影响者营销和户外广告，以吸引关注。本文深入探讨了围绕温布尔登的营销动态，探索品牌如何利用这些策略提升用户参与度并取得成效。

体育活动的力量

体育赛事，尤其是温布尔登等重要时刻，是广告支出增长的催化剂。IPG’s Magna和GroupM的报告显示，这类赛事大大推动了年度广告支出。其吸引力在于其广泛传播力，不仅吸引了体育爱好者，还吸引了众多非专业观众，为品牌曝光提供了极佳机会。

在温布尔登，现场观众、电视观众和社交媒体互动共同创造了广泛的影响力。根据广播公司ESPN的数据显示，温布尔登的广告收入增长了7%，在传统赞助商的承诺以及诸如Bose和Nutraceutical Wellness等新进入者的推动下。

在温布尔登期间，户外广告仍然是品牌最大限度提高曝光率的重要策略。接近比赛场地的户外广告牌在观众中极大增强了品牌记忆度。即使预算有限的品牌也发现户外广告是一种有效的策略，用于反应性和本地化广告。

JC Decaux英国的市场总监Steve Cox强调了战略位置的户外广告价值。温布尔登附近的铁路站和路边广告牌非常抢手。这些广告牌提供了动态的、可通过程序控制的屏幕，使品牌能够实时地推送与上下文相关的信息。

程序化户外广告的适应性推动了该领域的快速增长，过去四年每年翻一番。这一增长部分是因为品牌在比赛期间抓住了重要时刻，例如本地选手的胜利。程序化户外广告的灵活性使品牌能够动态回应，与观众产生更深的共鸣。

预计到2024年，影响者营销将达到240亿美元。然而，在温布尔登比赛中，影响者营销的利用仍然不足。Socially Powerful创始人James Hacking指出，赞助商错过了过去的机会，未能有效利用影响者营销。

温布尔登为影响者营销提供了独特的创作空间，尤其是考虑到其文化和社交媒体吸引力。根据影响者代理商Obviously的Mae Karwowski的说法，影响者可以通过突显网球时尚趋势或在TikTok上流行的“网球分”审美来吸引观众。这种营销形式使温布尔登体验更加民主化，让更广泛的观众能够参与其中。

通过研究其他网球赛事中成功的影响者互动营销活动，如美国公开赛，可以发现一些有前景的策略。格雷鹅和美国运通巧妙地利用了影响者活动，分别推广特色鸡尾酒和独家休息室。这些营销活动展示了令人难忘、可分享的内容，与观众产生共鸣。

将影响者营销与户外广告结合，可以增强整体营销活动的影响力。例如，影响者在战略位置分享他们在户外广告牌上的经历，可以扩大信息传播的范围和用户参与度。这种组合利用了传统广告和现代数字营销策略的优势。

依云的营销活动在户外广告中突出了英国网球明星Emma Raducanu，展示了这种融合。该活动不仅利用了实物广告空间，而且利用了Raducanu在社交媒体上的影响力，打造出了一个具有连贯性和广泛影响力的品牌信息。

对于品牌来说，衡量这些营销活动的投资回报率（ROI）涉及各种指标。广播曝光、社交媒体印象和媒体报道仍然是关键指标。与Nielsen和Hookit等分析公司合作，可以帮助品牌量化曝光价值并评估活动效果。

除了曝光度，品牌越来越关注观众情感和意向的变化。全球品牌调查有助于确定赞助活动是否提升品牌形象并影响购买行为。例如，了解消费者在活动参与后更倾向于与赞助商合作的程度，能够为营销活动的成功提供宝贵的洞察。

温布尔登的标志性地位为品牌创新和吸引力提供了无与伦比的平台。通过融合户外广告和影响者营销策略，品牌可以打造令人难忘的、有冲击力的活动，与该活动的多样化观众产生共鸣。随着营销趋势的发展，这些策略将继续适应，并为品牌的成功提供宝贵的经验教训。

由于温布尔登的高度可见性和战略位置，户外广告非常有效。它不仅瞄准本地观众，还瞄准关注赛事的球迷，提供实时、可编程的消息推送功能，增强相关度和参与度。

品牌可以与影响者合作，创作吸引社交媒体熟手受众的内容。利用“网球分”等趋势，关注网球时尚，可以创造出有共鸣且可分享的内容，使温布尔登体验更具民主化。

关键指标包括广播曝光、社交媒体印象、媒体报道和情感分析。这些指标帮助品牌了解其影响范围、影响力以及观众对赞助方的感知和意图的变化。