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引言
想象一下一个优雅的海滨场地，在空气中弥漫着海洋的香气和高谈阔论的商业谈判声。作为一年一度的盛会，戛纳狮子座国际创意节已经发展成为具有开创性行业动向的中心，不再是仅仅供创意思维人士云集的浮华聚会。随着节日期间的开始，本文旨在探索主要的主题和行业变革，这些变革将塑造 2024 年戛纳狮子座国际创意节。
预计在这个阳光普照的场所，您将看到一系列的高管、广告科技公司、零售媒体网络，甚至还有运动员和名人，他们都在这里追求在不断变化的媒体和广告领域中找到自己的定位。
本博文将深入探讨今年节日的五大关键叙事，揭示您需要了解的主要趋势和战略性转变。
多元人群：不仅仅是面向首席营销官
变革
戛纳狮子座创意节不再仅被视为首席营销官（CMOs）的游乐场。如今，该节日吸引了来自传统广告领域以外的极其多样化的观众。越来越多的高管，包括首席洞察官（CIOs）、数据科学家和可持续性专家等，都涌向戛纳。
例如，雷克特本克泰尔（Reckitt Benckiser）今年的代表团不仅包括市场营销领导者，还包括可持续发展和数据驱动营销领域的领导者，反映了当今商业挑战的多面性。
人工智能及更多
人工智能（AI）仍然是一个关键话题。像英伟达（Nvidia）这样的公司正在强调 AI 如何改变商业策略和媒体业务。开放人工智能（OpenAI）和困惑（Perplexity）等技术巨头的参与表明关注点正转向优化 AI 在广告中的作用。
零售媒体网络
零售媒体网络在戛纳并不陌生，但它们的议程发生了巨大变化。沃尔玛（Walmart）、Instacart、Target 和 Uber 等巨头积极寻求与出版商、广告科技公司和测量服务提供商的合作伙伴关系。这些合作旨在解决一个持续分散的市场，为规模化和整合力量，实现高效的广告宣传。
运动员和创作者：新的决策者
掌控自己的叙事
运动员、经纪人、创作者和体育知识产权所有者在叙事和品牌发展方面取得了重大进展。他们的重点是掌控自己的叙事，以确保无缝融入流行文化。
今年在斯塔格维尔的体育海滩（The Stagwell’s Sport Beach），将会看到像埃里克·坎通纳（Eric Cantona）和梅根·拉皮诺（Megan Rapinoe）这样的体育传奇人物。这些运动员不仅仅作为参与者出席，而是作为有影响力的影响者，他们热衷于发展商业伙伴关系，同时也致力于打造自己的品牌。
体育海滩的角色
体育海滩为交流提供了一个真实的空间，运动员和品牌可以在其中进行有意义的对话和商业交易的谈判。去年，许多运动员获得了合作伙伴关系和投资机会，这一趋势无疑将在今年继续。
交易：戛纳的关注点
交易的中心
戛纳狮子座创意节已经奠定了其作为交易发起、谈判和完成的中心地位。预计私募股权投资者和投资银行家，包括像阿波罗（Apollo）和凯雷（Carlyle Group）这样的知名企业，今年将更加活跃。随着借贷成本稳定和市场状况的改善，获得重大交易的可能性大大增加。
财务趋势
尽管市场重获乐观，但谨慎情绪仍然存在。投资者正在针对数字营销领域内的成本效益高的 EBITDA 交易。总体目标是战略性地部署资本，利用借贷成本的稳定和有利的央行信号。
CTV：有待突破的金蛋
崭露头角的明星
互联电视（CTV）在广告科技领域继续闪耀。然而，成功故事现在包含了一些细微差别。其中一个重大问题是由于竞争加剧和广告预算收紧而导致广告价格的潜在下降。
电视制造商的纷争
增加了另一个复杂因素，电视制造商正越来越将自己定位为广告参与者。这种动态导致这些制造商、广告网络和内容创作者之间的竞争，有时还会导致不和谐的合作。
整合与挑战
整合的故事仍在继续，广告主寻求与媒体所有者建立直接关系，以确保特定的广告投放。这种偏好是由于在各种 CTV 玩家之间存在困惑，导致库存重叠引起的混乱。
名人的影响力
希尔顿：戛纳的新面孔
戛纳狮子座国际创意节上的名人身影并不新鲜，但希尔顿（Paris Hilton）频繁露面引起了轰动。她参与的活动范围从演唱会到与业界领导者讨论她作为“原始影响者”的角色。希尔顿越来越多的参与凸显了名人文化和媒体广告之间的日益重叠。
及时的洞见和传闻智慧
专家小组和关键论坛
节日期间提供了大量的知识分享机会。关键论坛包括 OpenAI 和 Accenture Song 关于人工智能和创意的讨论，以及创新的营销活动，如 Solo 和 The Martin Agency 的“Snoop Goes Smokeless”活动。
夜生活
随着白天过渡到夜晚，节日期间繁忙的氛围并未减弱。从由约翰·传奇（John Legend）表演的 Spotify 宴会，到体育海滩上的独家鸡尾酒会，晚上充满了各种交流机会。
结论
2024 年戛纳狮子座国际创意节将成为战略伙伴关系、创新讨论和交易的沃土。各方高管的融合、人工智能的关键角色、零售媒体网络的实力，运动员的专注参与以及重要的名人影响力，将塑造媒体和广告的未来。
无论您对行业趋势的发展、建立有意义的联系还是达成交易感兴趣，2024 年戛纳狮子座国际创意节是您必去的地方。请随时关注最新发展，因为这些故事将以我们尚未完全理解的方式影响该行业。
常见问题
什么是戛纳狮子座国际创意节？
戛纳狮子座国际创意节是一个年度活动，汇集了来自创意传媒、广告和相关领域的专业人士，共同庆祝和讨论行业中的最新创新和趋势。
谁参加戛纳狮子座节？
传统上，节日主要吸引首席营销官和广告专业人士。然而，如今的参与者包括首席洞察官、数据科学家、可持续性专家和来自各个领域的影响者。
什么是零售媒体网络？
零售媒体网络是由沃尔玛和 Target 等零售商开发的广告平台。他们旨在利用自身广泛的消费者数据，为品牌提供有针对性的广告服务。
为什么运动员和创作者参加戛纳狮子座国际创意节？
运动员和创作者越来越多地参加戛纳狮子座国际创意节，以控制自己的叙事，建立品牌合作伙伴关系，并与粉丝进行更深入的互动。他们将这个节日视为发展自己品牌和获得商业交易的机会。
什么是互联电视（CTV）？
互联电视（CTV）是指允许观众使用互联网访问流媒体内容的互联网连接设备。由于其能够提供有针对性的广告，它已成为广告界的重要参与者。
2024 年戛纳狮子座国际创意节将成为一个具有变革性的事件。随着趋势和交易的出现，我们会及时向您提供最新的形势，塑造创意和广告的未来。请继续关注！
