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介绍
在当今竞争激烈的数字化时代，企业努力在搜索引擎结果的第一页上出现，以与其产品或服务完美匹配的关键词。然而，有时即使是最具善意的SEO策略也可能无意中瞄准了无关关键词，导致努力和资源的浪费。想象一下，一个时尚品牌无意中排名了一个像“电子邮件指导”这样的词。这种错配可能会稀释品牌的主题权威，并未能带来实质性的业务结果。
本博文旨在揭示无关关键词的复杂性，以及它们如何损害您的业务，并提供可行的步骤来避免它们。通过阅读本文，您将全面了解无关关键词以及如何优化您的SEO和PPC策略，以确保您的内容达到正确的受众。
什么是无关关键词？
无关关键词是与您的业务目标或内容目的不匹配的搜索引擎查询。当您的网站为这些关键词排名时，吸引的访问者对您的产品或服务不感兴趣，导致高跳失率和低转化率。
您的网站可能会出现以下两种情况下排名无关关键词：
- 无意地：当您的内容未经过SEO优化，搜索引擎会错误解析其目的。
- 有意地：一些企业为了利用较高的搜索量，可能会围绕热门但与业务无关的词汇创建内容，希望获得流量。
但这种做法是否有益呢？让我们探讨一下排名无关关键词如何损害您的业务。
无关关键词排名如何伤害您的业务
1. 不会带来业务结果
无关关键词的排名不太可能导致转化。假设一个用户搜索"电子邮件指导"，然后进入时尚品牌的联系页面。这次访问转化为销售的可能性是微乎其微的。
专注于无关关键词是对努力的浪费。这些关键词既无法吸引正确的受众，也无法带来有意义的流量，因此并没有实质性的业务结果。此外，在付费点击（PPC）广告中针对无关关键词进行投放是一个昂贵的错误，因为您为不会转化的点击付费。
2. 可能意味着您的内容存在问题
如果您的网页对无关关键词的排名高于相关关键词，这意味着您的内容可能无法满足搜索意图。简而言之，这意味着当用户进行搜索查询时，您的内容无法实现用户的目标。
此种错配表示您的页面未经过良好的优化。搜索引擎和用户可能无法理解页面的真实内容，导致相关关键词的排名较低，有可能误用有机排名。
3. 可能稀释您的专题权威
专题权威对于获得可信度并提高搜索排名至关重要。当您的网站为其专注领域之外的关键词排名时，它看起来不太专业，从而降低了您在特定主题上的权威。
搜索引擎更喜欢在特定主题上具有较强专题权威的网站。用户也更倾向于与那些在特定主题上持续提供专注、高质量信息的网站进行互动。
如何检查无关关键词排名
检测您的网站是否为无关关键词排名至关重要，以优化您的SEO策略。以下是您可以进行检查的方法：
自然排名
自然排名是非付费的搜索引擎排名。要识别无关关键词，请使用Semrush的有机研究工具等工具：
- 将您的域名输入工具。
- 选择目标国家并点击"搜索"。
- 查看"位置"报告以查看您排名的关键词。
对于每个关键词，请检查排名最高的URL。滚动查看以确定是否有任何无关关键词。如果对某个关键词的相关性不确定，请查看搜索引擎结果页面（SERP），这将帮助您了解搜索意图，并决定该关键词是否与您页面的目的相一致。
Google Ads排名
对于使用Google Ads的用户，请按照以下步骤确保您的广告不会出现在无关关键词上：
- 登录到Google Ads，导航到"广告系列"。
- 转到"见解和报告"，选择"搜索词"。
查看触发广告的搜索词。具有较低点击量和转化率的关键词很可能是无关的。如果对某个关键词不确定，请在Google中搜索它以查看它触发的有机结果。根据需要更新广告系列，以排除无关关键词。
如何避免无关关键词排名
了解购买者的旅程
购买者的旅程包括潜在客户在进行购买之前经历的所有步骤。了解这个旅程有助于确定相关的关键词。例如，床垫零售商会发现"床垫评论"这样的关键词相关，而"关于睡眠的引语"则无关。
进行关键词研究
有效的关键词研究对于取得有意义的结果至关重要。为此，使用Semrush的关键词魔法工具等工具：
- 输入相关术语。
- 选择目标国家并点击"搜索"。
- 查看广泛匹配关键词列表，并专注于具有适当搜索意图（信息性、导航性、商业性或交易性）的关键词。
保存相关关键词，并优化您的内容。
关注内容质量
高质量的内容不太可能被搜索引擎错误解析：
- 确保内容明确、专注，涵盖特定主题。
- 自然地在整个内容中使用主要和次要关键词。
例如，专注于"用于种植的向日葵种子"的内容应该在该词上排名良好，而不是在"可食用的向日葵种子"等无关术语上排名。
使用关键词优化策略
有效的关键词优化有助于搜索引擎理解您的内容：
- 在标题、元描述和内容中使用主要关键词。
- 自然地整合次要关键词。
- 在连接到您站点的其他页面时，使用与链接页面相关的锚文本。
避免关键词堆砌，因为这可能损害您的SEO工作。
谨慎设置您的广告系列
在设置付费搜索广告系列时：
- 选择具体的关键词匹配类型：广泛匹配、短语匹配或精确匹配。
使用负面关键词来防止触发与广告无关的搜索。这确保您的广告系列针对正确的受众。
结论
正如我们所见，排名无关关键词会浪费资源、降低专题权威并使SEO努力失去方向。避免这一陷阱的关键在于了解您的受众、进行深入的关键词研究，并不断优化您的内容和广告系列。
确保您的关键词与购买者的旅程相符、保持高质量的内容并利用强大的优化策略，可大大提高您网站的相关性和权威性。通过专注于这些策略，您可以实现有意义的转化流量，最终为您的业务成功做出贡献。
常见问题解答（FAQ）
什么是无关关键词？
无关关键词是与您的业务目标或内容目的不匹配的搜索词，导致互动率低和转化率差。
我如何在我的网站上识别无关关键词？
使用Semrush的有机研究工具等工具来检查您的自然排名。对于付费点击广告系列，请查看Google Ads的搜索词报告以查找无关关键词。
为什么我应该避免为无关关键词排名？
为无关关键词排名会稀释您的专题权威，无法带来业务结果，并浪费资源，尤其是在付费点击广告系列中。
我如何避免无关关键词排名？
了解购买者的旅程，进行深入的关键词研究，关注内容质量，并使用特定匹配类型和负面关键词优化您的广告系列。
如何提高相关关键词的排名？
通过改善现有内容，使用Semrush等关键词研究工具，并遵循关键词优化和内容质量的最佳实践，您可以提高相关关键词的排名。
