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介绍
随着数字环境的演变，出现了一个新的参与者，承诺革新我们使用互联网的方式：生成AI。想象一下，如果您可以有一个虚拟助手来预测您的需求、提供精确的信息、并无缝地简化您的在线活动，那该多好。现在，未来已经来临，生成AI正处于前沿。虽然这些进展带来了令人激动的可能性，但对于网站排名和流量而言，也带来了重大挑战。本文将深入探讨生成AI如何改变SEO世界，探讨网站流量的相关变化，并讨论在这个不断变化的环境中保持可见性的策略。
通过阅读本文，您将全面了解生成AI所带来的机遇和挑战，以及有效调整您的数字战略的可行见解。让我们深入研究这种技术转变如何影响您的网站排名和流量动态。
AI对网站流量的现有影响
搜索增加，有机流量减少
Google的AI概述正在改变用户与搜索引擎的互动方式，导致一个矛盾现象：搜索增加，但有机流量减少。值得注意的是，Google已经报告称，AI概述每天导致的搜索次数增加了6倍，但这些搜索的点击率（CTR）却下降了60%。这导致了众多网站有机流量的减少约30%。
Gilad David Maayan进行的一项最新研究对Google的AI概述系统发布之后的23个网站进行了检查，结果显示有机流量下降的范围从18%至高达64%不等。特别值得注意的是，Google的AI概述系统似乎偏爱高可见度品牌，使较小的公司处于边缘化的过程中。
信息查询的点击率转变
信息查询的点击率——即那些简单的基于事实的搜索——多年来一直在下降，而AI概述的出现进一步放大了这一趋势。收录了清单、词汇表和教育内容的网站在可见性方面正在经历急剧下降。例如，有一个案例观察到，在2023年12月至2024年4月期间，信息查询的排名降低了惊人的71%。
爬取资源和内容索引的减少
随着AI生成内容的增加，谷歌的数据中心面临越来越大的压力。因此，这个搜索引擎巨头不得不减少爬取资源，特别是对生成大量内容和具有较低信任评级的网站。这意味着薄弱且普遍的内容不太可能被索引，加强了生成高质量、体验型文章的重要性。
排名的不稳定性增加
AI的日益整合意味着搜索行为正在发生变化，这导致了排名的不稳定增加。这种转变与Google于2016年推出的移动优先索引的影响类似，打破了既定的SEO实践，要求不断适应。
广告收入和AI
AI概述可能是为了增加谷歌萎缩的广告收入——最近观察到下降了4%。通过将广告放置在AI概述结果之上，谷歌旨在获得更多的点击次数，从而间接影响有机搜索结果。因此，SEO专业人员需要与PPC团队密切合作，以利用新兴机会。
应对变化的环境
拥抱更高质量的内容
随着有机流量的竞争加剧，重点应该转向创造更高质量、更有吸引力的内容。传统策略可能不再有效；相反，应专注于深入、体验驱动的文章，提供真正的价值。Google认为从个人经验和独特见解出发的内容比算法生成的内容更有价值。
战略性地关注交易查询
鉴于信息查询的点击率明显下降，集中关注交易性和导航性内容可能会带来更好的效果。由于Google倾向于捕获定点管道的查询，因此在中下部分进行投放变得至关重要，因为购买意图更高。
跨网络跟踪和内容集群
为了应对这种不断变化的动态，确保进行全面的跨网络跟踪，以获取对流量来源的全面了解。此外，构建内容集群可以帮助针对更广泛的相关查询，提升网站的深度和相关性。
调整产品评估策略
产品评估网站特别容易受到AI概述的影响。通过生成类似于人类的产品推荐并直接将用户引导到商店，谷歌正在绕过中间商。如果您的网站严重依赖联盟链接和产品评估，重新审视您的策略至关重要。创建比较指南、深入评估和增值内容可以帮助保持相关性。
通过意图标签个性化
利用AI通过意图标签识别搜索查询模式，可以显著个性化用户体验。通过将查询分类为“解决方案”和“博客”等数据集，可以创建更具针对性、更引人入胜的互动，更好地与您的受众产生共鸣。
为面向AI驱动的搜索未来做准备
预期、适应和进化
在生成AI成为一种基本工具的世界中，唯一持续不变的是变化。为未来的SEO挑战做好准备意味着持续实验和调整。这不仅仅是遵循“最佳实践”，而是突破边界，找出有效的方法。记住，基本信息现在是商品化的；提供独特、有价值的观点将使您脱颖而出。
更好的质量潜在客户、更少的数量
尽管搜索流量的数量可能会减少，但质量可能会提高。谷歌增强的AI搜索旨在为用户提供与其需求相符的精确结果。因此，优化相关性和实用性可以吸引质量更高的潜在客户，尽管数量较少。
多样化的搜索引擎策略
ChatGPT、Perplexity和Bing等提供了有竞争力的替代方案，仅专注于Google可能会限制您的影响范围。探索和优化不同的搜索引擎可以多样化流量来源，并减轻来自任何单一平台的潜在损失。
最终结论
生成AI无疑会影响网站排名和流量，带来挑战和机会。通过专注于生成高质量内容、适应新的搜索行为并探索创新策略，您可以在这个转变的时代中把握机遇，保持线上存在感。
常见问题
生成AI如何影响有机流量？
生成AI提高了搜索结果的准确性，通常会在搜索引擎中满足用户的查询，从而减少了用户点击网站的需要。
哪些类型的内容受到这些变化的影响最大？
信息性内容，如清单、教育文章和词汇表等，受到的可见度下降最为显著，因为AI概述直接提供了这些查询的答案。
小企业能否在这个AI驱动的环境中与大型品牌竞争？
虽然AI系统倾向于支持大型品牌，但小型企业仍然可以通过专注于利基主题、提供独特价值以及优化交易性和导航性查询来竞争。
产品评估网站如何应对AI生成的推荐？
产品评估网站应该集中于提供全面的、增值的内容，例如深入对比和个性化推荐，以保持相关性。
是否有必要优化谷歌以外的搜索引擎？
鉴于ChatGPT和Bing等替代搜索平台的兴起，多样化优化工作可以帮助避免因任何单一来源的流量波动而造成的潜在损失。
通过了解和应对这些变化的动态，您可以将您的网站定位在生成AI时代中不仅仅是存活，而是蓬勃发展的位置。
