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简介
想象一下在YouTube上观看你最喜欢的烹饪节目，突然看到一个精美的食谱，并且能够立即订购所有食材。听起来太美好了吗？现在已经成为现实。Instacart与Google携手合作，在YouTube上推出了可购买广告。这项创新的合作利用Instacart强大的一方数据，从视频内容中直接创建出流畅而引人入胜的购物体验。Clorox和Publicis Media等公司已经成为这一开创性试点项目的一部分。那么，这次合作涉及哪些内容，它又将如何改变零售媒体格局？本篇博客文章将深入探讨。
可购买广告的新时代
利用第一方数据
在营销领域，第一方数据就像黄金般宝贵。它准确、可靠，并直接来源于消费者互动。Instacart广泛的第一方数据存储库成为这一合作的重要工具。通过利用这些数据，公司可以识别有购买意向的消费者，并将其定向到有针对性的广告。
例如，如果一个消费者经常购买清洁用品，那么在观看相关YouTube视频时，他们可能会遇到Clorox的广告。数据确保这些广告不仅仅是随机弹出的广告，而是与观众的兴趣高度相关。
融合创意和实用性
这种合作最令人兴奋的是将引人入胜的视频内容与可行的购物选项融合在一起。视频广告一直非常有影响力，但只有在观众能够立即采取行动时，它们的全部潜力才能得以实现。只要点击一下，观众就可以从观看烹饪视频，通过Instacart购买所有所需的食材，并进行当天配送。
闭环衡量
对于渴望了解其广告效果的市场营销人员来说，闭环测量是一个重要特性。Instacart与Google的合作提供了关于这些可购买广告表现的实时指标，使公司能够为获得最大投资回报率调整他们的策略。准确知道哪些广告活动将观众转化为购买者对于未来的计划和预算编制非常宝贵。
初步合作与试点项目
Clorox引领潮流
在消费品行业中一家强大的企业Clorox，是最早参与这一创新试点项目的公司之一。通过在YouTube中嵌入可购买广告，Clorox旨在创造引人入胜和互动的广告体验。这些广告将经过精心定制，利用视频内容高效地诱导购买。
Publicis Media的角色
Publicis Media是另一家早期参与者，希望利用该生态系统的能力消除数字广告和实际购买之间的差距。他们的参与突显了将创意广告与数据支持的零售解决方案结合起来推动销售的趋势不断增长。
更广泛的零售媒体合作伙伴关系
不断拓展视野
这个举措只是Instacart拓展其零售媒体合作伙伴关系战略的一部分。最近，该公司推出了一系列创新产品，其中包括以《The Valley》为主题的定制购物体验。这些定制购物体验旨在满足细分消费者的兴趣，为个性化和引人入胜的购物体验提供支持。
为便利而合作
Instacart还通过与主要零售商合作提供当天送货服务来扩大业务范围。与The Home Depot和Kohl's的合作是这一趋势的典范。作为这些零售巨头的独家送货合作伙伴，Instacart不仅扩大了其服务组合，还巩固了其在零售媒体领域的核心地位。
技术创新
除了拓展零售合作伙伴关系，Instacart还专注于技术创新。他们在Save Mart超市引入的Caper购物车引导人们向智能购物迈进。这些由人工智能驱动的购物车有助于简化购物流程，进一步将技术与日常消费习惯融合。
可购买媒体的增长
结合视频和电子商务
可购买广告的概念并不是全新的，但在YouTube等视频内容平台中的应用是一场革命。视频具有极大的影响力，它们可以讲述故事，展示产品，并在情感上吸引观众。通过可购买广告，这种情感参与直接转化为销售，使其成为一种高效的营销策略。
潜在挑战
虽然前景看好，但是这种模式并非没有挑战。确保广告不会破坏观看体验至关重要。过于唐突的广告可能导致观众疲劳和反感。在参与这项创新项目的成功中，平衡参与度和干扰度至关重要。
结论
Instacart与Google合作，在YouTube上实现可购买广告，标志着零售媒体领域的一个重要里程碑。通过利用第一方数据并与引人入胜的视频内容相结合，这项举措为观众转化为购买者提供了一种无缝高效的方式。Clorox和Publicis Media等主要品牌已经加入了进来，这项技术潜力巨大，有望彻底改变零售领域。
展望未来，内容消费与购物之间的界线将继续模糊，为消费者和零售商提供令人兴奋的可能性。这次合作只是一个开始，标志着一个让购物变得与观看视频一样轻松和引人入胜的新时代。
常见问题
可购买广告是什么？
可购买广告是交互式广告，允许观众直接从广告本身购买产品，通常只需点击一次。
Instacart与Google的合作对消费者有什么好处？
该合作允许消费者通过观看YouTube广告直接购买产品，使从发现到购买更加方便。
哪些公司参与了这些可购买广告的初步试点项目？
Clorox和Publicis Media是这一试点项目的最早两个参与者。
什么是闭环测量？
闭环测量提供实时指标，跟踪广告活动如何将观众转化为购买者，帮助公司优化其营销策略。
Instacart还推出了哪些其他创新产品？
除了可购买广告，Instacart还拓展了其零售合作伙伴关系，并引入了AI驱动的Caper购物车等技术创新。
