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简介
您是否对自己的Google Ads账户的性能感到不确定？许多营销人员发现自己不断调整、测试和优化他们的PPC广告，但仍然对庞大的数据海洋感到迷茫。定期审核可以成为一座灯塔，引领您穿越这些汹涌的水域。
审核您的Google Ads账户对于几个原因至关重要：确保您的推广活动与业务目标一致、确定改进的领域并最大化投资回报。在本博客文章中，我们将提供进行彻底的Google Ads审核的七种基本方法，旨在保持您的账户处于最佳状态。
阅读本文末尾时，您将学习如何信任您的转化数据、评估您的展现份额、确保广告系列设置的一致性以及更多内容。这些提示将帮助您看到更全局的画面，并深入挖掘细节对PPC性能产生重大影响的重要细节。
1. 正确的转化跟踪
有效审核的基石
任何Google Ads审核的基础问题是：“您是否信任您的转化数据？”如果您的转化跟踪存在问题，整个数据集就变得不可靠，导致错误决策。
有效转化跟踪的关键步骤：
确保跟踪所有转化：确保跟踪您网站上的所有有价值的操作，如购买、表单提交、电话呼叫和聊天。缺少任何类型的转化将导致数据不完整。
审查设置：检查关键设置，如“计数”选项。对于潜在客户生成，通常最好每个用户计算一个转化，而电子商务网站通常受益于计算每个转化。
帐户级目标中包括的列：确保仅包含与自动竞价目的相关的目标。不对业务KPI产生影响的目标不应影响自动竞价策略。
评估价值跟踪：确保为各种转化目标分配的值与您的业务目标准确对应。例如，如果实地访问非常宝贵，则应为ROAS竞价分配较高的价值。
一旦您对自己的转化跟踪有信心，您就可以深入了解审核的其他方面。
2. 展示份额评估
了解您的覆盖范围
展示份额显示您的广告显示次数与其可能显示次数的百分比。该指标揭示了扩展机会和您正在流失潜在可见性的领域。
丢失展示的原因：
预算限制：从效果较差的推广活动重新分配预算到更有利可图的推广活动，以捕获更多展示次数而无需额外支出。
广告排序问题：分析影响您的广告排序的因素，包括质量得分和广告素材。检查您的广告是否引人入胜且相关。
提高质量得分并优化广告素材可以提升展示次数和整体转化次数。如果高质量得分不是问题，考虑测试新的竞价策略以最大化覆盖范围。
3. 广告系列设置一致性
细节至关重要
广告系列之间不一致的设置可能导致低效。在审核时，确保所有广告系列与您的整体广告策略保持一致。
要检查的设置：
地理定位：查找像广告系列对“所有国家和地区”进行宣传的异常情况，而大多数目标特定地理区域。
设备出价调整：检查特定设备的出价调整，并考虑这些调整是否符合您的目标。
广告日程安排：确保广告日程安排的统一性，除非有战略性原因导致变化。
4. 匹配类型使用
优化您的关键字策略
您的推广活动的成功往往取决于适当的匹配类型。了解不同匹配类型的表现情况可以更好地对齐竞价策略。
评估提示：
匹配类型性能：通过匹配类型分析性能指标。例如，广泛匹配可能在目标CPA方面表现良好，但在最大化转化方面表现不佳。相应地调整竞价策略。
覆盖范围不足：通过检查与任何匹配类型或竞价策略不匹配的关键字，确认是否存在覆盖范围不足。
提高匹配类型的使用方法可以增强广告相关性，提高点击率和转化率。
5. 广告组组织
提升相关性和性能
广告组应该被细致地组织，以保持关键字和广告之间的高关联性。组织不良可能导致较低的质量得分和点击率。
组织的最佳做法：
广告和关键字相关性：确保每个广告组包含密切相关的关键字，以便广告文字与搜索者的意图完全匹配。
性能评估：审查表现低于平均水平的广告组，关键字的数量较多，或者存在无效的关键字或广告。
正确的广告组组织可以提供更有效的广告文字，从而显著提高推广活动的性能。
6. RSA固定
优化广告的效果
响应式搜索广告（RSA）具有很大的灵活性，但如果没有适当的固定，由于广告组合的极多，关键信息可能会丢失。
使用RSA固定的有效方法：
选择性固定：固定关键标题和描述，以确保关键的行动呼叫或主要优势始终被包含。
平衡和测试：通过将多个变体固定到每个标题位置，保持平衡并持续测试以优化性能。
正确的RSA固定确保您的最重要信息得到始终的传递，提高广告的相关性和有效性。
7. 更改历史记录
评估积极管理
经常被忽视的一个领域，检查更改历史记录可以了解账户管理级别，并发现潜在的疏忽或管理失误。
要寻找的内容：
手动更改的频率：过滤自动更改，重点关注由账户经理进行的手动调整。定期进行深思熟虑的更改表示积极和有战略性的管理。
关键更新：监视品牌关键字竞价调整、添加的负面关键字和搜索词更新。
了解谁在何时更改了哪些内容可以揭示策略和关注度应用于该账户的情况。
加分技巧：性能最大化搜索词重叠
优化关键字策略
最近的更新允许广告客户查看性能最大化广告系列的搜索词。分析此数据可以发现有价值的见解。
可行步骤：
下载并比较数据：识别Performance Max和正常搜索推广活动之间的重叠。
改进关键字列表：将新发现的关键字添加到搜索推广活动，并完善负面关键字列表以提高定向效果。
通过利用Performance Max的见解，您可以进一步优化整体搜索策略。
结论
定期审核对于维护和提高您的Google Ads账户的性能至关重要。通过确保准确的转化跟踪、评估展示份额、确保广告系列一致性、优化匹配类型使用、高效组织广告组、充分利用RSA固定和密切关注更改历史记录，您可以确保没有遗漏任何细节。
进行详细的审核可以帮助您发现低效率、发现隐藏的机会，并更加紧密地将您的PPC工作与业务目标相结合。通过遵循这些最佳实践，您的账户将为持续的成功和更好的投资回报做好准备。
常见问题
问：我应该多经常审核一次我的Google Ads账户？
答：建议至少每季度审核一次账户，以确保继续与业务目标保持一致，并及时解决任何新问题。
问：Google Ads审核的最重要的方面是什么？
答：确保准确的转化跟踪是基础，因为所有后续的见解和决策都是基于这些数据得出的。
问：我如何在审核过程中提高我的质量得分？
答：专注于提高广告相关性、改善着陆页质量并确保高点击率。定期测试广告文字并完善关键字列表也有所帮助。
遵循这些提示，您将能够全面并深入地审核您的Google Ads账户，为提高性能和提高广告投资回报奠定基础。
